一部可以给电影带来市场反应的预告片是什么样?
抄袭 VS 借鉴?
我们将通过具有代表性的两位人物来为我们解剖预告片的秘密,一位是魏楠先生(北京追踪者文化传媒有限公司 创始人)以及朱烨(天工异彩影视科技有限公司 预告片经理)通过以往的作品案例分享给我们更多的预告片制作故事。
魏楠:先说一个比较老的,以一个特别典型的电影《特殊身份》为例。《特殊身份》有两款不同的预告片,但是因为这种类型的电影近些年实在太多了,就是这种爆米花电影胡打乱砸的东西,我担心观众可能会审美疲劳,所以我们采取了不用常规的预告片制作方法,最后选择了两个模式,第一个模式就是抄袭模式,第二个模式就是抄袭完之后,按照好莱坞的做法再原创一版。先导预告片是属于借鉴+抄袭版本,终极预告片是原创版本。
所有的电影或者预告片,你必须要去借鉴好莱坞的东西,所以有很多装逼的人就说我这是原创,其实不懂得抄点先进东西的都是缺心眼。抄袭的东西会比原创简单很多,原因在哪儿呢?
因为真正看预告片的,看电影的,花钱买票的观众根本就不了解美国的电影工业,很多电影也没有看过。所以我让大家看一下借鉴版本是先导预告片,如果这款预告片大家看完,没有发现我这个预告片是借鉴哪部电影的,那这个预告片就太成功了。
张文伯:刚才魏楠提到,国内的预告片,现在都是在向好莱坞的学习借鉴,然后在这个基础之上进行原创的情况。朱烨有没有不同的看法,你们做预告也是这样的方法吗?
朱烨:我们在制作预告片的时候,肯定会同时通过类型来区分这些影片,然后得出这些影片该有的卖点。魏老师说的借鉴或者抄袭,这是一条比较近的路,也是一条比较方便的路,因为我以前比较喜欢预告片,所以我自己在家剪预告片,我自己也会去模仿一些风格,但是有一个风险,就是会被发现的风险。有一句话叫“没有不透风的墙”,当然也许可能十个人没有看过,也许第十一个人就看过了。以前我作为自己一个爱好,剪辑的时候其实无所谓,这只是关系到我个人,如果上升到一个公司,甚至一种工作的时候,牵扯的东西会非常多,那这样做需要谨慎再谨慎。
魏楠:但是我有一个关于借鉴的观点,因为我身边的朋友很多都不是做这行的,玩车的,干金融的、干医生的,干什么的都有,都不是电影人士。所以普通观众是一辈子都发现不了的。为什么?因为他们关注预告片,不是关注这个预告片剪得好坏,而是关注内容花哨不花哨,好玩不好玩,演员是谁,导演是谁。而且这些人看预告片都是走马观花,因为他们是把这个当做娱乐的时间,消遣的时间,所以这些人是永远不会发现你抄袭的。只有业内人士,专业影迷们会发现,这个是不会影响到电影宣传和电影票房的。
《特殊身份》的先导预告片是我改编自好莱坞一个特别经典的预告片剪法,然后我完全按照借鉴它的创意,去重新排列的剪辑,但是咱们现场都是影迷,还是没人看出来,观众就更别提了,我借鉴的就是《铁甲钢拳》。
朱烨:对的,这是2011年休·杰克曼主演的《铁甲钢拳》第一版预告片的风格,其实刚才我有点看出来,但是毕竟还是有不一样的地方,所以我不敢肯定他是借鉴一部还是很多部。因为那个预告片非常特殊,它全片没有任何音乐,完全是靠音效把一开始的叙述推向最后的高潮,然后出标题。其实吸引我最多的是标题设计,他的音效肯定是照搬的。
魏楠:其实如果大家仔细研究近期上映所有的电影,都能看到好莱坞电影的身影,因为我们比人家的功力确实少一百年。咱们现在来看《特殊身份》的终极预告片,没有任何借鉴,是我们原创的一款预告,也不比好莱坞的低端,反而我觉得我们比他们做得有意思,比较切合中国的市场。
