大峰学院自创办以来一直致力于商业广告教育的钻研，过去的三年中，课程内容一直聚焦在台湾广告，从jimmyu　、林正英等摄影师到孔文燕、赖见和等导演，把他们一线的广告制作经验分享给内地年轻从业者，使得他们打破传统制作的僵局和壁垒，通过4到5天密集交流和实践，快速得到了广告制作的“九阳神功”，三年的时间很多学员已经成了行业的中坚力量。

说到全球的广告业制作水平，泰国广告是不能不提的，也是绕不过去的。泰国是东南亚唯一没有被殖民过的国家，国王朱拉隆功曾用开放和合作保护国家主权独立，西方文化和泰国本土文化产生了良性的交流，特别是吸收了英国的体系，国际顶级4A广告公司纷纷进组曼谷，为泰国广告业培养了大量的人才。全球广告大奖，它们也是拿到手软。
如今，大峰学院的课程把焦点聚焦到了泰国广告。

我们会在未来几年内开设系列泰国广告制作大师班和训练营，第一期已经和泰国“女神推手”鬼才导演Ekalak签定合约，定在2017年10月24日-10月27日于上海石头片场开班。

泰国素以“千佛之国”著称，全国人口的95%都是佛教信徒。

泰国人虔诚地认为，佛是主宰世界的万能之神，“大地众生皆有如来智能德相”，一切众生皆有佛性，所以人人平等，心、佛、众生无差别。

这种佛教精神和思想延伸到了国家政策的制定和社会舆论的导向，为各种文化在泰国发展制造了良好的发展空间。

01宣扬平民视角，万物有灵且美
“没有信仰，则没有名副其实的品行和生命；
没有信仰，则没有名副其实的国土。”
——美国著名诗人沃尔特·惠特曼

于是广告主在传播品牌价值的同时，也不自觉会传递出些许佛门教义，宣扬平民美学，认为万物有灵且美。平民化视角作为其集体无意识主义的折射，框定了广告主想要突出的产品、广告议题、视觉化符号，蕴含着广告背后的社会人际关系。

所以，泰国广告鲜少有明星或名模代言，拒绝偶像崇拜，摒弃明星符号，选取真实人物或平凡素人作为切入点，将广告艺术拉回到平民语境，引起观众共鸣。

据《曼谷邮报》报道，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%。

每个广告都关照了普通人的生存真相，选取关于社会底层人民的生活和情感故事，这样也规避了不同国度、不同文化的差异带来的沟通困难，打开泰国广告拓向世界的窗口，告诉世界各处的人们，即使语言不通，你也能感同身受我们的主旨和精髓。

泰国广告里的平民不扁平，一系列喜剧人物维上最显著的特征，就是性格和行为中的矛盾，而他们对此执迷不悟，这也正是现代生活在平民身上的烙印，不喜欢听人说“我这是为了你好”。观众会觉得他们为了释放自己的执着，爆发自己的个性，冲破各种阻碍，无所不能。

      
                                                                          DIR4公司门牌
      
                                                                   DIR4公司门口的佛堂
      
                                                                  DIR4公司院子的绿植
       
                                                                   DIR4公司大院

      
                                                      DIR4签约inhouse女导演的车子

为了更好的把课程举办，我们专城去了泰国曼谷，参观了Ekalak导演的公司DIR4,见到了他们公司的几个老监制和inhouse导演还有衣着怪异的美术师，也进了他们的片场，见到了导演Ekalak。我们约在了他们公司附近的星巴克咖啡进行了深入交流，了解了导演和课程内容。
近代泰国（暹罗）能够免于被殖民的命运，保持着自身的独立地位，一方面源于国际格局的客观原因：英法之间在中南半岛争夺。
另一方面源于暹罗政府的主观原因：积极推动国内改革运动，善于利用列强矛盾，亦步亦趋的外交政策，为其留足空间和时间发展综合国力。
因此，泰国对于西方文化的压迫并没有据理反抗，而是因势利导，融合承传，求同存异。

