营销这件事呢。
说到底考虑的是内容、渠道和方式。

电影营销有自己的产品特性。
就是有些电影作为产品，
上映前本身具有保密特征。

就像《大圣归来》，
作为动画电影，
上映前说是国漫良心，
大家都没看到产品谁也不会信啊。

所以这类电影营销的重点其实要放在上映中。

但上映中呢，如果是院线电影，
又牵扯到太多影院的因素，
可控度又真是有点欠佳。

当然不是所有的电影，
都会遇到这类保密属性太大没内容可发的尴尬。

比如举另一组例子，
就会完全相反。
其中2016年初最著名的就要数《星球大战7》了，
作为卢卡斯一手打造的巨量IP，
星战系类在全世界圈粉无数。
实话讲，即便新导演拍出一坨屎。
过个几年，依旧是最牛逼的系列电影。
比如我早年就不喜欢《星战前传》的阿纳金。
后来果断对海登·克里斯滕森路转粉。

与上面两类营销的两极情况不同。
大多数院线电影遇到的情况，
在宣传的时候，
都可以深挖导演和明星等周边故事。
换着法儿的炒冷饭。
总会有内容可以挖。

比如徐峥的“人在囧途”系列电影。
和周星驰近期即将上映的《美人鱼》。

所以这类的电影的营销。
除了从结尾导向来看的同期上映电影是直接竞争对手外。

观众们比较关注的，
其实是这些电影与上一部导演剧作的对比。
和与类型片的对比。

回到《美人鱼》，定档大年初一。
作为一个打算把电影营销作为案例拆解的公众号来说。
这次狐狸要开始玩起神棍生意。
我们在上映前，从我的一些了解，
一方面拆解一下截止目前，《美人鱼》做了哪些事。

以及，根据以往了解到一些行业玩法，
我们来拆一下，
后续可能会做哪些事。

下面这张脑图，
标颜色的部分是还未发生的。
未标颜色的，
基本是已经发生的，和较为常规的玩法。

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我们将定期分享营销知识，
以及用电影的营销做案例来拆解。
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