可能女士看这种类型的预告片确实有点厌烦,但是这种类型的电影,说白了就是卖打,卖甄子丹。因为我们做预告片都是要切合营销方案的,要跟随着宣传总监开会讨论的整个营销方案去做。所以像《特殊身份》,我们做的预告片风格,就是胡打乱砸爆米花。
张文伯:我们请朱烨给我们分享一组他剪过的电影《太极》的预告片,对比看就能看出意思来。 这个预告虽然有一段时间了,但是我印象特别深刻,因为它用了一个河南话的配音。而有一次我去台湾出差,在台北出租车站也有一个移动的屏幕,它也在放这个预告,也用了这一款预告的画面,但是它换成了一个非常像愤青的台湾配音,我就觉得印象非常深刻。
最痛苦的是片方不满意
朱烨:其实这个电影在美国上映的时候也用了这版预告片,然后换成了美国的配音方式。这个预告片其实比较老了,但是我可以说一下它的特殊性。
因为《太极》的预告片其实制作周期比较长,毕竟是陈国富监制,他对预告片比较看重,甚至于在影片拍摄中期就开始制作预告,我们也是剪了很多版。我的创作信念,始终就是把它当成一个很正规的投资大片去做。一般大片的预告大家都知道,之前叙述然后后面配一个咏叹调的音乐,然后节奏大涨最后出片名。每次做出来他们都不满意,但是也说不出哪儿不满意,每次都说再想想吧,再看看吧,或者说没事,再迟一周给我看,就不断说出这样的话,当时我们都不知道该怎么办。
直到有一次,我们几个人在一起讨论的时候,无意中说出以这种画外音的形式来做。一开始我们的画外音是找了一个给电影里面配音的演员,他说得很标准,有点像朗诵版的画外音效果,结果我们就说那不如干脆搞一个河南话的,这个故事也发生在河南。大家听了河南话就觉得挺好笑,就搞笑到底,所以就加上了后面所谓的亲嘴、萝莉、高科技这样一些比较搞笑的词。
当时我还担心,如果一部大片以这种方式来剪,会不会让人感觉很差,但是结果反而比我想象要好很多。这个预告片其实是在调侃很俗的剧情,让大家以为它不是这个剧情,结果去电影院看了,发现的就是这个剧情,用这种比较反打的方式,也算预告片的一种。这个配音的人就是电影里面演六爷的梁小龙,是一个专业的配音演员。
张文伯:大家有没有注意到刚才朱烨讲了一个事情,我相信在座的很多人都会有共鸣。我们在提供一个物料创意,一个设计方案的时候,可能经常会从导演、制片人那里听到一种反馈,他们说我也不知道什么是好,但是我觉得这个还不够好。他不会给你指明一个方向,但是会否定你提供的这个方案,这是非常痛苦的事。
预告片:配音有奇效
张文伯:说到配音的问题,我也是深有感触,其实除了像《太极》这样的配音,配音可能在一个预告片当中,能够发挥非常奇妙的功效。
2013年,当时我在的新丽传媒做了一部电影叫《101次求婚》,也是魏楠帮着剪的预告片。我们当时在正规的预告片之外,还另辟蹊径通过配音的方式,做了一款有点不太一样的预告。这款预告魏楠老师不承认是他的作品,他觉得这种东西有点像病毒视频。
魏楠:我自己认为预告片这种东西是不能有调侃性的,要不然就叫病毒视频,绝不能叫预告片。因为电影预告片是一款正规的能反映电影真正品质的物料,这种原则是必须要讲的。所以文伯说我不承认这是我剪的,其实我也承认,但是对外就不拿这个当做是我的作品,因为预告片和病毒视频是有区别的。
这种类型的电影预告片,或者这种传播量比较高的电影病毒视频,其实都不是我们做剪辑的功劳,这些都是宣传公司的文案和宣传总监的功劳。因为这里面所有的旁白,全部都是张文伯编的文字,然后请到赵忠祥老师来读这个文字,其实我们这种类型的公司,对于这种病毒视频都是拼执行力。
