12月21日有幸参加了，虎嗅网举办的2014虎嗅FM创新节。在阿里影业CEO张强，乐视影业CEO张昭，著名导演张一白，三人组成的，圆桌对谈环节，对于“互联网如何改变传统电影业”这一命题，这三位大佬展开了一番“油料充足”的讨论。本环节主持人为伯乐营销CEO，张文伯。以下文字由，现场录音整理而成。因会场环境较为特殊，部分地方可能录音效果不佳，如有错误欢迎指正。


注：图片来自虎嗅网

张文伯：今天是第二次来参加虎嗅论坛，去年是和王巍聊互联网向电影转型，今天是来自传统的大佬，要保证形式的美感，所以我正好有幸来主持。时间有限，今天给一个题目，希望他聊聊互联网行业和传统电影行业的关系。其实可以说，2014年，应该是互联网公司，互联网产业跟传统电影公司迅猛的一年，所以第一个问题，想问一下，这一轮你们觉得这样一个背景下，对你们冲击力最大的一部影片是什么？

张强：那肯定是现在正在热议的《一步之遥》。说印象最深刻，当然希望最高，现在也是年度希望最高的电影，因为在今年上半年，有无数人预测，今年票房最高的一定是《一步之遥》，当时大家心里非常肯定，一直这样的期待。其实我开始有不同意见的。

张一白：对我来说印象最深当然是我们的《匆匆那年》今年忙活了一年。另外一部，印象最深的是《心花怒放》。我能看到宁浩这些年怎么走过来的。而且从目前形势来看，显然《心花怒放》是年度票房第一的。这是毋庸置疑的。其实这个电影上面能看到，传统的电影是比较纠结的地方，比较挣扎。一个新的模式，一个新的电影的做法，我们现在还没想过这个事情。

张昭：《太平轮》，这部片子的票房低于了预期。

张文伯：张昭总非常坦诚，因为活动之前，还专门提醒我说，《太平轮》这个话题比较敏感。那说到互联网公司，今年的上海国际电影节，有一个说法，“说未来传统电影公司都将为BAT打工”，这一年对张强张总来说有没有一些新的感受和体会？

张强：我还在体会当中，我面临两种挑战，第一种是从传统的国有体制转到民营公司，和团体体制不一样。另外从传统行业来到互联网，形态形成挑战。这个适应需要一个过程。但是总体我还是觉得，做这样一个选择非常正确，因为现在来看，我们这个电影，正处在激烈变动的时代。今天大家看到的，近几年中国电影的内容在发生天翻地覆的变化。我们经常开玩笑说，我们的恐龙时代已经结束，现在进入一种群雄逐鹿的时代。另外在电影营销模式上，现在可以看到我们有各种创新，我们成立阿里影业，阿里影业我们最关注的不是拍几部电影，或者拍几部电视剧，我们真正关心的事儿，是怎么做商业模式的创新，这是我们最关心的。我们未来，我们阿里影业，主要在两个方面发展，一方面，我们会做O2O，就是线上和线下相结合的营销模式，这个模式，我们认为它可以大大提高我们现有电影运作的效率，同时还能够帮助我们认清局势，避免少犯错误。我们另外一个就是要把电商模式大量的引入到电影使电视里面。我们中国的电影，我们的票房收入占到90%，在美国只占30%，一大半的收入都来自于附产品，而中国的附产品几乎是零。所以这块我们也认为，是我们阿里影业一个重要的使命，一定要通过我们成熟的电商体系，为我们中国电影做出帮助。


张文伯：你前面提到电商，《匆匆那年》在光棍节的时候，影片上了一个月，我记得从那次之后，在贺岁档的潜力，除了跟淘宝这次电影合作之外，这个影片优酷和大众点评，都是联合出品方，应该说，也是一次和互联网公司深入的合作。导演这次你怎么体会，这次跟他们的合作？

张一白：如果我们以前互联网，在我们概念里面，在我理解的互联网，腾讯、新浪是门户平台，只是发布消息的平台，但是我后来一直在想，可能我们仅仅把它当成一个，我们还是传统媒体的概念想，我觉得这样聊下去会出问题，于是我就开始在想，如何把互联网这些平台，作为你的合作对象，作为一个平台，而不是作为一个媒体。因为我们跟优酷合作，时间非常长了。当然在大众点评，他们也是摸索出一条道路，在电影上，售票方面，急于创新，急于建立起一个模式的情况之下，在这种情况下，他们的成本相对提高，这种合作利益挺高的。

张昭：销售模式来说，按照现在的目标300亿，现在不到半个月，不知道能不能到，但是不管怎么说，票房一直是中国电影行业最主要的营收的模式。但是今年没有来自于视频网站这一说

张文伯：随着整个移动互联网多屏的兴起，还有可穿戴设备的日益成熟，未来就不会有更多人去电影院看了，电影院就不存在了，您有什么意见？类似于像博物馆这样的实验性的场所。对于这样一种舆论和观点，各位有什么观点？

张强：我觉得电影院不会消失的，但是这几年的发展明显的看到，随着互联网高速的发展，随着宅男宅女越来越多，看到更多的结果是，电影院的票房是在高速成长的。因此我觉得不会的。电影院的体验是社交体验，人是社交动物，互联网越发达，电影院会越兴旺。

张一白：我觉得越窄越要进电影院，你观察那些观众，你会看到，在一些公开的场合，比如说一个男的，一个女的，这是他们社交的平台。还有，在城市里的白领，他们享受生活和感受生活，是一种主流。一个重要的平台。电影院消失，可能还早。

