阿里影业张强:全世界最年轻的观众,观看全世界平均年龄最老的导演的作品

2014-12-23 22:02
  12月21日有幸参加了,虎嗅网举办的2014虎嗅FM创新节。在阿里影业CEO张强,乐视影业CEO张昭,著名导演张一白,三人组成的,圆桌对谈环节,对于“互联网如何改变传统电影业”这一命题,这三位大佬展开了一番“油料充足”的讨论。本环节主持人为伯乐营销CEO,张文伯。以下文字由,现场录音整理而成。因会场环境较为特殊,部分地方可能录音效果不佳,如有错误欢迎指正。

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注:图片来自虎嗅网

张文伯:
今天是第二次来参加虎嗅论坛,去年是和王巍聊互联网向电影转型,今天是来自传统的大佬,要保证形式的美感,所以我正好有幸来主持。时间有限,今天给一个题目,希望他聊聊互联网行业和传统电影行业的关系。其实可以说,2014年,应该是互联网公司,互联网产业跟传统电影公司迅猛的一年,所以第一个问题,想问一下,这一轮你们觉得这样一个背景下,对你们冲击力最大的一部影片是什么?

张强那肯定是现在正在热议的《一步之遥》。说印象最深刻,当然希望最高,现在也是年度希望最高的电影,因为在今年上半年,有无数人预测,今年票房最高的一定是《一步之遥》,当时大家心里非常肯定,一直这样的期待。其实我开始有不同意见的。

张一白对我来说印象最深当然是我们的《匆匆那年》今年忙活了一年。另外一部,印象最深的是《心花怒放》。我能看到宁浩这些年怎么走过来的。而且从目前形势来看,显然《心花怒放》是年度票房第一的。这是毋庸置疑的。其实这个电影上面能看到,传统的电影是比较纠结的地方,比较挣扎。一个新的模式,一个新的电影的做法,我们现在还没想过这个事情。

张昭《太平轮》,这部片子的票房低于了预期。

张文伯:张昭总非常坦诚,因为活动之前,还专门提醒我说,《太平轮》这个话题比较敏感。那说到互联网公司,今年的上海国际电影节,有一个说法,“说未来传统电影公司都将为BAT打工”,这一年对张强张总来说有没有一些新的感受和体会?

张强:我还在体会当中,我面临两种挑战,第一种是从传统的国有体制转到民营公司,和团体体制不一样。另外从传统行业来到互联网,形态形成挑战。这个适应需要一个过程。但是总体我还是觉得,做这样一个选择非常正确,因为现在来看,我们这个电影,正处在激烈变动的时代。今天大家看到的,近几年中国电影的内容在发生天翻地覆的变化。我们经常开玩笑说,我们的恐龙时代已经结束,现在进入一种群雄逐鹿的时代。另外在电影营销模式上,现在可以看到我们有各种创新,我们成立阿里影业,阿里影业我们最关注的不是拍几部电影,或者拍几部电视剧,我们真正关心的事儿,是怎么做商业模式的创新,这是我们最关心的。我们未来,我们阿里影业,主要在两个方面发展,一方面,我们会做O2O,就是线上和线下相结合的营销模式,这个模式,我们认为它可以大大提高我们现有电影运作的效率,同时还能够帮助我们认清局势,避免少犯错误。我们另外一个就是要把电商模式大量的引入到电影使电视里面。我们中国的电影,我们的票房收入占到90%,在美国只占30%,一大半的收入都来自于附产品,而中国的附产品几乎是零。所以这块我们也认为,是我们阿里影业一个重要的使命,一定要通过我们成熟的电商体系,为我们中国电影做出帮助。


张文伯:你前面提到电商,《匆匆那年》在光棍节的时候,影片上了一个月,我记得从那次之后,在贺岁档的潜力,除了跟淘宝这次电影合作之外,这个影片优酷和大众点评,都是联合出品方,应该说,也是一次和互联网公司深入的合作。导演这次你怎么体会,这次跟他们的合作?

张一白:如果我们以前互联网,在我们概念里面,在我理解的互联网,腾讯、新浪是门户平台,只是发布消息的平台,但是我后来一直在想,可能我们仅仅把它当成一个,我们还是传统媒体的概念想,我觉得这样聊下去会出问题,于是我就开始在想,如何把互联网这些平台,作为你的合作对象,作为一个平台,而不是作为一个媒体。因为我们跟优酷合作,时间非常长了。当然在大众点评,他们也是摸索出一条道路,在电影上,售票方面,急于创新,急于建立起一个模式的情况之下,在这种情况下,他们的成本相对提高,这种合作利益挺高的。

张昭:销售模式来说,按照现在的目标300亿,现在不到半个月,不知道能不能到,但是不管怎么说,票房一直是中国电影行业最主要的营收的模式。但是今年没有来自于视频网站这一说

张文伯:随着整个移动互联网多屏的兴起,还有可穿戴设备的日益成熟,未来就不会有更多人去电影院看了,电影院就不存在了,您有什么意见?类似于像博物馆这样的实验性的场所。对于这样一种舆论和观点,各位有什么观点?

