和普通的商品相比，汽车块头大（摆弄起来可能不如一瓶洗发水那么简单），造价很高（弄坏了可不是闹着玩的。）所以，汽车广告在影视广告拍摄中是一种高难度高端的广告，对拍摄地、灯光及拍摄和后期剪辑上要求都很高。此文我们只针对拍摄技术进行简单的阐述，毕竟，拍摄是整个汽车广告制作的重头戏。



汽车广告拍摄——光线选择

无论是外景拍摄还是内景拍摄，对于光线的选择是汽车广告拍摄中的关键。接下来我们将分别从摄影棚里的光线布置和外景拍摄中的光线布置简要分析。

1、 摄影棚拍摄的光线布置

我们都知道，汽车外部大部分为高反射材质，反光强烈，能反射周围的事物，所以在实际拍摄过程中要对周围可能造成干扰的事物进行排除。争取达到一个理想的拍摄环境（车体用散射，柔滑光源的材料包围，车体与“外界”隔离，光线从柔光材料照射近来，选择光线均匀柔和，摒弃了杂光的出现）。

把握好散射光源的使用对拍摄汽车广告起到关键性作用。这不仅仅是被摄体上方的部分“顶光源”，还有四周的光源。对于光源的投射方式和面积上一定要有做到心中有数，要想制造柔和的光线，能够让汽车出现光斑或光点的效果，只要让光线透过一个半透光的材质或者通过反光板反射到车身上。所以，面光源在拍摄汽车广告时不可缺少。



布置面光源需注意两点：

一、汽车布光面光源的面积要足够大（面积大于车长乘以车宽）。
二、亮面要均匀。（使汽车看上去线条流畅，舒服）。

采用面光源为汽车布光三种小窍门：

（1）使用大型整体灯箱：拱桥型、宽度远大于车体，汽车前后均被罩住，车头和尾均在面光源照射下，灯箱里布有若干灯泡。
（2）车顶平悬一块足够大的柔光布。
（3）把车置身于一个完整的场景中：有通道、屋顶、四壁。
车的正面、车顶的面光源来实现车顶，车前盖，品牌logo及保险杠的轮廓亮线，对于车的两侧用光包围即可勾勒处车的脸部，车身侧面的主体轮廓用“顶光”勾勒外，对于车身“肩部”的斜度要用明暗对比来刻画。开启牌照灯可揭示品牌，也可调节明暗。俯瞰汽车，给人一种视觉上的平稳感和舒服感。在拍摄不同颜色的汽车时，不仅要求车体的明暗要强，还要还原汽车本身的真颜色，照明亮度要控制得当。对于汽车内部或者局部同样注意轮廓的勾勒，依然采用反射或透射来形成柔和散射的光线之感。



2、外景拍摄的光线选择

外景拍摄汽车广告不会向摄影棚那样随意，毕竟外景拍摄人所能控制的范围很小，在大自然面前往往很多时候都是无能为力的。这就需要拍摄前做好规划，正确做到“天时地利人和”。

清晨和黄昏的光线很微妙，也很短暂。但对于拍摄汽车广告来说是不可多得的绝佳时光。所以要求在拍摄的时候要珍惜这样的光线。清晨，路面上反射出太阳的微光，最好选择一个四周有山环绕的地方，然后汽车驰骋在这蜿蜿蜒蜒的山上，采用俯拍手法就能瞬间捕捉到每秒的画面，汽车和路面的反差犹如一副绝美的画卷。黄昏时，选一个小山坡，周围没有任何事物，不受山的环绕，汽车就这样矗立在山坡上，夕阳那种昏黄的光线，照射在车身上出现了明暗对比，顺着夕阳余光测逆，投影在车窗上，美极了。

日间的光线虽没有清晨和黄昏那样美轮美奂，但如果掌握好了，也能拍摄出独具一格的镜头来。如，你可以选择一片树林之间，利用汽车运动，婆娑的树影从车身上缓缓滑过，带来光影的无限转换，一下子有了生气和生命力。日间拍摄汽车广告相对来说比较稳定，借助充足光线可以突出汽车的细节和气质。

夜晚的景色需要借助路灯，房屋反射出的灯光以及通明透亮的建筑物，斑驳摇曳的光线伴着车的前行，在车身上散发出一种流畅的运动光线，仿佛进入梦一般的感觉。选择夜景拍摄的时候，场景中的各种光影会随着汽车的运动而富有动感，变形，夸张带来一种节奏感。



汽车广告拍摄——动静结合

拍摄汽车的运动场景时，场地的选择是首要问题，在选择路上需要考虑路是不是够宽，有没有条件跑跟拍，机位的布置上能不能合理等问题都需要去考虑。

1、动之灵活

如果场地敲定，天气合适，那么接下来就要拍摄了。拍摄汽车运动的场景是一个需要动脑子的事情，暂且不去讨论需要怎样的动脑子，单就在拍摄运动过程中摄影师也是需要动脑子的。因为，智慧加上技术完全能够拍摄出让人瞠目结舌的汽车广告作品。

在拍摄汽车运动场面的时候，我们一定要找有经验的车手掌盘，镜头要顺畅，美观却不能穿帮。这样以来比拍摄电影中飙车的场景都要困难，电影中飙车是是来渲染环境氛围的，但汽车广告是要体现汽车的那种美观，跑起来还要跑的美观，此难度可想而知。要表现汽车飞跃，翻转和飘逸的时候，制造一定的模型演习非常有必要，毕竟再好的车也禁不起这样的摔，为了展现汽车的运动，少不了的是航拍，我们可以借助直升机的飞行速度来当作汽车的前行速度，这样以来那种立体感瞬间凸显。把汽车那种灵活性尽情的时放出来。



2、静之功力

拍摄静态的汽车似乎比运动中的容易多，事实上并非如此，静态的汽车广告需要摄影师的功力，相比运动拍摄来说，更能考验摄影师拍摄的功底。

在拍摄过程中需要突出汽车的设计美感，那种流线能够提升广告的品味。要想让观众的目光定在这样一个静态的汽车下，摄影师的拍摄角度很重要，除此之外就是汽车一定要擦的干干净净。然而，汽车很干净又会让周围的事物反射到了车的身上，这些都需要摄影师的技术。毕竟，汽车不象人一样可以任你摆放姿势，汽车就那样静静的伫立在那，剩下的全交给了摄影师。作为摄影师要选好角度，把汽车各个角度都需要纪录下来。

拍摄静态的汽车广告并不是说摄影师也是静态，要求摄影师拍摄出汽车的那种静态之美，那么摄影师需要不断的运动和有创意的拍摄，对于那种张弛有度把握好。推、拉、摇、移镜头驾奴熟练。推镜头能够精准却把汽车那种流感线条体现出来，但要求摄影师在推的时候摇平稳，速度掌握均匀， 把汽车那种浑然天成的线条在静态下表达出来。



今天，汽车成为人类必不可少的交通工具，似乎汽车是一种身份，一种文化，一种生活方式。汽车让距离缩短，让人们的生活便利，也成为广告人眼中巨大的机会。掌握汽车品牌之于其他品牌的传播的不同，谁就能在广告中获取先机，谁就能赢得这场博弈。所以掌握好汽车广告拍摄技术，对在广告人来说至关重要。 希望我与大家分享的内容，能够给大家带来一些汽车广告拍摄上的思考。