这几年，泰国推出的走心广告系列，每一则都能火爆全球，浏览量突破“10万+”都是小case。
泰国广告视频之所以火爆后，是因为隐藏在广告后面的匠心和创意。每则广告，都有着电影化的品质和格调，主要体现在三点：

1、巧妙的情节设计
2、动人的细节描写
3、优美的画面组合

也许，中国的广告导演们从中能够明白，仅仅靠潜规则，是拍不出大片的。

也许，为创作发愁的学生们，也能从中寻到灵感：其实写作和拍电影，很多地方是相通的。

泰国广告时间多为3-5分钟。用这么短的时间讲一个故事，还要做到情节曲折，引人入胜，确实不易。

1、巧妙的情节设计

“文似看山不喜平，波澜兴于尺水中。”对于叙事性作品来说，情节起伏十分重要。扬抑结合、结尾翻转（即“欧亨利式的结尾”）是设计情节的常用手法。

这则短片用不到1分半钟的时间，讲述了一个曲折动人的故事：
胖少女阿美遭人耻笑，痛不欲生——抑
妈妈告诉她，将枯井装满水就可完成一个愿望——扬
阿美向枯井运水，又苦又累，还继续遭人嘲讽——抑
阿美坚持不懈，终将枯井装满，却没发现上帝——抑
阿美在倒影中看到自己苗条的身影，兴奋不已——扬

因为有前边的铺垫，当结尾出现文字“只有你可以改变自己”时（这句话类似于文章最后画龙点睛的抒情议论），就显得水到渠成。当然，拍摄者没有忘记及时加入广告语：“对的事，天天做！（减肥茶）”

2、动人的细节描写

细节可以让事件生动感人。你看，阿美刚开始提水时，脸上表情多么坚毅：



可是，阿美接着摔倒在地，水花四溅



所以达成目标，并不是想想就可以的，其中会遇到很多坎坷，你只有克服困难，才能靠近理想。幸亏，阿美没有放弃。

细节除了让叙述生动之外，还可以成为故事的线索。带猪头面具的画面在剧中两次出现，推进了情节发展。
另外，母亲说出枯井秘密的镜头，在影片开头结尾均有出现，第一次是现实，第二次阿美的回想，既有首尾照应之效，又表明阿美终于明白了母亲的良苦用心。

3、优美的画面组合

作文中的景物描写，往往有表明时间环境、渲染某种气氛、衬托人物形象、推进情节发展的作用。在影片中，有个阿美在朝阳中倒水的镜头，就有多种作用：



这个镜头，既表明阿美一早就开始运水，又渲染出一种积极向上、充满希望的氛围，还衬托出人物挑战自我的性格。

看来，每个网红都经历过磨练，每次成功都有其原因。我们却常常只看到他们的成功，却忽视了成功背后的汗水和匠心。



                                                    泰国系列广告课程来了！！！

大峰学院自创办以来一直致力于商业广告教育的钻研，过去的三年中，课程内容一直聚焦在台湾广告，从jimmyu　、林正英等摄影师到孔文燕、赖见和等导演，把他们一线的广告制作经验分享给内地年轻从业者，使得他们打破传统制作的僵局和壁垒，通过4到5天密集交流和实践，快速得到了广告制作的“九阳神功”，三年的时间很多学员已经成了行业的中坚力量。


说到全球的广告业制作水平，泰国广告是不能不提的，也是绕不过去的。泰国是东南亚唯一没有被殖民过的国家，国王朱拉隆功曾用开放和合作保护国家主权独立，西方文化和泰国本土文化产生了良性的交流，特别是吸收了英国的体系，国际顶级4A广告公司纷纷进组曼谷，为泰国广告业培养了大量的人才。全球广告大奖，它们也是拿到手软。


如今，大峰学院的课程把焦点聚焦到了泰国广告。
我们会在未来几年内开设系列泰国广告制作大师班和训练营，第一期已经和泰国“女神推手”鬼才导演Ekalak签定合约，定在2017年10月24日-10月27日于上海石头片场开班。

DIR4公司门牌

DIR4公司门口的佛堂

DIR4公司院子的绿植

DIR4公司大院

DIR4签约inhouse女导演的车子

为了更好的把课程举办，我们专城去了泰国曼谷，参观了Ekalak导演的公司DIR4,见到了他们公司的几个老监制和inhouse导演还有衣着怪异的美术师，也进了他们的片场，见到了导演Ekalak。我们约在了他们公司附近的星巴克咖啡进行了深入交流，了解了导演和课程内容。





Ekalak导演简介


Ekalak导演，中文念的话“伊哥拉”，他出生曼谷，地道的泰国人。早年远赴美国学习，在美国旧金山入行拍摄广告。随着曼谷广告国际化，2004年他回到了曼谷，开办了DIR4广告公司。经历几次困境和变革，靠着“女神推手”“鬼才导演”等形象，如今他把公司做到了泰国前五，日化类第一的位置。


