截止到2016年6月19日，《魔兽》在大陆上映12天，目前票房已经破13亿。与国内票房一片火爆不同，6月10日北美上映当天，《魔兽》以1071万美金的票房惨败《招魂2》。想必同《速度与激情7》情况相似，这将又是一场中国电影市场的票房拯救大戏。不过从这一周票房来看，只怕中国观众也难力挽狂澜。

从一而终的“中国通”电影

这里所说的“中国通”并不是《魔兽》影片中有多少中国元素，而是电影的投资企业主要为万达、腾讯影业、中国电影股份有限公司、华谊兄弟等四家公司。国内资本的大量涌入也使《魔兽》电影前期宣传营销方向更偏向本土化。中文海报、中文预告片、北京的主创见面会都在上映前为电影大肆招式，尤其是吴彦祖的加入，让多少没玩过游戏的女性群体也对《魔兽》电影有了一定的期待。尽管电影上映前一周将观众对其的好奇心吊到了顶点，但《魔兽》在宣传手段上基本没有任何创新。据悉，除中国内地外，《魔兽》全球各地的发行均由环球影业负责。《魔兽》的宣传之平淡，环球影业对于《魔兽》的不重视倒是可见一斑。

疯狂的排片+疯狂的票房

《魔兽》与6月8日凌晨在大陆上映。电影映前烂番茄新鲜度仅27%，不过这没有影响中国观众的观影热情。仅6月8日零点场，票房就十分可观，当时有业内人士猜测，大陆上线首日票房有触点2亿可能。事实证明，《魔兽》开局没有让人失望，首日轻松超2亿。



首日6月8日是端午放假前最后一个工作日，全国共计排片约11858场，排片场次之多超过当年《速度与激情7》成为史上最多。更难得的是，场次平均观影观众约95人。多场次和多观众的组合拳，让零点票房轻松超过5000万。电影零点场次出现了大量的粉丝coser，让电影院更像一场盛大的魔兽主题漫展。“为了部落”“为了联盟”之声不绝于耳，可见大陆粉丝对魔兽IP具有极高的忠诚度。根据数据统计，魔兽全球拥有超一亿游戏的游戏玩家，中国活跃玩家曾超千万，占据其同时期全球玩家数量的三分之一。庞大的粉丝基础，让电影票房高开似乎也不是什么让人吃惊的事情。



在上映档期选择上，虽近期上映的还有《X战警》等IP大片，不过由于院线大力支持，《魔兽》上映后，其它电影排片率大幅度减少。大量而单一的排片为其首周票房保驾护航。再加上独自坐拥端午小长假，6月9日票房达到峰值。尽管端午放假恰好和高考结束首日有重叠，票房并没有持平延续6月9日的峰值，反而大幅度下降。可见20岁以下观众对《魔兽》兴致缺缺，《魔兽》电影终究还是游戏玩家的狂欢。

高开低走，长尾难现

《魔兽》票房超10亿这个事实，并没有增加媒体对其票房的信心。6月14日，电影上映第7天，55.1%的排片仅有4045.7万的票房，场均人数不足10人。短短7天电影的票房落差过大，这也和《魔兽》电影受众单一有关。从下图可以看到20-30岁的观众占总人数60%，20岁以下及30岁以上受众较少。



其中，女性观众仅占3成左右，近年，随着女性经济实力和社会地位的逐步提升，女性观影群体的力量难以忽视，《魔兽》基于游戏展开的世界观和兽人不那么“美型”的形象，让不少女性望而却步。而作为吸引中国女性观众的关键——吴彦祖的古尔丹定妆照一出，更有不少女观众芳心碎了满地。



没有欧美大牌演员的粉丝效应，也没有吴彦祖的“帅气露出”，女性粉丝很难会去自主观影。这也是游戏IP改变电影很难走出的受众怪圈，再加上即将下调的排片率，恐怕电影票房最终落点15亿已属皆大欢喜。按照魔兽1.6亿美元的制作成本，影片的票房需要达到4.8亿美元才能收回成本，从现在的票房情况来看，能否收回成本还是一个未知数。按照盈利就拍续集的承诺，恐怕游戏粉丝的续集期待终成一场空。

不过不管吴彦祖变成什么样子，我都是他的迷妹（笑）。

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