泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作，在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。本文结合一些优秀泰国影视广告作品，对泰国广告的风格特点及其创作经验作一探析。



一、泰式幽默
泰国是个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家，有着浓厚而独特的地域风情。泰国广告人立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色。



广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。泰国广告重视幽默创意，善于从戏谑的角度看待人生的百态，连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。欣赏泰国广告，犹如品尝泰式酸辣汤，生猛的点子配上酸辣的幽默，味道鲜美而又辛辣刺激，让人看后瞠目咋舌而又大呼过瘾。



在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己女友偷情黯然神伤，扔下叼来的两块骨头狂奔到车水马龙的公路上，冲到一辆疾速而来的大货车前准备殉情，但一阵急刹车后，它睁开双眼发现自己毫发未伤……原来，飞驰的大车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。

美国小说家马克·吐温曾说过，“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”在泰国，幽默正是逆境下的产物，在先天的苦难里，泰国人选择用幽默活了下来。曾获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩（Korn）朴素的话语道出泰国人的民族心事，“许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己。”
泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以幽默超越困境，从自卑、自嘲，而到豁达、自在。这种对生命的困苦和磨难的达观，在竞争激烈、生活紧张的今天，尤其成为世人向往的洒脱和解放。

二、平民化
平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。真挚的情感永远比华丽的排场更能感人，以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味冲淡了商业味。



刁蛮挑剔的客人试妆半天仍未找到称心的自然色腮红，表情漠然的女店员用掰手腕的方式便让她如愿以偿；




三、抒情性和故事化的巧妙融合

广告是人类沟通情感的重要工具，相当部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。



泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰，而是作一定的抒情化、故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上拟人、夸张、联想等手法的应用，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，使广告更深入人心。泰国广告里有许多这种抒情性与故事化完美结合的精彩之作，他们将消费者的情感诉求拿捏得相当到位，搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹。



《丘爷爷的故事》就是其中一则感人肺腑的人寿保险广告，磁性的男声伴着淡淡的音乐讲述：一位86岁的老人，30年来从不间断带着一壶清汤到20公里外的山上拉二胡。只因答应过她的妻子，每天早上为她准备美味的清汤，为她演奏她最爱的曲子，直到永远……画面干净清晰，整个故事简单却完整，二胡凄凉的声音一起，淡淡的忧伤便催人泪下。虽然妻子已死，但丘爷爷依然遵守年轻时的誓言，日复一日地默默守护着那份朴素而忠贞的爱。无论社会发展到什么程度，真正打动人心的还是真情。



泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。泰国的多元文化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。这造就了泰民族的三大特质，坚强独立的品格、包容忍让的胸怀和吸收融化的能力。这种多元化的文化基础，也间接地体现在泰国的广告创作中，既有东方文化含蓄温婉的一面，也有西方文化中乐观幽默的一面，这就成就了泰国广告创意自身的独特：东方文化的深厚内蕴赋予西方欢快有效的表达方式。泰国的广告创意总能给人带来耳目一新的感受。


                                                        泰国系列广告课程来了！！！


大峰学院自创办以来一直致力于商业广告教育的钻研，过去的三年中，课程内容一直聚焦在台湾广告，从jimmyu　、林正英等摄影师到孔文燕、赖见和等导演，把他们一线的广告制作经验分享给内地年轻从业者，使得他们打破传统制作的僵局和壁垒，通过4到5天密集交流和实践，快速得到了广告制作的“九阳神功”，三年的时间很多学员已经成了行业的中坚力量。

说到全球的广告业制作水平，泰国广告是不能不提的，也是绕不过去的。泰国是东南亚唯一没有被殖民过的国家，国王朱拉隆功曾用开放和合作保护国家主权独立，西方文化和泰国本土文化产生了良性的交流，特别是吸收了英国的体系，国际顶级4A广告公司纷纷进组曼谷，为泰国广告业培养了大量的人才。全球广告大奖，它们也是拿到手软。

如今，大峰学院的课程把焦点聚焦到了泰国广告。

我们会在未来几年内开设系列泰国广告制作大师班和训练营，第一期已经和泰国“女神推手”鬼才导演Ekalak签定合约，定在2017年10月24日-10月27日于上海石头片场开班。


                                                                 DIR4公司门牌

                                                               DIR4公司门口的佛堂

                                                               DIR4公司院子的绿植

                                                                   DIR4公司大院

                                                        DIR4签约inhouse女导演的车子

为了更好的把课程举办，我们专城去了泰国曼谷，参观了Ekalak导演的公司DIR4,见到了他们公司的几个老监制和inhouse导演还有衣着怪异的美术师，也进了他们的片场，见到了导演Ekalak。我们约在了他们公司附近的星巴克咖啡进行了深入交流，了解了导演和课程内容。

                                                                     Ekalak导演简介



Ekalak导演，中文念的话“伊哥拉”，他出生曼谷，地道的泰国人。早年远赴美国学习，在美国旧金山入行拍摄广告。随着曼谷广告国际化，2004年他回到了曼谷，开办了DIR4广告公司。经历几次困境和变革，靠着“女神推手”“鬼才导演”等形象，如今他把公司做到了泰国前五，日化类第一的位置。

