电影，向来是整个文化环节中较易被广大受众所接受的产品之一，也理应在对外文化贸易中发挥重要的左右。然而在对待电影的海外输出上，不同于国外多数电影人或机构轻车熟路的运作，95%以上的中国电影却像害羞的小媳妇儿一样，在广阔的中国大陆上徘徊，厮守国土，足不出户。

国内方面，根据中国电影海外推广公司的数据，2010年中国电影海外发行的总收入为35.17亿元，销往61个国家和地区，共计205部次，而2011年中国电影海外发行的总收入为20.24亿元（其中影片票房收入10.42亿元，影片后产品收入9.82亿元），销往22个国家、地区，共计163部次。2011年中国电影海外收入比起2010年下降了42.42%。2012年我国电影年产量700多部，但全年销往海外的影片共计75部，销往80个国家（地区），共计199部次，其中合拍片为46部，比例高达61.33%；海外票房及销售总收入为10.63亿元，不到国内票房的10%，比2011年海外营销额20.24亿元同比减少48％。2013年，共有17家制片单位在海外销售42部影片（33部为合拍片），销往49个国家和地区，共计247部次。2013年海外票房及销售总额为14.14亿元，同比增长33.02%。



如表所见，2010年是中国电影海外发行的一个高峰，而后逐年递减，但近两年又有所回升。


一方面，中国电影在海外的受众群主要以华人、华裔或亚裔为主

近五年，北美地区的华人数量从300万增长到了450多万，这450多万人中，如果有10%能走进电影院去看国产电影，院线的收入就可达到400多万美元，而这400多万换算成人民币就是2000多万，当然，这是理想状态，通常情况，10%都已经是一个很大的比例了。而除了北美，国产片的海外收入相对比较高的就是澳大利亚和新西兰地区了，

另一方面，语言和文化的差异使中国电影的海外发行存在一定的阻碍

从观赏习惯来看，西方人习惯看不带字幕的电影，因为字幕可能会造成干扰。而中国影片不光是中文对白，且大部分电影都需要靠对白辅助理解剧情，这便使得中国电影在西方群体中很难扩散流行开来。


同属亚洲区域的印度，就先我们一步，开始了海外发行的步伐。不同的是，印度电影是得到政府支持的，而中国电影基本是孤军奋战的状态。2010年左右，印度电影的北美票房还停留在几万、甚至几千美元的状态，而近两年，平均一部印度电影已经可以卖出160万美元左右。同样的，虽然英语对白使印度电影相对增分，但北美区域的印度裔相对较少的情况也使得其收入受限。


而美国的电影产业早已形成一套系统化的发行模式，并具有相对成熟的产业规范及运作流程。

早在20世纪50年代，美国电影的海外发行就已经开始了，根据美国南加州大学的华纳兄弟资料来看，我们可以把华纳和米高梅在1956年-1961年的海外收入情况统计如下：



由此可见，美国从早期开始就在着手布局海外发行市场，且发行区域多元化。随后的几十年间，美国影片也一直致力于开发海外市场，发行所涉及的区域也逐年增加。

而近些年来，根据综艺报（Variety）报道，2013年全球电影票房的75%都属于美国影片。由于中国电影市场银屏数及市场需求的大幅增长，美国影片在进行海外发行时，将更多的精力放在了以中国为主的亚洲区域。


华特迪士尼影业的高级副总裁杰夫·佛尔曼曾在采访中表明，“中国明显是成长最快的市场，但包含印度尼西亚、越南在内的东南亚地区的潜在受众市场也不容小觑。作为世界第四大国，印度尼西亚也有极大的成长上升空间”。




如下图所示，在2013年全球TOP10的票房排行中，亚洲地区的国家就占据了五个位置，其中以中国和日本为首，这也是海外影片越来越青睐于亚洲市场的原因。



根据2015年电影全球票房排行来看，除了像《星球大战》、《侏罗纪世界》、《速度与激情7》、《复仇者联盟》、《碟中谍》等众所周知的好莱坞大片，在国际票房上斩获了不错的成绩；也有像《定制伴郎》、《纸镇》、《鬼驱人》等中低成本的影片，取得了不错的国际票房，甚至比美国本土的票房收益还高。



当然，美国影片的盛行不仅影片质量相关，也因为英语的普及度偏高，且美国多数影片都基本可以不依赖对白理解剧情，视听语言的叙事性较强，这才使得其越来越受到大众的喜爱。



以上部分资料来自：
1. 中国电影输出海外的困境
作者：刘藩　周婷
来源：《同济大学学报(社会科学)》2014年第05期
2. Discussion Paper : Hollywood Studios, Independent Producers and International Markets: Globalisation and the US Film Industry c.1950–1965
作者：Peter Miskell, Yunge Li
来源：Henley Business School
3. International Box Office Insight: A Breakdown of US Films in Overseas Markets
作者：Diane Panosian
来源：SSN Insider
4. 《当代电影》
5. The Number.com


文 / Daisy
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