概念设计哲学：在概念设计中构建IP世界观
“世界观”一词随着IP概念的火热被不断提及，但几乎没有人说清楚那些影视作品中的世界观究竟代表什么。
我们之前谈论过什么是概念设计。今天K2君想在概念上简单补充一点：概念设计师一般只负责关键性角色或者场景的设计，并且奠定整部电影的基调和世界观（而电影美术负责和电影有关的美术内容，其目的并不在于建构科幻、魔幻等幻想题材IP极为重要的世界观）。
《异形：契约》海报 ▲
那什么是世界观呢？
世界观，World Views，字面上理解：对世界的看法、见解。世界观也被称为宇宙观，在常规意义上属于哲学范畴，是人们在社会实践中产生并逐渐形成的对整个世界以及人与世界关系的总体看法和根本观点。
而影视概念设计就是在以画面来解决人与世界、与物之间的关系，即概念设计中各种设定相互联系符合某种认知（存在即合理）及现象背后的逻辑关系：世界形成背景（历史）；世界元素组成（场景，道具）。
《权利的游戏》中的千面神殿 ▲
以幻想类影视为例，概念设计师需要设计、创建一个新世界，在这个过程中，道具，场景和气氛等一系列设计元素必然会组成新世界观。所以这个世界观也可以被认为是在勾勒一个新世界秩序和习惯（正常的、被普遍认可的）：为什么是会有这样的环境，这些道具怎么使用，或这个世界的人都有几个手指，是不是所有的车都会飞，等等。
《阿凡达》剧照 ▲
例如电影《逆世界》，整个世界因上下两种重力引力而分成上下相互颠倒的两个世界，一个富有一个贫穷，每一个人以及物品都有且只能有一个世界的重力，无法走进相反的世界，也被人为规定除世界公司大楼外都互不相容。这就是这部电影的世界观，故事也是在此基础上产生。
《逆世界》剧照 ▲
显然，我们往往会用风格或方向的字眼来包含世界观，但却无法概括到具体世界观。大家都知道一部电影先用概念设计确定整体风格和方向有多重要（可参考朱峰讲设计科幻电影03），其实这也是在确定并构建整部电影的世界观。
我们可以利用环境决定论和因果逻辑关系来完成新世界观逻辑自洽。例如构建一个弱肉强食的古代世界，则可以用兽首、兽皮来做动物装饰，种族图腾可以选择凶猛的动物或彪悍的神话生物。
《权利的游戏》各家族城堡及图腾 ▲
世界观与剧情相辅相成，世界观让故事合理、丰富。例如《夜访吸血鬼》中的吸血鬼白天住在棺材里，一旦被阳光照射便会化为灰烬；而另外一部吸血鬼题材电影《暮光之城》也利用了吸血鬼怕阳光的传说，吸血鬼们住在经常阴雨的城镇（果），因为在阳光中闪光的身体会暴露身份（因）。
《暮光之城》剧照 ▲
再如《加勒比海盗》中海盗聚集地无论哪里都是杂乱无章的（果），反映的是海盗无拘无束、随意而为的性格（因），与傲慢、独断、腐败的政府形成对比，在此世界观中，必然会有凌乱脏旧的海盗船与整洁干净的政府军舰的对比。这些都被认为是电影世界中的正常现象。但如果《加勒比海盗》中海盗突然用了一艘整洁漂亮的船，观众一定会第一时间认为是海盗抢来的船，这也是这部电影的世界观带来的逻辑。
加勒比海盗系列剧照 ▲
人物刻画也要以这个世界观为基础。以《指环王》为例，地位相对很高的精灵一族各个自带仙气，住的地方也是美轮美奂；霍比特人则很接地气儿，住的地方生机盎然，符合霍比特人天性乐观的人物设定；相反的，代表邪恶的兽人，则丑陋无比，着装都是钢铁一类冷冰冰的非天然材质，惧怕阳光所以常年工作的地方几乎都在阴暗的地下。地位、种族及特点是《指环王》世界观中的东西，概念设计师需要先根据剧本用概念画面来解读它。
《指环王》剧照 ▲
电影概念设计师会依据古代、现代、战争、科幻等题材, 为宏大庞杂的影视工程提供设计理念框架，以故事情节为基础将世界观融入视觉，对建筑、场景、人物角色、道具等进行一个世界观逻辑上的合理设计。所以我们常说概念设计需要广泛涉猎各种知识来主导这一流程，而不是单纯的画画。绘画只是表达工具，重要的是创造——用科学的美术技法表达世界观。
