想要拍一条有效的商业广告？别急着拍，你需要有一个周全的计划！也就是你需要花费黄金时间在前期准备上。

图片作者： Bloomua/Photodune
前期准备是广告片制作中最感性的环节但也是最重要的环节。在开拍前确保你和你的客户，在争取最大利益问题上达成一致。这样会为后期节省更多的时间、金钱，并免去很多烦恼。
在开拍前你必须弄清楚下面5个关键问题：

01广告目的是什么？
随心所欲地拍摄广告是毫无意义的，明确的目的会让你事半功倍！你的广告片是用来干什么的？
树立品牌意识？
产品展示推广？
策划活动？
还是导演想通过片子奠定自己的地位？
对！你需要想清楚你的目的。
找到你的目标！
清晰的目标能帮助你决定片子的风格。如：导演想通过此片展现自己的能力获得行业认可，你最好制作一系列短视频。如果你想向顾客展示你新产品的用法，你可以制作一条产品演示片。
简单点说，就是想好每条片子的制作目的。如果你有很多目标，那么请多做几条广告片。

02 你的受众是谁？
如果你的回答是“所有人”，那么你并没有回答这个问题。你需要弄清楚你的信息将要传达的对象究竟是谁，并知道他们想要什么。你对受众了解越多，你的作品更容易成功。
见人说人话，见鬼说鬼话
这句格言并不是让你说谎话，而是学会说话。举个栗子！如果你是要给卖矫正鞋垫的制造商拍广告，你的潜在客户就包括：足部有问题的人和那些开矫形处方的医生。
针对有足疾的人，你需要击中他们的要害！你的广告中可以再现疼痛的情节，解释是什么原因造成的，如何用矫形鞋垫脱离苦海。针对医生，因为他们已经十分清楚病理特征和原因，所以你的焦点应该改变。你可以向其展示哪一款矫正器最适合以及怎么订购。
同时根据你的目标受众，来确定广告片的语言风格。再拿上面的栗子～对普通人群你需要用通俗易懂的行外话，而对医生来说语言应该更加专业化，可使用医学术语，言简意赅。

03你的关键信息是什么？
有的广告片出现的最大的错误就是妄图通过一个片子装进所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，实际上，你的广告片里包含的信息量越大，反而更容易让人记不住任何一点。
聚焦真正重要的信息
努力问自己：你想让受众知道关于你的产品的三条最重要的信息是什么？你能跟人说你的产品说上一整天，但是对于商业广告而言，宁缺毋滥！
所以，尽量将你想表达的重要信息限制在3条以内，如果你有更多的信息需要传递，那么请多做几条片子！

04你的片子要在哪儿播？
在优酷、爱奇艺上热播的广告片不一定适合别的平台，比如展会现场。
不同的平台有不同的特点，包括平台的受众特点也不一样。如果你的广告片想在多个平台获得更多的分享，意味着你可能需要有一个加长版一个精简版的广告片。

05你的预算如何？
谈钱伤感情。但是拍片儿不得不谈钱。商业广告片可以拍成你想要的昂贵的或者便宜的片子，这取决于你愿意投入多少。
好比你想买辆车，如果你的预算较少，可能只能试驾，预算充分你就可以选择更多的车型更多的品牌及档次。
商业广告片都是定制的，这里不存在“一码通吃”。每一个决定最终都要回归到钱的问题上。
总之，前期准备首先应从影片目的、目标受众、关键信息、发布平台和预算五个问题开始。当然还有很多其他的因素需要考虑，但是这五个问题是导演和广告主必须都弄清楚的。

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开课时间 | 2016.05.23-26（全实战）
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