张文伯:刚才朱烨的预告片《太极》里,除了配音之外,还有很重要的就是文案,他也是为这个预告片专门编写了一套文案,文案在预告片里的作用和功能也是非常强大的。我们再来看一个《致青春》的预告,这也是以文案取胜的预告。
魏楠:这款预告特有故事,我说这款预告可能会得罪一些人,但是我想跟大家聊聊这个事。当时这个电影宣传方和赵薇找到我的时候,就跟我聊,说魏楠你做了这么多年预告,是不是可以把这个青春题材的电影,做一个以前大家没有看过这种风格的预告。当时我看了这个电影,因为这个题材比较好宣传,所以我觉得这个电影票房应该会比较高。但是如果第一款视频物料,就是大家想象到的一个青春的东西,那我觉得就没有意思了。
所以我回去琢磨了两个月的时间,和很多这个行业宣传的大咖们,一块探讨怎么能做出一个不是小清新电影的清新电影的预告片,就出现了这个有点悬疑色彩的预告片。结果这个预告片投放之后,就遭到了业内人士的唾骂,但是得到的所有普通观众的喜爱,一晚上微博转发量是一百多万,而且还不是说玩水军,都是自然转发,那时候还是流行微博。所以我们就觉得这个预告片确实是一个非常有传播性的话题性视频。
张文伯:我个人觉得音乐对这个预告,在风格的掌控上发挥了很大的作用,也是让你跳脱了电影本身的风格,我听到一个八卦,说当时因为预告出来后争议太大,赵薇导演直接不跟你搭档了?
魏楠:音乐不用说了,因为我们做预告片,基本上都是能原创的就原创,尤其音乐不能抄袭,音乐抄袭就是法律责任了,这里面用的音乐也是我们买的音乐版权。
后来是因为一个所谓的艺术家发了一个微博,赵薇导演就说魏楠老师,您这个预告可能对我们电影宣传不是特别理想,后面的预告咱们能不能商量一下,咱还是走点清新路线。但是我的下一款预告没带来,因为那个是被导演毙掉的,但是我也有自己的性格,你既然毙了我,对不起,我不能按照你的意见做那我就不做了。
另一款预告我剪的是什么呢?音乐是小清新,那款预告我是从头到尾,所有的人所有的事都是倒着走的,然后一直到结束。赵薇觉得这个太怪异,这不是卖青春的小清新电影,等于最后是不欢而散的结果。
《白日焰火》:文艺预告片的商业化
张文伯:《致青春》从类型定义上来说,我觉得是一个青春文艺片,今天正好朱烨也带来了另外一款作品,就是《白日焰火》,它也是今年非常有代表性的文艺片,不仅年初在柏林拿了金熊奖,在国内也有过亿的票房。我们来看一下朱烨剪的《白日焰火》预告片,应该说预告片为这部电影的票房加分不少。
朱烨:这个预告有点特殊,因为当时我们做预告的时候,它已经拿了奖,而且差不多已经定了在国内上映的日子,这个时间是短得可怕。我当时从来没有想过要在这么短的时间内做预告,其实我们做预告的时候,大部分时间都在想着创意,剪的时候可能不需要花费多长时间。
《白日焰火》的预告片创意,片方要求也很明确,他们不想走文艺路线。因为在这个片子之前,大家可能也知道,凡是在国际上拿奖的一些片子,总会带给观众一种看不懂的感觉,里面演员都很装。
所以当时片方很明确,就是把这个片子最大化地商业化,所以我们这个预告,不管从节奏还是叙事方面,尽量往商业化上靠。当然同时也不能丢掉它基本的素质,比如说这是一个关于犯罪和爱情的电影。
其实预告中最吸引观众的两个东西,一个是暴力,一个是情欲,所以在预告中,必须要把它表现出来。大家如果看过片子就知道,这里面动作戏少得可怜,就是那场枪战,国内版本言情线止于男女主角的接吻而已,所以我们都要尽量表现出这是一个犯罪、情欲方面的故事。
张文伯:我们知道国际版本和国内版本,在一些关于表现情爱的镜头还是有差异的。为什么没有把一些在正片中没有看到的内容放进来呢,这样能更好地吸引观众?