Ekalak导演作品



欧莱雅L\'Oreal 广告

金泰熙 12plus 广告



Ekalak导演创作理念

创意对广告来说是灵魂，没有创意的广告在这个信息爆炸的时代极度被淹没，创意不能简单地定义为广告情节上的反转，在拍摄角度、剪辑手法、音效编排上都有极大的空间做文章，当创意渗透到广告拍摄的各个环节中时，深度的东西就出来了。

商业的思维和艺术家的思维是不同的，拍商业广告应介入两者之间，用商人的思维来做艺术家的设计，用艺术家的创意来丰富框架。


合作明星演员评价

蜗牛霜的广告我非常满意，Ekalak导演把我拍的比想得还美！！
Ekalak导演从来不让我失望

金太熙：与Ekalak导演得合作充满了惊喜，广告拍摄的时间长达十几个小时，他很专业也很有耐心。他对美的理解很独到，每个角度都经过仔细揣摩。我很信任他，透过他的镜头我遇见了另一个更美的自己。


课程设置


一.广告的解析

1.理解什么是广告
（1）为什么我们需要广告？
（2）在广告里谁扮演主要角色？
（3）我们拍的到底是广告还是文艺短片？
（4）拍摄高质量广告的全部流程是什么？
2.分析并了解你自己
（1）你为什么要拍这个东西？拍这个你需要做什么？
（2）深入地了解你自己
（3）你如何发挥自己的长处并合理的将它使用在工业体系中？

二．具体行动

1.快速正确的了解广告拍摄流程
（1）简洁的写出来拍摄日大纲
（2）了解：美国专利/ 产品优点/ 产品传递的信息/ 代理人想要的分镜头
（3）品牌是什么？
（4）文化是什么？
（5）创意、产品导演、制片人各自负责是什么？
（6）了解对产品成果预期的掌控能力
2.创新的想法提出
（1）概念是什么？
（2）风格是什么？
（3）分镜头怎么划分？
（4）视觉效果如何设定？
（5）布光的技巧？
（6）声音方面的设置？
3.把合适的人才放在合适的地方：简单的分析团队
（1）合理安排职位：制片人/ 导演助理/ 摄影指导/ 美术/剪辑/服装/ 演员
（2）团队合作的注意事项
（3）沟通、系统和精密度的优化
4.把你的想法强有力的展现出来
（1）如何建立信任？
（2）方式和主题是什么？
（3）什么是灵活性？
（4）如何理解产品才是最重要的东西？
（5）为什么要严格的跟着计划走？
5.开始前期筹备－不冒任何风险
（1）把开拍前所有的流程走一遍
（2）如何设计镜头？
（3）如何指导演员试装？
（4）检查片场具体做些什么？
6.拍摄注意事项
（1）好的前期准备是很必要的
（2）拍摄主题设定
（3）领导能力如何体现？
（4）怎样控制时间？
（5）情绪如何调度？
（6）如何有意识地去做尝试？
7.关于导演
（1）了解演员的现状
（2）了解演戏的步骤
（3）抓住时机的重要性（比如导戏中的亮点）
（4）摄影机如何操作？
（5）处理突发情况的能力
（6）片场放的音乐选择
8.后期-第二次导演
（1）如何指导剪辑？
（2）后期修改
（3）怎样跟调色配合？
（4）声音和音乐选择？
（5）作曲是如何工作？

三．深入到内核
1.谁才是真正的导演
领导/ 压力和期望各是什么
2.日化广告
（1）分析工业现状？
（2）头发和皮肤的广告需要注意什么特别之处？
（3）如何让自己的作品独树一帜？
3.如何把自己放在合适的工作岗位上？
（1）如何建立威信？
（2）大图像和小图像的区别？
（3）如何与代理人和客户打交道？
（4）如何树立自己的风格？
4.流行趋势以及我们如何利用它？
（1）视觉流行趋势是什么？
（2）怎么样发展自己的风格？

招生须知

招生对象：有从业经验、对泰国广告感兴趣的、立志成为商业广告导演的广告从业者。
课程语言：英文+泰语（听课前最好看一下泰国电影《拳霸》，会更好理解泰国文化）
开课时间：2017.10.24-10.27
开课地点：上海 石头片场


课程费用

限时特价：11500元／人
10月17日-10月19日报名
（标准价13800元）


招生咨询

candy老师：13717789050（微信同步）


彩蛋 彩蛋 彩蛋

课程结束后，主办会组织参观学员去曼谷Ekalak导演公司考察，进一步学习泰国广告制作的制度体系，并且亲身体验泰国文化。

主办会从上海课程学员中抽取一个名额，承担上海到曼谷的往返机票。

推荐去看泰国芭提雅kaan秀，真正的视觉盛宴。