【前言】
有时候我会觉得，
面对一个未知的新行业，
我们总是一边害怕，一边跃跃欲试。

对于未知和冒险。
我们总是边期待，边犹豫不决。

对于电影行业来说。
我是个彻底的门外汉。
甚至对于电影本身来说。

我所关注的，和知晓的，
依然是冰山一角。
无非有些喜欢的明星，
可以第一时间叫出名字。

无非对于部分情节，
因为样本量逐年增多，
于是久病成良医的对于情节走向，
有些久病成良医的敏感。

建立“夏狐狸说世界公众号”的意义，
与其说是为了分享，
不如说是为了我自己的记录。

毕竟我们都知道。
即便曾经倒背如流的古诗和公式，
在高考完结的瞬间，
似乎都被我们自己全关按下了delete。

所以，即便对于营销这件事我有些小天分。
也并不能保证在需要用到的时候。
不需要去现翻“书”。
那么，如果碰巧这个公众号的内容，
对你来说mean something。

希望你可以收藏和关注。
如果碰巧我说的某句话触到了你的内心。
希望你可以分享出去，
也许有跟你一样的某个人，
在某个时刻，
突然有如神明指路般的读懂了你。

啰嗦了不少，
今天我们要拆解的是近期电影市场的黑马《火锅英雄》。

【正文】
前段时间看到了主演，
其实有点讶异。
习惯了2015年的各大经典IP大战（星战7、鬼吹灯、侏罗纪世界……）。

猛然发现一部看上去很是瘦弱的小成本剧作居然是陈坤和白百何参演。
还是让人有一丝跌眼镜。

毕竟厂花刚刚参与《寻龙诀》是部投资上亿的大片。
毕竟白百何已经是20亿电影的女主角。

惯性来看，难道这两位不是应该进一步参演各种大制作？！

好吧，接受了现实的设定后，仔细拆解了部分资料。

忽然发现这部片子很是有趣。

导演来说，
上一部片子居然是六年前的《夜·店》。
六年磨一剑，依然是部黑色幽默的犯罪题材电影。
看过一篇导演杨庆的采访。
带着棒球帽一脸潮流歌手打扮的导演这六年居然就一路晃了过来。
部分兴趣就是想写一个关于重庆本地的荒诞故事。
在浮躁的电影圈里。
这种惫懒磨样，又透露着浓浓的文人做学问即视感。
研究了一下陈坤与这部戏的关系。
就显得很是清晰。

首先，陈坤近几年的角色非常多变，
许多角色都是在尝试着毁“颜值”。
从《狄仁杰之神都龙王》中的怪医。
到一脸大胡子的钟馗。
再到《寻龙诀》中邋遢版的胡八一。

虽然我们都是为了厂花的颜值买单进电影院。
但是不得不说，陈坤近几年的演技磨练的愈发自如。
相信若干年后，下一个中国版的《荒野猎人》也会出现在观众眼前。

毁颜值到了《火锅英雄》里，
就变成了“伤妆”。
几个演员都是脸上带伤，
尤其陈坤更是眼部变成肿桃。

除了毁颜值证演技外。
这部电影是讲述重庆人的故事。
对于陈坤来说，也是一个重返故乡，开解心结的过程。

在导演杨庆和监制陈国富的口中。
都提到了重庆很像香港。
不知两位对于这一看法是谁先谁后。

但总之。
我们看到了故事中出现了大量的对于港片的致敬。
以及，大量的光影角度。
也在诠释着重庆与香港某些角度的重合。

营销这件事，总归是有点主观的。
老板是谁，那么营销案最后的烙印就是谁的。

除了香港的印象之外。
《火锅英雄》本身的剧本也是杨庆导演对于自身整个青春的怀念。

所以影片的主题曲选择草蜢的《失恋阵线联盟》就显得顺理成章。

其实对于结尾曲中赵英俊写到的有个女孩总管这首歌叫“失败者联盟”
我都很是一厢情愿的认为就是导演身上身边真实发生的故事。

做拆解的过程中。

逐渐对于一些名词也有了更加全面的理解。
比如总在新闻里看到说先导预告片和先导海报。

这次做拆解总算发现。

1，片子还没拍出来前，就可以曝光先导海报和预告片。
更像是一种概念和氛围的营造。
比如《星战7》和《寻龙诀》也都有这样一项宣传物料。

2，许多片子在中国国内上映并不是最早的。
比如近期的《超蝙大战》是先在伦敦首映，又在北美上映，最后才是中国内地上映。
比如《叶问3》也同样是全球首映后，为了避开《寻龙诀》又进行了内地的点映和首映。
好坏参半，如果是悬疑片，提前曝光故事结果，实在很是让人沮丧。
如果是剧情片或者小成本的片子，在没有巨量IP之前，
通过全球市场和小范围点映营造一篇优质口碑，
也可以让电影在公映前就获得较好的市场反馈，
甚至很可能逆流翻盘。