朱烨:因为片方认为这种情欲画面也许会带给人比较深刻的印象,最后到影院发现没有,可能观众会觉得“坑爹”,所以最后他们决定取消了。其实我一开始认为无所谓,因为我认为吸引观众,哪怕用一些没有用过的场面也可以。但是因为片方对这个比较看重,所以他们只拿了原来国内发行的版本让我去剪。
成功的预告片有哪些特点?
张文伯:刚才分享了几个经典案例,我想请魏楠、朱烨给我们简单总结一下,你们认为一支成功的预告片从诞生到完成,应该具备哪些共同的特点?
朱烨:我认为关键是它能最大程度地表现出这个影片的特色或者是风格,而且这个特色和风格,需要去吸引观众,哪怕这个影片不是这种风格,但是你把它变成吸引人的风格,吸引大家进影院。当然一切特色风格是要建立在各方面表现形式上的。
魏楠:我跟朱烨老师的想法是一样的,但是我跟他的目的不是特别一样,我从98年开始做广告,我觉得一个预告片就是一个广告行为。所以我觉得除了品质在以外,主要还是卖东西的行为,不应该存在艺术感的东西,这就是很多业内人士讨厌我做的预告片的一个初衷。但是普通观众还是比较喜欢我们公司做的广告性质的预告片。
我觉得朱烨老师说了一个挺逗的事情,就是情欲镜头没有放在预告片里,我觉得片方是错误的。你看不管是方便面还是必胜客的广告,拍的镜头里披萨这么好看这么好吃,方便面里面鱼、肉、虾那么多,但是当你真正吃的时候,根本没有那些东西,但是你还是吃了,而且也没有发现说这个广告投放之后,大家都不吃必胜客和方便面了,所以电影预告也是这个概念。
今天我还拿来了一个我认为全世界最简单的预告片,就是我今天拿到素材,明天就剪完了,可以给大家看一看,就是《无人区》。
张文伯:《无人区》有一个背景跟大家讲一下。这个片子被雪藏那么多年,从它拿到电影局的通过许可,到最后上映,中间也就是不到两个月的时间。在这么短的时间内要做出一整套的宣传方案,其实是非常难的。所以当时在一个非常紧急的情况下,魏楠的确是在一周之内把这两个预告片剪出来了,但是我个人真的没有觉得它有多简单,不知道你说这个简单是从何而来?
魏楠:我说的“简单”其实就是类型片,因为越是类型鲜明的电影,预告片越是好做。宁浩的电影就有非常强的个人风格的东西,当然还有昆汀和其他国外老前辈的影子,我说的“简单”,就是剪辑风格确定很容易,不需要研究这个电影到底卖什么,《无人区》的预告,抓住黄渤、徐峥就足够了,是这么一个概念。一个电影预告片,其实执行很快,如果确定创意,明确了所有的想法,执行基本上一两天就可以解决。《无人区》加上时间赶,再加上黄渤和宁浩导演跟我们沟通很明确,所以做得很快。
张文伯:我的理解是,物料制作不管预告片也好,花絮也好,海报也好,简不简单,其实更多还是取决于产品本身。如果是一个非常遵循商业规律去创作的电影,从演员选择、剧情、影片卖点都目标明确,其实可以为将来的工作降低难度,如果你在一开始没有考虑到这么多东西,到后面的营销工作其实就非常困难了。为什么他们很多工作都是在前期就开始介入了,不是等到这个影片全部完成之后才介入,就是在前期阶段可以和创作者有大量的沟通,其实从某种程度上来说,也是我们整个电影工业在往前走。
我们将通过具有代表性的两位人物来为我们解剖预告片的秘密,一位是魏楠先生(北京追踪者文化传媒有限公司 创始人)以及朱烨(天工异彩影视科技有限公司 预告片经理)通过以往的作品案例分享给我们更多的预告片制作故事。
魏楠:先说一个比较老的,以一个特别典型的电影《特殊身份》为例。《特殊身份》有两款不同的预告片,但是因为这种类型的电影近些年实在太多了,就是这种爆米花电影胡打乱砸的东西,我担心观众可能会审美疲劳,所以我们采取了不用常规的预告片制作方法,最后选择了两个模式,第一个模式就是抄袭模式,第二个模式就是抄袭完之后,按照好莱坞的做法再原创一版。先导预告片是属于借鉴+抄袭版本,终极预告片是原创版本。
所有的电影或者预告片,你必须要去借鉴好莱坞的东西,所以有很多装逼的人就说我这是原创,其实不懂得抄点先进东西的都是缺心眼。抄袭的东西会比原创简单很多,原因在哪儿呢?