张强:我觉得电影院不会消失的,但是这几年的发展明显的看到,随着互联网高速的发展,随着宅男宅女越来越多,看到更多的结果是,电影院的票房是在高速成长的。因此我觉得不会的。电影院的体验是社交体验,人是社交动物,互联网越发达,电影院会越兴旺。

张一白:我觉得越窄越要进电影院,你观察那些观众,你会看到,在一些公开的场合,比如说一个男的,一个女的,这是他们社交的平台。还有,在城市里的白领,他们享受生活和感受生活,是一种主流。一个重要的平台。电影院消失,可能还早。

张文伯:您的意思是说,电影院会成为年轻人的社交产品。

张一白:其实这次我们走了很多中小城市,二三线城市,四五千人的城市里,他会成为这个城市的社交文化的中心,就像我们早几十年,那个城市的文化, 因为现在电影院已经建到很底层了,三四线城市都有。

张强:我觉得互联网的介入,对于电影院是一个巨大的促进作用。像今天大量的线上,大规模的打折扣和团购,使电影院的票价下滑。而且我们这几年大家收入还是在逐步增长,电影票不涨反降,尤其到二三线城市观众,今天这个情况非常怪。这个预言是大家公认的预言。可能再过六七年,我们中国的票房,我认为会超过一千亿。如果说我们电商的模式如果再建立起来的话,我们再加一千亿,中国电影在未来6到8年之前,会超过两千亿。

张文伯:您对美好未来非常有信心。张总您怎么看?

张昭:其实中国这几年增幅虽然在减弱。平均的票价,随着电商的介入,大幅度的下降,电影院未来会比较简单了,电影院东西太多,以后各种各样的形态,观影的场所。就不叫电影院了,现在电影还是一个物理形态,我真的觉得,因为当然不是在推多屏这个事儿,我觉得给移动时代,给消费者随时随地随便看,这个可能会成为一个整个产业收入,很多都是这个形态。如果这个碎片化的时间被利用,也可能连地铁都是,拿手机的视频。这样的话,从那个角度来回答你的问题,可能更好,更能够看到这个产业的前景。

张文伯:
今天在虎嗅上,关于电影的讨论还有一个词,叫互联网基因,有一种非常有意思的论调,说在有互联网基因的电影有票房,没有互联网基因的电影没有票房。类似这样的论调,刚才提到的《太平轮》,就被认为没有互联网基因,反而《小时代》就是有互联网基因,不知道三位对于互联网基因和票房关系,怎么看?

张昭:其实还是那句话,什么叫互联网基因?刚才我在前面讲了,我们反思对我来讲,不是片子大,片子小的问题,而片子和消费者的关系,这个可以,至少在外面看得见,这是一个具有互联网精神,内容视为一个芯片,很重要的是你站在平等的位置,这是一个常规的心态。你很高大上,那消费者呢?他们就不懂你,这个事情是一个特别特别重要的基因之一。第二个,你在整个的过程当中,是不是注重了他,尊重他们对内容沟通的方式,尊重他们在哪,应该向他们沟通这个电影,比如说《匆匆那年》这些都是他们认为,他们应该去做的,你在那些大门户上放太多也没有用。我觉得互联网基因,是互联网用户思维,其实是一种思维,这样有利于我们传统观念的改变,反思我们每个环节怎么来拥有这样的思维。所以我说,包括《太平轮》基于这样的思维在运作了。

张一白:其实我对这个词挺疑惑的,刚才张昭说了。互联网基因,往往在说互联网基因的时候,这个词我一直在想,什么叫互联网基因?刚才听张昭说的,我明白了,互联网基因,我觉得所有的电影,你只要去找,也许都能找到互联网基因,互联网基因的机制是什么?就是参与,平等的参与,体验式参与,你要把这种体验式参与调动起来,而不是我们拍电影的时候,做内容的时候,我们就要把这个东西刻意去迎合,我觉得不是互联网基因。而是说你要知道观众,你要针对观众,你让他感兴趣,互联网最大的好处就是,你想让全民都知道你这个事情,互联网就是,你不同的人在这个平台上能找到你相对应的那个群体,你只要把那个群体找到了,找到那个群体来看你的电影就OK了。我们往往是传统媒体思维,就是那种大门户网站的思维,好像我做了宣传,全国人民就都知道。你怎么知道全国人民都会知道呢?所以我觉得,我们要去找,找到你要说话的地方,找到你喜欢的人,你就真正能找到你的票房。我们去寻找,而不是我们去迎合。我们想象观众会喜欢。那不行。

张强:我理解互联网基因,就是年轻化啦。因为今天我们电影的主力观众特别年轻,我看过一个数据,说是21.8岁,我不知道是否准确。但是我相信中国的电影观众,可能是全世界最年轻的电影观众,它是非常非常年轻化。年轻人喜欢网络,网络的东西是他们喜欢的东西,那必然年轻观众就喜欢,因为这是一个简单的逻辑。我又看到另外一个逻辑,什么逻辑呢?我们有全世界最年轻的观众,我们也有全世界最老的导演,中国的一线导演平均年龄最老,像一白导演,都满头白发,还是青年导演。但是他心态很年轻。我们中国的导演,是全世界最老的。而且我认为,这几年中国所发生的剧烈的变化,就是这两者之间,是一种不适应的过程,一种是最年轻的新的审美的需求,而我们的最老的导演,提供不了这种需求。尽管有一些巨片,庞然大物的运作,其实所谓的互联网,就是年轻化,可以通过互联网去评估,我们年轻人他们的审美倾向和审美的潮流。去年年底,我看到《匆匆那年》在网络上的数据特别火,证明年轻人非常喜欢。我认为它的互联网基因,其实就是年轻人。互联网基因就是年轻人的基因,抓住了年轻人的心,就是抓住了互联网的基因。

张文伯谢谢!今天时间有限,不能畅所欲言。电影跟互联网的结合,还有很长一段时间,还会一直是很热门的话题。明年希望给大家带来更多更新鲜的话题。谢谢今天三位。谢谢!(结束)

【注:以上内容,由现场录音整理而成,其修辞以及语气可能和当事人所说有偏差,切勿过度解读】
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