02不拘泥于政治，不偏离于正义
“广告是民主的精髓。”
——俄罗斯作家安东-契诃夫

战后的泰国虽然乘风破浪，成为利益获得者，但却受到1995年亚洲金融风暴的摧残。历史的潮流总是惊人的相似，即便国内国际形势令人不寒而栗，丝毫未能减损泰国人卷土重来的气势，反而成为各行业重新洗牌的机会。政府陆续投入扶持政策和资源，土豪公司纷纷砸重金，为企业转型提供创新平台，再加上西方文化的冲击，不断给泰国人洗眼睛，社会大环境催生出不同的广告工艺，本土化特色的视角鞭辟入里地表现出泰国的民族主义风情，造就了一大批异军突起的广告人才，勇闯五大广告节。

一个国家的国际环境和国内环境，会直接影响行业健康有序的发展，间接促使广告业主动承担起一定的社会责任感。

公益广告便成为体现其民族社会价值认同的窗口，正面回应政策的开放和包容。

泰国公益广告体现的都是现实社会中存在的问题，立足现实，针砭时弊。通过广告中生动形象的艺术形式，培养人们的道德意识，营造良好的舆论环境。

这世界有高高在上的规则，也有自由奔放的灵魂。

正是在这样文化交织、政治角力的混乱中，泰国文化嗅到来自不同民族的气息，融入进本土气质中，自成一派，呈现出与众不同的格局。

      
                                                                   欧莱雅L'Oreal 广告
      
                                                                 金泰熙 12plus 广告
     
泰国奥美广告首席创意总监科恩（Korn）在谈及创意时表示：为什么泰式创意越来越受世界各地的欢迎？因为泰国人轻松面对现实逆境，总能以幽默超越，从自卑、自嘲而到达观。“许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后我们用幽默活下来。”
在表现形式上，虽然吸取了欧美电影先进的技术和创意，但也保留了本土化视觉元素和不断翻车的叙事模式。比起欧美广告酷爱含沙射影政治斗争，泰式广告极尽夸张反讽来戏谑人生，用荒诞来讲述故事，透过幽默的三棱镜笑看人生。

03嬉笑谩骂皆有情，荒诞夸张都合理
“某个孩子挨饿的生动故事，远比成千上万饥荒受害者的数字引起的反响更大。 ”
——波芬伯格

为什么消费者喜欢用故事或例子来支持自己的立场和观点？
因为在互联网时代下，信息资源各处爆炸，消费模式不断升级，消费者开始抵制和抗拒各种产品广告的大规模植入。消费者在持有反对观点和建议时，故事的磁场才开始发挥效能。
也因为——
第一，故事能够呈现强烈的情感内容，而且容易记忆。
第二，故事把事实置于背景之中，有助于回忆。
第三，故事能引导人们思考个案，而不是证据。
第四，最重要的，故事并不直接攻击个人的信念，因此不可能会引起反驳，这也迎合了泰国民族文化中对于信仰和个体意识的执着。

戏剧化的脚本设计可以提高回忆率，重现故事的场域，支撑角色的话语权。人物身上的魅力，只有在故事中才能得到放大和凸显。有时候，会采用动物、器官拟人化的叙事，画风朴实，对白却十分精致，只为了调动消费者的情绪，从而隐性植入产品。

Ekalak导演创作理念
创意对广告来说是灵魂，没有创意的广告在这个信息爆炸的时代极度被淹没，创意不能简单地定义为广告情节上的反转，在拍摄角度、剪辑手法、音效编排上都有极大的空间做文章，当创意渗透到广告拍摄的各个环节中时，深度的东西就出来了。

商业的思维和艺术家的思维是不同的，拍商业广告应介入两者之间，用商人的思维来做艺术家的设计，用艺术家的创意来丰富框架。

     