因为真正看预告片的,看电影的,花钱买票的观众根本就不了解美国的电影工业,很多电影也没有看过。所以我让大家看一下借鉴版本是先导预告片,如果这款预告片大家看完,没有发现我这个预告片是借鉴哪部电影的,那这个预告片就太成功了。
张文伯:刚才魏楠提到,国内的预告片,现在都是在向好莱坞的学习借鉴,然后在这个基础之上进行原创的情况。朱烨有没有不同的看法,你们做预告也是这样的方法吗?
朱烨:我们在制作预告片的时候,肯定会同时通过类型来区分这些影片,然后得出这些影片该有的卖点。魏老师说的借鉴或者抄袭,这是一条比较近的路,也是一条比较方便的路,因为我以前比较喜欢预告片,所以我自己在家剪预告片,我自己也会去模仿一些风格,但是有一个风险,就是会被发现的风险。有一句话叫“没有不透风的墙”,当然也许可能十个人没有看过,也许第十一个人就看过了。以前我作为自己一个爱好,剪辑的时候其实无所谓,这只是关系到我个人,如果上升到一个公司,甚至一种工作的时候,牵扯的东西会非常多,那这样做需要谨慎再谨慎。
魏楠:但是我有一个关于借鉴的观点,因为我身边的朋友很多都不是做这行的,玩车的,干金融的、干医生的,干什么的都有,都不是电影人士。所以普通观众是一辈子都发现不了的。为什么?因为他们关注预告片,不是关注这个预告片剪得好坏,而是关注内容花哨不花哨,好玩不好玩,演员是谁,导演是谁。而且这些人看预告片都是走马观花,因为他们是把这个当做娱乐的时间,消遣的时间,所以这些人是永远不会发现你抄袭的。只有业内人士,专业影迷们会发现,这个是不会影响到电影宣传和电影票房的。
《特殊身份》的先导预告片是我改编自好莱坞一个特别经典的预告片剪法,然后我完全按照借鉴它的创意,去重新排列的剪辑,但是咱们现场都是影迷,还是没人看出来,观众就更别提了,我借鉴的就是《铁甲钢拳》。
朱烨:对的,这是2011年休·杰克曼主演的《铁甲钢拳》第一版预告片的风格,其实刚才我有点看出来,但是毕竟还是有不一样的地方,所以我不敢肯定他是借鉴一部还是很多部。因为那个预告片非常特殊,它全片没有任何音乐,完全是靠音效把一开始的叙述推向最后的高潮,然后出标题。其实吸引我最多的是标题设计,他的音效肯定是照搬的。
魏楠:其实如果大家仔细研究近期上映所有的电影,都能看到好莱坞电影的身影,因为我们比人家的功力确实少一百年。咱们现在来看《特殊身份》的终极预告片,没有任何借鉴,是我们原创的一款预告,也不比好莱坞的低端,反而我觉得我们比他们做得有意思,比较切合中国的市场。
可能女士看这种类型的预告片确实有点厌烦,但是这种类型的电影,说白了就是卖打,卖甄子丹。因为我们做预告片都是要切合营销方案的,要跟随着宣传总监开会讨论的整个营销方案去做。所以像《特殊身份》,我们做的预告片风格,就是胡打乱砸爆米花。
张文伯:我们请朱烨给我们分享一组他剪过的电影《太极》的预告片,对比看就能看出意思来。 这个预告虽然有一段时间了,但是我印象特别深刻,因为它用了一个河南话的配音。而有一次我去台湾出差,在台北出租车站也有一个移动的屏幕,它也在放这个预告,也用了这一款预告的画面,但是它换成了一个非常像愤青的台湾配音,我就觉得印象非常深刻。
最痛苦的是片方不满意
朱烨:其实这个电影在美国上映的时候也用了这版预告片,然后换成了美国的配音方式。这个预告片其实比较老了,但是我可以说一下它的特殊性。
因为《太极》的预告片其实制作周期比较长,毕竟是陈国富监制,他对预告片比较看重,甚至于在影片拍摄中期就开始制作预告,我们也是剪了很多版。我的创作信念,始终就是把它当成一个很正规的投资大片去做。一般大片的预告大家都知道,之前叙述然后后面配一个咏叹调的音乐,然后节奏大涨最后出片名。每次做出来他们都不满意,但是也说不出哪儿不满意,每次都说再想想吧,再看看吧,或者说没事,再迟一周给我看,就不断说出这样的话,当时我们都不知道该怎么办。