                                                                           Ekalak导演作品


                                                               欧莱雅L'Oreal 广告

                                                                金泰熙 12plus 广告


                                                                Ekalak导演创作理念

创意对广告来说是灵魂，没有创意的广告在这个信息爆炸的时代极度被淹没，创意不能简单地定义为广告情节上的反转，在拍摄角度、剪辑手法、音效编排上都有极大的空间做文章，当创意渗透到广告拍摄的各个环节中时，深度的东西就出来了。

商业的思维和艺术家的思维是不同的，拍商业广告应介入两者之间，用商人的思维来做艺术家的设计，用艺术家的创意来丰富框架。

                                                                        合作明星演员评价

蜗牛霜的广告我非常满意，Ekalak导演把我拍的比想得还美！！
Ekalak导演从来不让我失望

金太熙：与Ekalak导演得合作充满了惊喜，广告拍摄的时间长达十几个小时，他很专业也很有耐心。他对美的理解很独到，每个角度都经过仔细揣摩。我很信任他，透过他的镜头我遇见了另一个更美的自己。

                                                                            课程设置

一.广告的解析

1.理解什么是广告
（1）为什么我们需要广告？
（2）在广告里谁扮演主要角色？
（3）我们拍的到底是广告还是文艺短片？
（4）拍摄高质量广告的全部流程是什么？
2.分析并了解你自己
（1）你为什么要拍这个东西？拍这个你需要做什么？
（2）深入地了解你自己
（3）你如何发挥自己的长处并合理的将它使用在工业体系中？


二．具体行动

1.快速正确的了解广告拍摄流程
（1）简洁的写出来拍摄日大纲
（2）了解：美国专利/ 产品优点/ 产品传递的信息/ 代理人想要的分镜头
（3）品牌是什么？
（4）文化是什么？
（5）创意、产品导演、制片人各自负责是什么？
（6）了解对产品成果预期的掌控能力
2.创新的想法提出
（1）概念是什么？
（2）风格是什么？
（3）分镜头怎么划分？
（4）视觉效果如何设定？
（5）布光的技巧？
（6）声音方面的设置？
3.把合适的人才放在合适的地方：简单的分析团队
（1）合理安排职位：制片人/ 导演助理/ 摄影指导/ 美术/剪辑/服装/ 演员
（2）团队合作的注意事项
（3）沟通、系统和精密度的优化
4.把你的想法强有力的展现出来
（1）如何建立信任？
（2）方式和主题是什么？
（3）什么是灵活性？
（4）如何理解产品才是最重要的东西？
（5）为什么要严格的跟着计划走？
5.开始前期筹备－不冒任何风险
（1）把开拍前所有的流程走一遍
（2）如何设计镜头？
（3）如何指导演员试装？
（4）检查片场具体做些什么？
6.拍摄注意事项
（1）好的前期准备是很必要的
（2）拍摄主题设定
（3）领导能力如何体现？
（4）怎样控制时间？
（5）情绪如何调度？
（6）如何有意识地去做尝试？
7.关于导演
（1）了解演员的现状
（2）了解演戏的步骤
（3）抓住时机的重要性（比如导戏中的亮点）
（4）摄影机如何操作？
（5）处理突发情况的能力
（6）片场放的音乐选择
8.后期-第二次导演
（1）如何指导剪辑？
（2）后期修改
（3）怎样跟调色配合？
（4）声音和音乐选择？
（5）作曲是如何工作？


三．深入到内核

1.谁才是真正的导演
领导/ 压力和期望各是什么
2.日化广告
（1）分析工业现状？
（2）头发和皮肤的广告需要注意什么特别之处？
（3）如何让自己的作品独树一帜？
3.如何把自己放在合适的工作岗位上？
（1）如何建立威信？
（2）大图像和小图像的区别？
（3）如何与代理人和客户打交道？
（4）如何树立自己的风格？
4.流行趋势以及我们如何利用它？
（1）视觉流行趋势是什么？
（2）怎么样发展自己的风格？

                                                                                 招生须知

招生对象：有从业经验、对泰国广告感兴趣的、立志成为商业广告导演的广告从业者。
课程语言：英文+泰语（听课前最好看一下泰国电影《拳霸》，会更好理解泰国文化）
开课时间：2017.10.24-10.27
开课地点：上海 石头片场

                                                                                课程费用

                                                                      限时特价：11800元／人
                                                                     10月20日-10月23日报名
                                                                        （标准价13800元）

                                                                                招生咨询
                                                         candy老师：13717789050（微信同步）
                                    
                                                                           彩蛋 彩蛋 彩蛋

课程结束后，主办会组织参观学员去曼谷Ekalak导演公司考察，进一步学习泰国广告制作的制度体系，并且亲身体验泰国文化。

主办会从上海课程学员中抽取一个名额，承担上海到曼谷的往返机票。

推荐去看泰国芭提雅kaan秀，真正的视觉盛宴。