尽管虚拟现实（VR）和增强现实（AR）已经以某种形式存在了几十年，但知道最近，他们才开始更为广泛的受到主流关注。

虚拟现实的气球越吹越大，现在，它的内容和硬件的进步也令人值得关注。

在很短的时间内，内容创作者已经在讲述故事以及这项令人兴奋新技术的进展。品牌，电影公司，游戏公司和新闻机构都在肆意宣传这个工具和渠道。

虚拟现实VR将在2016年获得整个市场的优势，而AR却有可能成为我们日常生活花费的主导技术。

VR是内容
纽约时报最近分发了超过一百万份谷歌纸板眼镜给用户。Youtube和Facebook也纷纷通过了在线数字视频能够通过VR来观看。一切都将在2016年触及临界。

VR时保证用户可以完全专注于内容的唯一媒介。因为我们被完全浸入到虚拟中，视觉无处可去，无法查阅email或者短信，也无法更新社交媒体状态。VR可以用最身临其境的方式来讲述一个故事，因为头戴显示设备让你感到这就是真实发生在你脑海中的。

但VR最大的优点也即是最大的软肋。虚拟现实身临其境的性质阻碍了用户与周围环境互动。这需要他们摘下头戴显示设备来与周围环境互动。这需要他们走出VR，来看看周围正在发生的，其他人的眼睛或者是肢体语言。VR是一款功能强大的体验方式，但也无法在现实世界中与人交互。

虚拟现实VR 和 增强现实AR
AR增强了现实，而VR虚拟现实移走人们所在的周围环境，这也即是VR的主要问题。内容为王，毫无疑问提供身临其境的体验会成为广告中制胜的法宝。但VR绝不会成为我们日常生活的一部分，无伤大雅。

广告真正的目标不是打断我们的任务或者体验，并且从中去增强品牌的价值。VR已经开始彻底改变我们观看内容的方式，但绝不是我们未来在日常生活中会常用的技术。

AR为现实世界 AR增强现实的信息内容相关到我们的实时体验。我们已经在好莱坞科幻片如《阿凡达》，《少数派报告》，《钢铁侠》和《机器人总动员》电影中看到现实被增强的场景。

然而，AR在执行时仍会让人感到多此一举。记得那个用智能手机指向的平面广告吗？打开却获得劣质的内容。谷歌纸板眼镜已经表现出具有创新性的增强现实APP，但最终他们都失败了，因为硬件和技术过于宽泛，缺乏专注于消费者的问题，他们也正在试图解决该问题。这些例子表明，AR也还未兑现承接上下文内容的承诺。

尽管如此，未来对AR和许多高科技公司来说却是光明的。微软正在开发HoloLens和带AR耳机的眼镜。开发套件也预计在2016年投放市场，且google投资了Magic Leap，其技术以光场技术投射到观众的虹膜。这将有可能在未来一年时间内成为现实。

对于VR和AR两者的发展研究——AR增强了现实，而VR将我们转移了现实环境，这也会成为在稍微晚点的时候——2017年，与环境相关的数据会正真成为营销并迎接实用消费者。 这是我们所承诺的未来，它更接近我们的掌握。



来源：http://techcrunch.com/2016/01/04/ar-vs-vr-the-battle-is-real/