请了冯小刚，宣传片不一定能拍好！更别提再加上赵雅芝、刘嘉玲、莫文蔚等9个女神了！
这本来是原标题，但是颇有一丝贬低明星，抬高别的幕后导演的嫌疑。虽然我很喜欢我的标题，也仅仅代表个人观点。

促使写这篇文章的原因很简单，就是看了《中国新歌曲》的宣传片后忍不住身体里想吐槽的洪荒之力。



你看，汪峰的那出戏的小眼神，仿佛在炫耀：“快看我中箭了~帅不帅，帅不帅~”为什么会出现这样出戏的情况，除了汪老师是专业歌手而非专业演员外，罪魁祸首因为那支箭是特效做的，这算是无实物表演，他自个儿都没忍住出戏。



都不如《爸爸去哪儿》的小朋友来得天真无邪，无表演痕迹。

其实新歌曲的宣传片是一个完成度不错的“行活儿”，本不该让大家挑剔成这样。主要被吐槽的原因其实是宣传片写着“冯小刚作品”。本能地提高了观众期望值。

其实，冯小刚导演之前拍过很多宣传片，但你回想一下没有什么印象对不对？没错，就是这种感觉，你根本没有印象。记得当时有一个公益宣传片聚集了所有一线大咖，当你想要体验一种飙戏的感觉的时候，可能就让黄晓明捡捡垃圾的感觉。

何况现在很多人对电影导演名字都很难记得，宣传片导演的名字谁会记得?写文章的另外一个原因就是，最近，最近看了很多宣传片，总有一个名字被提起，彭宥纶。一位80后女导演。






刚才《爸爸去哪儿》的宣传片就是她导演的，逐渐才发现最近看的宣传片基本都是她导演的，整体的感受是：《我是歌手》第三季决赛宣传片觉得它是重视觉和创意的宣传片；《24小时》的宣传片让陈坤和徐峥玩起了穿越，它是重视概念的宣传片；而在《我们来了》上线前，看到它的宣传片，让我有一种“宣传片都玩成这样了，正片应该不错”的错觉：



一个5分钟短片要完整介绍9个人物，基本就是不可能的事情。所以就用最简单快捷的方式：快速剪接，而能完成快速剪接的方式，自然是动作+耍帅！但是同时又要介绍人物之间关系，那就制造冲突咯？就是现在经常听到的撕13。


其实，美少女战士这样的老梗放在陈乔恩身上，也只能证明她比较好相处吧。

我们还是聚焦到刘嘉玲、赵雅芝、莫文蔚身上，其实《偶像来了》第一季，就有很强烈的人设，林青霞出场恨不得全场膜拜。虽然宣传片主要焦点还是集中在了刘嘉玲和赵雅芝身上，不过整体的感觉还是不违和的。这是出乎意料的第一个点。

在短短的时间内，莫文蔚和赵雅芝的对手戏，还用了先让你知道赵雅芝已经抢到箱子作为结果，让你对电梯内发生产生好奇的方式。这样细节的设计，其实是很需要功夫的。剪辑是一次再创造。

最后的“偶像包袱”的铺垫笑果说实话并没有那么强，但是，直接当着这9位女神的面调侃就是一个大胆的行为了，而且女神能接受并调侃自己，这一个是见导演的控制力，她有足够的理由说服她们，另一个就是节目从《偶像来了》改成《我们来了》，更亲民的一种体现。这样的设定，会让你好奇“正片”到底会发生什么。


这其实就是一个宣传片要做到的功课，当你抱怨节目的画面怎么没有宣传片好看的时候，这个宣传片就成了。

最近的综艺节目真的很多，宣传片也看了很多。基本都是硬推节目里的明星资源为主，当然这无可厚非。综艺节目的宣传片远没有电影预告片那么成熟。能坚持用“年轻的思维”、“创意”进行创作的人其实并不多。

他们称作这个宣传片叫“概念片”，其实宣传玩得就是概念，来自节目本身，但是创意与内容一定要更好看，才有意思。

最近看到《姐姐饿了》的宣传片中，让小S直接妆花脸肿“压头浸水缸”，让小S直抱怨说要杀了宣传片的制作人，而她恰恰没有杀制片人（大家都知道是玩笑话）就是因为宣传片的效果出去就是要有反应。但是，正片被喷得狗血临头，宣传片还是为它挡了一点枪的，因为，宣传片的尺度与正片一样。

姐姐来了是以小S一个人为主导的，而《我们来了》的难点是同时有9位明星。

这也是今天单拎它出来讲的原因。

这种多人明星的宣传片的方式越来越电影化是一种趋势，在未看到节目前，先让ta们飙戏。而电影化的另外一个方向是视觉碎片化，《我们来了》单人的宣传片便是这么做的。而更难的是电影剧情化与视觉的东西结合在一起，就需要从前期创意到中期执行再到后期剪辑都需要考虑的问题。



比如谢娜这30s宣传片，前期只要找到一个整体的包装的方向，其实也就是主题，“自然法则”。有了这个雏形，直接根据不同女神的性格撰写文案，风格就会确定下来。

这看似简单，但，用脚指头想一想，什么节目的宣传片录制，每个明星基本都只有很少的时间来配合，明星们肯定也想美美的，所以这时候宣传片导演对演员的理解以及把控就很关键。要不然就像汪峰老师一样。

宣传片有的概念是30s是一个整体剧情的，而没有剧情的这种，也考验着剪辑的功力。该使用什么效果，用什么包装但又不喧宾夺主，谢娜的这30s做的恰如其分。这支片子出乎意料地获得比赵雅芝、莫文蔚、刘嘉玲更高的点赞。这当然有谢娜粉丝在社交网络上更活跃的成分。

而且所谓真人秀，观众想看到最真实的明星，其实这是扯淡的。带有越多剧情的设定与安排大家越爱看，就看演技过不过关，不过关会被说好假。而宣传片正是可以提炼与节目内容的一次出口，所以在将来大家会越来越重视宣传片的情况下，已经开始踏实做的人自然就走到了行业前面，宣传片其实也要术业有专攻，高玩就要有高玩的样子。

一个好的宣传片虽然并不是节目内容核心，但它会迅速为节目气质打上标签。又因其短小和便于传播，优点和缺点会被放大许多倍，需要打磨得更精致。

放下偶像包袱，专心创作内容，自然好看！