直到有一次,我们几个人在一起讨论的时候,无意中说出以这种画外音的形式来做。一开始我们的画外音是找了一个给电影里面配音的演员,他说得很标准,有点像朗诵版的画外音效果,结果我们就说那不如干脆搞一个河南话的,这个故事也发生在河南。大家听了河南话就觉得挺好笑,就搞笑到底,所以就加上了后面所谓的亲嘴、萝莉、高科技这样一些比较搞笑的词。
当时我还担心,如果一部大片以这种方式来剪,会不会让人感觉很差,但是结果反而比我想象要好很多。这个预告片其实是在调侃很俗的剧情,让大家以为它不是这个剧情,结果去电影院看了,发现的就是这个剧情,用这种比较反打的方式,也算预告片的一种。这个配音的人就是电影里面演六爷的梁小龙,是一个专业的配音演员。
张文伯:大家有没有注意到刚才朱烨讲了一个事情,我相信在座的很多人都会有共鸣。我们在提供一个物料创意,一个设计方案的时候,可能经常会从导演、制片人那里听到一种反馈,他们说我也不知道什么是好,但是我觉得这个还不够好。他不会给你指明一个方向,但是会否定你提供的这个方案,这是非常痛苦的事。
预告片:配音有奇效
张文伯:说到配音的问题,我也是深有感触,其实除了像《太极》这样的配音,配音可能在一个预告片当中,能够发挥非常奇妙的功效。
2013年,当时我在的新丽传媒做了一部电影叫《101次求婚》,也是魏楠帮着剪的预告片。我们当时在正规的预告片之外,还另辟蹊径通过配音的方式,做了一款有点不太一样的预告。这款预告魏楠老师不承认是他的作品,他觉得这种东西有点像病毒视频。
魏楠:我自己认为预告片这种东西是不能有调侃性的,要不然就叫病毒视频,绝不能叫预告片。因为电影预告片是一款正规的能反映电影真正品质的物料,这种原则是必须要讲的。所以文伯说我不承认这是我剪的,其实我也承认,但是对外就不拿这个当做是我的作品,因为预告片和病毒视频是有区别的。
这种类型的电影预告片,或者这种传播量比较高的电影病毒视频,其实都不是我们做剪辑的功劳,这些都是宣传公司的文案和宣传总监的功劳。因为这里面所有的旁白,全部都是张文伯编的文字,然后请到赵忠祥老师来读这个文字,其实我们这种类型的公司,对于这种病毒视频都是拼执行力。
张文伯:刚才朱烨的预告片《太极》里,除了配音之外,还有很重要的就是文案,他也是为这个预告片专门编写了一套文案,文案在预告片里的作用和功能也是非常强大的。我们再来看一个《致青春》的预告,这也是以文案取胜的预告。
魏楠:这款预告特有故事,我说这款预告可能会得罪一些人,但是我想跟大家聊聊这个事。当时这个电影宣传方和赵薇找到我的时候,就跟我聊,说魏楠你做了这么多年预告,是不是可以把这个青春题材的电影,做一个以前大家没有看过这种风格的预告。当时我看了这个电影,因为这个题材比较好宣传,所以我觉得这个电影票房应该会比较高。但是如果第一款视频物料,就是大家想象到的一个青春的东西,那我觉得就没有意思了。
所以我回去琢磨了两个月的时间,和很多这个行业宣传的大咖们,一块探讨怎么能做出一个不是小清新电影的清新电影的预告片,就出现了这个有点悬疑色彩的预告片。结果这个预告片投放之后,就遭到了业内人士的唾骂,但是得到的所有普通观众的喜爱,一晚上微博转发量是一百多万,而且还不是说玩水军,都是自然转发,那时候还是流行微博。所以我们就觉得这个预告片确实是一个非常有传播性的话题性视频。
张文伯:我个人觉得音乐对这个预告,在风格的掌控上发挥了很大的作用,也是让你跳脱了电影本身的风格,我听到一个八卦,说当时因为预告出来后争议太大,赵薇导演直接不跟你搭档了?