张文伯：您的意思是说，电影院会成为年轻人的社交产品。

张一白：其实这次我们走了很多中小城市，二三线城市，四五千人的城市里，他会成为这个城市的社交文化的中心，就像我们早几十年，那个城市的文化，　因为现在电影院已经建到很底层了，三四线城市都有。

张强：我觉得互联网的介入，对于电影院是一个巨大的促进作用。像今天大量的线上，大规模的打折扣和团购，使电影院的票价下滑。而且我们这几年大家收入还是在逐步增长，电影票不涨反降，尤其到二三线城市观众，今天这个情况非常怪。这个预言是大家公认的预言。可能再过六七年，我们中国的票房，我认为会超过一千亿。如果说我们电商的模式如果再建立起来的话，我们再加一千亿，中国电影在未来6到8年之前，会超过两千亿。

张文伯：您对美好未来非常有信心。张总您怎么看？

张昭：其实中国这几年增幅虽然在减弱。平均的票价，随着电商的介入，大幅度的下降，电影院未来会比较简单了，电影院东西太多，以后各种各样的形态，观影的场所。就不叫电影院了，现在电影还是一个物理形态，我真的觉得，因为当然不是在推多屏这个事儿，我觉得给移动时代，给消费者随时随地随便看，这个可能会成为一个整个产业收入，很多都是这个形态。如果这个碎片化的时间被利用，也可能连地铁都是，拿手机的视频。这样的话，从那个角度来回答你的问题，可能更好，更能够看到这个产业的前景。

张文伯：今天在虎嗅上，关于电影的讨论还有一个词，叫互联网基因，有一种非常有意思的论调，说在有互联网基因的电影有票房，没有互联网基因的电影没有票房。类似这样的论调，刚才提到的《太平轮》，就被认为没有互联网基因，反而《小时代》就是有互联网基因，不知道三位对于互联网基因和票房关系，怎么看？

张昭：其实还是那句话，什么叫互联网基因？刚才我在前面讲了，我们反思对我来讲，不是片子大，片子小的问题，而片子和消费者的关系，这个可以，至少在外面看得见，这是一个具有互联网精神，内容视为一个芯片，很重要的是你站在平等的位置，这是一个常规的心态。你很高大上，那消费者呢？他们就不懂你，这个事情是一个特别特别重要的基因之一。第二个，你在整个的过程当中，是不是注重了他，尊重他们对内容沟通的方式，尊重他们在哪，应该向他们沟通这个电影，比如说《匆匆那年》这些都是他们认为，他们应该去做的，你在那些大门户上放太多也没有用。我觉得互联网基因，是互联网用户思维，其实是一种思维，这样有利于我们传统观念的改变，反思我们每个环节怎么来拥有这样的思维。所以我说，包括《太平轮》基于这样的思维在运作了。

张一白：其实我对这个词挺疑惑的，刚才张昭说了。互联网基因，往往在说互联网基因的时候，这个词我一直在想，什么叫互联网基因？刚才听张昭说的，我明白了，互联网基因，我觉得所有的电影，你只要去找，也许都能找到互联网基因，互联网基因的机制是什么？就是参与，平等的参与，体验式参与，你要把这种体验式参与调动起来，而不是我们拍电影的时候，做内容的时候，我们就要把这个东西刻意去迎合，我觉得不是互联网基因。而是说你要知道观众，你要针对观众，你让他感兴趣，互联网最大的好处就是，你想让全民都知道你这个事情，互联网就是，你不同的人在这个平台上能找到你相对应的那个群体，你只要把那个群体找到了，找到那个群体来看你的电影就OK了。我们往往是传统媒体思维，就是那种大门户网站的思维，好像我做了宣传，全国人民就都知道。你怎么知道全国人民都会知道呢？所以我觉得，我们要去找，找到你要说话的地方，找到你喜欢的人，你就真正能找到你的票房。我们去寻找，而不是我们去迎合。我们想象观众会喜欢。那不行。

张强：我理解互联网基因，就是年轻化啦。因为今天我们电影的主力观众特别年轻，我看过一个数据，说是21.8岁，我不知道是否准确。但是我相信中国的电影观众，可能是全世界最年轻的电影观众，它是非常非常年轻化。年轻人喜欢网络，网络的东西是他们喜欢的东西，那必然年轻观众就喜欢，因为这是一个简单的逻辑。我又看到另外一个逻辑，什么逻辑呢？我们有全世界最年轻的观众，我们也有全世界最老的导演，中国的一线导演平均年龄最老，像一白导演，都满头白发，还是青年导演。但是他心态很年轻。我们中国的导演，是全世界最老的。而且我认为，这几年中国所发生的剧烈的变化，就是这两者之间，是一种不适应的过程，一种是最年轻的新的审美的需求，而我们的最老的导演，提供不了这种需求。尽管有一些巨片，庞然大物的运作，其实所谓的互联网，就是年轻化，可以通过互联网去评估，我们年轻人他们的审美倾向和审美的潮流。去年年底，我看到《匆匆那年》在网络上的数据特别火，证明年轻人非常喜欢。我认为它的互联网基因，其实就是年轻人。互联网基因就是年轻人的基因，抓住了年轻人的心，就是抓住了互联网的基因。

张文伯：谢谢！今天时间有限，不能畅所欲言。电影跟互联网的结合，还有很长一段时间，还会一直是很热门的话题。明年希望给大家带来更多更新鲜的话题。谢谢今天三位。谢谢！（结束）

【注：以上内容，由现场录音整理而成，其修辞以及语气可能和当事人所说有偏差，切勿过度解读】