下面我们看几个具体方面：
亮度和色调上：明媚的色调带来激情、奋进和希望，如《疯狂的麦克斯4》；
《疯狂的麦克斯4》海报 ▲
阴暗的色调则常用来营造恐惧、压迫的世界，如异形系列。
异形系列剧照 ▲
另外，也经常会用暖色调代表希望，冷色调代表绝望。颜色跳跃（活泼）则常用于有喜剧效果或童话效果的片段，来满足观众的想象，如《美女与野兽》。
《美女与野兽》剧照 ▲
材质上：设计师也会用不同的材质在服装、建筑、道具等方面来表现文化、阶级、种族、正邪。如魔幻题材设计中，一般会选择用自然与非自然分别代表正义与邪恶。
《银翼杀手》剧照 ▲
构图上：可以巧妙地表现出人物间或环境间的关系——平等，或高低，或尊卑等。（此处可参考朱峰讲：分镜故事板-关键帧的气氛细化对电影最终效果的指引）
朱峰团队（FZDfilms） 做的概念设计图▲
可以说，世界观是一个虚构世界的灵魂。导演与概念设计师赋予一部虚幻电影世界新的世界观，同时世界观的建立也有助于IP内容的延伸。几乎所有能叫得出来的影视IP，都是利用已构建完善的同一个世界观中的规则、人物、种族、文化、冲突、故事方向等来不断衍生出新的故事。
《复仇者联盟》海报 ▲
最典型的就是“漫威电影宇宙”，在同一个世界观下，不仅蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神等可以独立成片，更有“复仇者联盟”、“银河护卫队”这样组合成系列的口碑电影。同样，近期上映的《神奇女侠》和《新木乃伊》分别出自“DC平行宇宙”和环球影业的“暗黑宇宙怪物联盟”。
以上图片均来自网络，版权归原作者所有
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我们之前谈论过什么是概念设计。今天K2君想在概念上简单补充一点：概念设计师一般只负责关键性角色或者场景的设计，并且奠定整部电影的基调和世界观（而电影美术负责和电影有关的美术内容，其目的并不在于建构科幻、魔幻等幻想题材IP极为重要的世界观）。
《异形：契约》海报 ▲
那什么是世界观呢？
世界观，World Views，字面上理解：对世界的看法、见解。世界观也被称为宇宙观，在常规意义上属于哲学范畴，是人们在社会实践中产生并逐渐形成的对整个世界以及人与世界关系的总体看法和根本观点。
而影视概念设计就是在以画面来解决人与世界、与物之间的关系，即概念设计中各种设定相互联系符合某种认知（存在即合理）及现象背后的逻辑关系：世界形成背景（历史）；世界元素组成（场景，道具）。
《权利的游戏》中的千面神殿 ▲
以幻想类影视为例，概念设计师需要设计、创建一个新世界，在这个过程中，道具，场景和气氛等一系列设计元素必然会组成新世界观。所以这个世界观也可以被认为是在勾勒一个新世界秩序和习惯（正常的、被普遍认可的）：为什么是会有这样的环境，这些道具怎么使用，或这个世界的人都有几个手指，是不是所有的车都会飞，等等。
《阿凡达》剧照 ▲
例如电影《逆世界》，整个世界因上下两种重力引力而分成上下相互颠倒的两个世界，一个富有一个贫穷，每一个人以及物品都有且只能有一个世界的重力，无法走进相反的世界，也被人为规定除世界公司大楼外都互不相容。这就是这部电影的世界观，故事也是在此基础上产生。
《逆世界》剧照 ▲
显然，我们往往会用风格或方向的字眼来包含世界观，但却无法概括到具体世界观。大家都知道一部电影先用概念设计确定整体风格和方向有多重要（可参考朱峰讲设计科幻电影03），其实这也是在确定并构建整部电影的世界观。
我们可以利用环境决定论和因果逻辑关系来完成新世界观逻辑自洽。例如构建一个弱肉强食的古代世界，则可以用兽首、兽皮来做动物装饰，种族图腾可以选择凶猛的动物或彪悍的神话生物。
《权利的游戏》各家族城堡及图腾 ▲
