所有能传播的媒介被双十一广告分割得满满当当，当电商们开始以撕逼或秀下限的方式轰炸用户时，John Lewis每年的圣诞广告都是众所期待的事。John Lewis今年的又发布了！一如既往温馨的故事.... 感人到泪奔的结局.....

John Lewis今年的主题是“关爱孤独过节的老人”，所以想出了一个地球小女孩与月球上的老人的动人故事，歌曲是翻唱Oasis的《Half The World away》，这首歌放在短片里十分应景，温馨之余，看得人眼角泛泪……


John Lewis的圣诞广告究竟有何魔力？其实，它的策略依旧常规，无非也是让人们买买买。创意也依旧找来小孩子，呈现出一个饱含童真与爱的世界。只不过，在既定策略和诉求的框架下，它每次都能精准抓住创意点，把一个让人意外的故事情节执行到位，让受众看到新意。在圣诞这个购物季，这明显有别于平白的促销打折广告，大概离经典也并不遥远了，明年戛纳见吧。

在2014年，广告主角是小男孩和他的企鹅。企鹅陪着小男孩一起玩、一起生活，亲密无间。不过，小男孩慢慢发现他的小伙伴有点早熟，热衷观看亲吻的镜头，考虑到这一点，贴心的小男孩为它准备的圣诞礼物就是另一只企鹅，这样企鹅就可以有伴了。画面最后，企鹅变回了男孩手上的玩偶，而画面上也打出了 John Leviw 的广告词：在圣诞送给他们梦寐以求的。


作为高质量的圣诞广告专业户，John Lewis 2013年斥资 700 万英镑拍摄的动画广告 The Bear The Hare 也为它招来了大批粉丝。为了达到二十世纪 40 年代的迪士尼卡通片的效果，创作团队精选制作了模型并采用了手绘动画的技术，最后，这则 2 分多的广告除了温馨就是精致。


下面是2012年圣诞广告


除了拍摄高水准圣诞广告的传统，John Lewis 在日常的广告中也非常用心，而这些往往会加入更多创意