随着十月末和十一月国外引进片的大规模上映（十一月的引进片单真的是颤抖吧中国人），2014年国产电影的票房争夺大战暂时进入了短暂的休战阶段，很快，随着十二月贺岁档的开启，将有多部大制作的电影进入贺岁档的争夺。纵观截止到目前为止所上映的电影及票房，既有《小时代》和《后会无期》在暑期档的势均力敌，也有《黄金时代》和《心花路放》在国庆档的两极分化，其中有一个足以影响电影票房的因素，在这一年中被反复不断的提及，有人将某些电影的成功归于它，也有人将某些失败归于它，那就是档期。究竟档期重不重要，选档期有什么学问，真的是成也档期，败也档期？






首先，要正视档期的作用，它只是影响电影票房众多因素中的其中之一，决非决定性因素，但却是不可忽视的重要因素之一。中国目前公认的电影大档基本可以划分为十二月末到一月的贺岁档，二月左右的春节档和情人节档，六七八月的暑期档（衍生七夕档），十月国庆档。其中由于某些现象级电影所带热了某些莫名其妙的档期比如五月的青春档以及十一月的光棍节档。以及剩下的比较平淡的春季档秋季档。
一部电影如何选择档期，首先要做到电影自身的类型符合档期的属性，最简单基本的原则，合家欢就要放到贺岁档和春节档，爱情片就要放到情人节档或七夕档，大片可以放到暑期档国庆档以及贺岁档。中小成本的电影可以尽量避开和大制作PK，而怀有票房野心的作品则要尽量避开与好莱坞大片的正面冲突。




我之前讲，做电影最基本的就是要尊重观众，而选择档期，也必须要揣摩观众的心理。目前，中国电影市场的观众还是呈现增长的趋势，观众的消费能力也在提升当中，远远没有饱和，看电影这项娱乐活动已经演变成大众最基本的消遣方式，所以我认为对于目前的电影观众来说，大档期和其他小档期的观影需求其实不会有太大差别，没必要非得等到一些特殊节假日档期，根据电影本身的制作周期来选择适合的档期就好。但是在日常档期上有一点很重要，就是选择在周末。因为首日票房和首周末票房还是很能证明一些东西的，很多观众会把首日或首周末票房作为观影的一项参考，周五上映和周内的其他时间上映，首日票房必然会出现差别，而一部电影热度最高的时候即是其上映的前三天和第一周。赢得首日和首周，对于之后的观众选择还是影院排片，都是一个很好的参考。（所以我有时候都好心疼选在非周末首映的电影……）

揣摩完观众，就要揣摩同行了。对于好莱坞大片来说，这是一个首要的不可控因素，因为很多引进片由于审查的原因，无法很早的定下档期，很可能在上映一两个月前才能给出一个不十分确定的档期，有些电影甚至还会空降，比如今年的《变4》在6月12号才确定6月27号中国上映，给了早就确定档期并已经开始风生水起宣传的《分手大师》一个措手不及。（甚至是当头一棒…）如果早早确定了档期却遭遇了强劲的对手，那还是及时改档的好。截止到目前，今年已经发生了两起紧急撤档的事件，七月上映的《大宅男》，上映一天即撤档，九月底上映的《绝命逃亡》，上映前一天紧急撤档。而原定五一前上映的《白发魔女之明月天国》，为避免竞争，改档到更加合适的七夕档，就取得了不错的票房。及时审时度势的改档，不仅能挽救票房，也能为宣传增加一个噱头。




但是对于一些大制作和有票房野心的同类型电影来说，大档期上的硬碰硬不可避免。一月份《喜洋洋》PK《熊出没》、《爸爸去哪儿》PK《大闹天宫》，七月《小时代》PK《后会无期》PK《老男孩》、十一《心花路放》PK《亲爱的》PK《黄金时代》以及十二月会有《太平轮》PK《一步之遥》PK《智取威虎山》PK《狼图腾》。每一部都可谓是对自己的票房前景信心满满，每一部也都是实打实的看点十足，这样的竞争，正是体现了市场竞争的残酷，但好处就是可以借其他同规模电影来炒热自身话题度。其中《后会无期》以极短的制作周期争档期上映，就是为了瓜分《小时代》的市场，扩大其自身的话题度。（正常来说《后会无期》的档期应该在九月或十月）而最近的《亲爱的》选择在九月末上映，最后又提档两天，虽是参与进了国庆档的争夺战中，但就是因为早上了那么几天，就一定程度上规避了后面《心花路放》的凶猛态势。至于《黄金时代》，选这个档期也不是不好，但如果能尽早考虑到国庆档的激烈竞争，适当提档，或许票房会比现在要好一点吧。（今年两部大受关注的文艺片《白日焰火》和《归来》就是在传统淡季上映，获得了比较长的档期和比较好的排片，不知这是否能作为大制作文艺片选择档期的一个借鉴。）




根据电影的制作周期，结合宣发环节，选择一个合适的档期，是票房成功的垫脚石，决定票房的还是影片本身的质量以及一些关键的宣传营销手段，档期始终是一个重要的客观因素，切勿喧宾夺主，忽视了电影质量本身的重要。