3，中国人非常喜欢喜剧电影。
这也是为什么票房20亿和30亿的电影都是喜剧片了。
那么即便你这部电影本身没那么喜感。
也不妨碍你可以针对中国市场，
做一个喜剧版的预告片。
比如《疯狂动物城》的海獭。
比如《火锅英雄》的《失恋阵线联盟》宣传MV。

拆解过程中隐约意识到了一些关于电影营销的节奏和物料准备。
于是干脆做了一张表。同期去看了几部电影的节点。
电影营销节奏&常用物料安排
【点击可看大图，或者打赏狐狸后到百度云盘中获取原文件】


今后这张表会继续更新。

主要用于研究
1，哪些物料和内容是必须的；
2，顺序是怎样的。哪些部分可以调整顺序；
3，各个事件的中间隔多长时间合适？
4，哪些新鲜的玩法是逐渐被使用的。
比如裸眼3D或者快闪是否会过时过气？

抛开这些问题后。
火锅英雄的营销做得中规中矩。

我们依次看看看。
1，本次电影的出品公司分别是
万达影业、新丽传媒和工夫影业（陈国富的公司）。
而陈坤的工作室东申童话也在此次联合出品公司名单中。
优酷土豆的合并公司合一影业也是联合出品公司之一。
抛开其他公司不说。
这部片子在最初就兼具了万达背后的电影院资源。
以及合一影业背后两大视频网站的流量资源。
以及陈国富和陈坤自身的强大演艺圈人脉资源。
以此来看，当我们看到各类明星分别参与到此次电影的传播中来。
就显得很是轮廓清晰了。


【首先先看看演艺圈的人脉——大V们自带粉丝流量】
1）　　近八千万的微博大V为自己宣传，我想想都害怕


陈坤自《寻龙诀》后热度不减，首度尝试《24小时》真人秀。
摸金校尉在微博上刚刚开始四人组互动。
就到了24小时韩庚、徐峥、吴磊等兄弟团协作。
老同学周迅、赵薇的微博互动也让与新媒体公司《一条》合拍的视频迅速大热。

更有和菜头等大V推荐。

圈中好友李荣浩和桂纶镁也纷纷远程支持。

2）参加金星秀，却被金星抓住八卦穷追不舍连续蝉联微博热搜话题榜。
为了新戏宣传，陈老板简直拼了。

同时为猫眼电影站台，空降猫眼APP与网友积极互动。

3）杨庆导演再出山，也让原本看好他的圈内好友纷纷微博支持。
比如演员陈数。

4）“国民岳父”韩寒为了支持摄影师发微博引发关注。
作家六六也是大力推荐。

5）白百何和秦昊这边也是不甘示弱。
井柏然直接包场支持《捉妖记》CP。
秦昊的新婚妻子伊能静也同期帮助老公推广。

6）这一边，小鲜肉也表示不服。
于是，片中饰演绑匪的四位小鲜肉也开启了全面推广模式。

【传统营销紧锣密鼓】
1，媒体采访

2，各地路演（北京，上海，广州，成都，沈阳……）

3，影评人点评

4，不忘口碑，晒出微博上各种民间短评


【新鲜玩法全面开花】
1，万达广场裸眼3D表演

2，与众多新鲜APP合作
搜狗输入法推出新皮肤

Funny APP推出合作款贴纸

与美图相机推出“伤妆”
请《一条》拍摄人物专访

“橘子娱乐”APP专访白百何

3，亮点是作为香港国际电影节开幕影片

4，登陆淘宝众筹，销售电影周边

【民以食为天，与吃货沾边的电影运气都不会太差】

1，火锅店纷纷领情。
不仅借势推出折扣。
同时店里的员工都放弃了《小苹果》，改开始学跳《失恋阵线联盟》了。

2，白百何变身火锅教主。

3，变身重庆官方宣传片。
微博上各种重庆相关账号开始借势。

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以上，是这次拆解《火锅英雄》的流水账。
以下是我个人对于《火锅英雄》希望增加的一些营销方式。
1，推出事件营销
新闻标题：
《陈坤拍片火锅上瘾，现身北京XX火锅，被认出后豪放包场请大家看片儿被赞亲民》
2，陈坤与Hot toys 合作，宣布退出多款限量兵人。
火锅英雄版、胡八一版、雨化田版、画皮版……
3，推出更多关于幕后制作的相关报道
4，拍卖道具捐献给某慈善组织，同时拍摄重庆当地的公益宣传片，赢得更大群众基础

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