合作明星演员评价
金太熙：与Ekalak导演得合作充满了惊喜，广告拍摄的时间长达十几个小时，他很专业也很有耐心。他对美的理解很独到，每个角度都经过仔细揣摩。我很信任他，透过他的镜头我遇见了另一个更美的自己。

课程内容
一.广告的解析
1.理解什么是广告
（1）为什么我们需要广告？
（2）在广告里谁扮演主要角色？
（3）我们拍的到底是广告还是文艺短片？
（4）拍摄高质量广告的全部流程是什么？
2.分析并了解你自己
（1）你为什么要拍这个东西？拍这个你需要做什么？
（2）深入地了解你自己
（3）你如何发挥自己的长处并合理的将它使用在工业体系中？

二．具体行动
1.快速正确的了解广告拍摄流程
（1）简洁的写出来拍摄日大纲
（2）了解：美国专利/ 产品优点/ 产品传递的信息/ 代理人想要的分镜头
（3）品牌是什么？
（4）文化是什么？
（5）创意、产品导演、制片人各自负责是什么？
（6）了解对产品成果预期的掌控能力
2.创新的想法提出
（1）概念是什么？
（2）风格是什么？
（3）分镜头怎么划分？
（4）视觉效果如何设定？
（5）布光的技巧？
（6）声音方面的设置？
3.把合适的人才放在合适的地方：简单的分析团队
（1）合理安排职位：制片人/ 导演助理/ 摄影指导/ 美术/剪辑/服装/ 演员
（2）团队合作的注意事项
（3）沟通、系统和精密度的优化
4.把你的想法强有力的展现出来
（1）如何建立信任？
（2）方式和主题是什么？
（3）什么是灵活性？
（4）如何理解产品才是最重要的东西？
（5）为什么要严格的跟着计划走？
5.开始前期筹备－不冒任何风险
（1）把开拍前所有的流程走一遍
（2）如何设计镜头？
（3）如何指导演员试装？
（4）检查片场具体做些什么？
6.拍摄注意事项
（1）好的前期准备是很必要的
（2）拍摄主题设定
（3）领导能力如何体现？
（4）怎样控制时间？
（5）情绪如何调度？
（6）如何有意识地去做尝试？
7.关于导演
（1）了解演员的现状
（2）了解演戏的步骤
（3）抓住时机的重要性（比如导戏中的亮点）
（4）摄影机如何操作？
（5）处理突发情况的能力
（6）片场放的音乐选择
8.后期-第二次导演
（1）如何指导剪辑？
（2）后期修改
（3）怎样跟调色配合？
（4）声音和音乐选择？
（5）作曲是如何工作？

三．深入到内核
1.谁才是真正的导演
领导/ 压力和期望各是什么
2.日化广告
（1）分析工业现状？
（2）头发和皮肤的广告需要注意什么特别之处？
（3）如何让自己的作品独树一帜？
3.如何把自己放在合适的工作岗位上？
（1）如何建立威信？
（2）大图像和小图像的区别？
（3）如何与代理人和客户打交道？
（4）如何树立自己的风格？
4.流行趋势以及我们如何利用它？
（1）视觉流行趋势是什么？
（2）怎么样发展自己的风格？

招生须知
招生对象：有从业经验、对泰国广告感兴趣的、立志成为商业广告导演的广告从业者。
课程语言：英文+泰语（听课前最好看一下泰国电影《拳霸》，会更好理解泰国文化）
开课时间：2017.10.24-10.27
开课地点：上海 石头片场
课程费用：标准价13800（9月14日之前报名10500）
招生咨询：高高老师：18612531050（微信同步）

彩蛋 彩蛋 彩蛋
课程结束后，主办会组织参观学员去曼谷Ekalak导演公司考察，进一步学习泰国广告制作的制度体系，并且亲身体验泰国文化。
主办会从上海课程学员中抽取一个名额，承担上海到曼谷的往返机票。
推荐去看泰国芭提雅kaan秀，真正的视觉盛宴。