世界观与剧情相辅相成，世界观让故事合理、丰富。例如《夜访吸血鬼》中的吸血鬼白天住在棺材里，一旦被阳光照射便会化为灰烬；而另外一部吸血鬼题材电影《暮光之城》也利用了吸血鬼怕阳光的传说，吸血鬼们住在经常阴雨的城镇（果），因为在阳光中闪光的身体会暴露身份（因）。
《暮光之城》剧照 ▲
再如《加勒比海盗》中海盗聚集地无论哪里都是杂乱无章的（果），反映的是海盗无拘无束、随意而为的性格（因），与傲慢、独断、腐败的政府形成对比，在此世界观中，必然会有凌乱脏旧的海盗船与整洁干净的政府军舰的对比。这些都被认为是电影世界中的正常现象。但如果《加勒比海盗》中海盗突然用了一艘整洁漂亮的船，观众一定会第一时间认为是海盗抢来的船，这也是这部电影的世界观带来的逻辑。
加勒比海盗系列剧照 ▲
人物刻画也要以这个世界观为基础。以《指环王》为例，地位相对很高的精灵一族各个自带仙气，住的地方也是美轮美奂；霍比特人则很接地气儿，住的地方生机盎然，符合霍比特人天性乐观的人物设定；相反的，代表邪恶的兽人，则丑陋无比，着装都是钢铁一类冷冰冰的非天然材质，惧怕阳光所以常年工作的地方几乎都在阴暗的地下。地位、种族及特点是《指环王》世界观中的东西，概念设计师需要先根据剧本用概念画面来解读它。
《指环王》剧照 ▲
电影概念设计师会依据古代、现代、战争、科幻等题材, 为宏大庞杂的影视工程提供设计理念框架，以故事情节为基础将世界观融入视觉，对建筑、场景、人物角色、道具等进行一个世界观逻辑上的合理设计。所以我们常说概念设计需要广泛涉猎各种知识来主导这一流程，而不是单纯的画画。绘画只是表达工具，重要的是创造——用科学的美术技法表达世界观。
下面我们看几个具体方面：
亮度和色调上：明媚的色调带来激情、奋进和希望，如《疯狂的麦克斯4》；
《疯狂的麦克斯4》海报 ▲
阴暗的色调则常用来营造恐惧、压迫的世界，如异形系列。
异形系列剧照 ▲
另外，也经常会用暖色调代表希望，冷色调代表绝望。颜色跳跃（活泼）则常用于有喜剧效果或童话效果的片段，来满足观众的想象，如《美女与野兽》。
《美女与野兽》剧照 ▲
材质上：设计师也会用不同的材质在服装、建筑、道具等方面来表现文化、阶级、种族、正邪。如魔幻题材设计中，一般会选择用自然与非自然分别代表正义与邪恶。
《银翼杀手》剧照 ▲
构图上：可以巧妙地表现出人物间或环境间的关系——平等，或高低，或尊卑等。（此处可参考朱峰讲：分镜故事板-关键帧的气氛细化对电影最终效果的指引）
朱峰团队（FZDfilms） 做的概念设计图▲
可以说，世界观是一个虚构世界的灵魂。导演与概念设计师赋予一部虚幻电影世界新的世界观，同时世界观的建立也有助于IP内容的延伸。几乎所有能叫得出来的影视IP，都是利用已构建完善的同一个世界观中的规则、人物、种族、文化、冲突、故事方向等来不断衍生出新的故事。
《复仇者联盟》海报 ▲
最典型的就是“漫威电影宇宙”，在同一个世界观下，不仅蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神等可以独立成片，更有“复仇者联盟”、“银河护卫队”这样组合成系列的口碑电影。同样，近期上映的《神奇女侠》和《新木乃伊》分别出自“DC平行宇宙”和环球影业的“暗黑宇宙怪物联盟”。
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FZD films设计工作室1999年开始于美国洛杉矶，由好莱坞华裔概念设计师朱峰创立。2016年FZD films珠峰影业来到北京，把近二十年的好莱坞设计经验引入中国，为国内外电影提供概念设计专业服务。团队遍布北京、新加坡和洛杉矶。涉猎的项目包括并不限于科幻、奇幻、现实、历史等题材。目前可对外公布的电影项目有军事题材电影《空天猎》和现代题材电影《动物世界》。
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