IHS Technology 首席分析师Paul Gray表示在采用4K显示方面取得了重大进展。 Gary在10月16日戛纳举行的MIPCOM UHD上表示在中国有超过66%的人会购买40寸以上的UHD（Ultra HighDefinition 超高清）显示器，在美国和欧洲大概有50%的消费者购买。

       这意味着10%的西欧家庭有一套UHD设备，而这个数字在2021年前将升到32%。对于未来的购买前景，IHS表示中国到2021年将会购买5000万台UHD，这将有助于市场价格下跌和购买大尺寸屏幕的增长趋势。西欧的UHD购买量在2021年后也将达到1900万。
       
       但是Gray也提到了一些低成本（通常采用LCD技术）的UHD，兼容HDR事实上并不能够使其完全达到10-bit 像素的深度。黑色度和亮度峰值不足以支持高对比的显示。
现在超过一半的4K显示器销售实在中国，他们甚至比美国的消费者买的还要大。6家制造商抢占市场份额让价格和功能的竞争都非常的激烈。供应驱动是所有市场引导大规模需求的共同因素。IHS预测在2018年后HD将停止支持50英寸的电视机。

       新兴市场由于购买较小的尺寸的电视机而滞后，而日本则是由于购买小尺寸电视的传统导致占有率降低，成为局外者。从电视机出货量和容量比的差距来看，中国的比例是最低的。相反的，日本的比例最高。欧洲基本处于全球平均水平。

       在内容供应上，电影一直处于主导地位，其他形式的内容也会随着4K成本的下降而快速增长。HIS预估4K的频道数量在欧洲将会有22个（不包括同一服务的不同供应），日本会有6个，北美会有16个。欧洲观众也开始享受独立的UHD线通道（目前欧洲有23家），北美活跃的有16家。4K作为全球流媒体播放器的营销点，付费电视运营商也会将4K作为一个新的服务点。

       IHS Markit公司和Gray还指出了中国在其中的主导地位。Gray还表示如果电子消费产业卡在了8K的形式上（Sharp已在日本推出，明年将在北美推出）将会导致在形成内容前过度促销，并导致4K市场的提前淘汰。Gray警告了电子消费制造商，在内容市场成熟前推出一些功能，甚至8K将会承担风险，给消费者一种4K市场被淘汰的感觉，导致对4K市场的破坏。

       尽管如此，8K配套的器材制造商和内容制作商也已经走在了推行8K形式的内容和频道的道路上。多家制造商已经推出了8K摄影机及显示器等设备。NHK已在多个场合上表示将在2018年推出8K频道。此次MIPCOM上，NHK也再次透露了在2018年12月，NHK将推出全球首个8K频道。该频道将每天播放12小时10分钟的8K内容。