魏楠:音乐不用说了,因为我们做预告片,基本上都是能原创的就原创,尤其音乐不能抄袭,音乐抄袭就是法律责任了,这里面用的音乐也是我们买的音乐版权。
后来是因为一个所谓的艺术家发了一个微博,赵薇导演就说魏楠老师,您这个预告可能对我们电影宣传不是特别理想,后面的预告咱们能不能商量一下,咱还是走点清新路线。但是我的下一款预告没带来,因为那个是被导演毙掉的,但是我也有自己的性格,你既然毙了我,对不起,我不能按照你的意见做那我就不做了。
另一款预告我剪的是什么呢?音乐是小清新,那款预告我是从头到尾,所有的人所有的事都是倒着走的,然后一直到结束。赵薇觉得这个太怪异,这不是卖青春的小清新电影,等于最后是不欢而散的结果。
《白日焰火》:文艺预告片的商业化
张文伯:《致青春》从类型定义上来说,我觉得是一个青春文艺片,今天正好朱烨也带来了另外一款作品,就是《白日焰火》,它也是今年非常有代表性的文艺片,不仅年初在柏林拿了金熊奖,在国内也有过亿的票房。我们来看一下朱烨剪的《白日焰火》预告片,应该说预告片为这部电影的票房加分不少。
朱烨:这个预告有点特殊,因为当时我们做预告的时候,它已经拿了奖,而且差不多已经定了在国内上映的日子,这个时间是短得可怕。我当时从来没有想过要在这么短的时间内做预告,其实我们做预告的时候,大部分时间都在想着创意,剪的时候可能不需要花费多长时间。
《白日焰火》的预告片创意,片方要求也很明确,他们不想走文艺路线。因为在这个片子之前,大家可能也知道,凡是在国际上拿奖的一些片子,总会带给观众一种看不懂的感觉,里面演员都很装。
所以当时片方很明确,就是把这个片子最大化地商业化,所以我们这个预告,不管从节奏还是叙事方面,尽量往商业化上靠。当然同时也不能丢掉它基本的素质,比如说这是一个关于犯罪和爱情的电影。
其实预告中最吸引观众的两个东西,一个是暴力,一个是情欲,所以在预告中,必须要把它表现出来。大家如果看过片子就知道,这里面动作戏少得可怜,就是那场枪战,国内版本言情线止于男女主角的接吻而已,所以我们都要尽量表现出这是一个犯罪、情欲方面的故事。
张文伯:我们知道国际版本和国内版本,在一些关于表现情爱的镜头还是有差异的。为什么没有把一些在正片中没有看到的内容放进来呢,这样能更好地吸引观众?
朱烨:因为片方认为这种情欲画面也许会带给人比较深刻的印象,最后到影院发现没有,可能观众会觉得“坑爹”,所以最后他们决定取消了。其实我一开始认为无所谓,因为我认为吸引观众,哪怕用一些没有用过的场面也可以。但是因为片方对这个比较看重,所以他们只拿了原来国内发行的版本让我去剪。
成功的预告片有哪些特点?
张文伯:刚才分享了几个经典案例,我想请魏楠、朱烨给我们简单总结一下,你们认为一支成功的预告片从诞生到完成,应该具备哪些共同的特点?
朱烨:我认为关键是它能最大程度地表现出这个影片的特色或者是风格,而且这个特色和风格,需要去吸引观众,哪怕这个影片不是这种风格,但是你把它变成吸引人的风格,吸引大家进影院。当然一切特色风格是要建立在各方面表现形式上的。
魏楠:我跟朱烨老师的想法是一样的,但是我跟他的目的不是特别一样,我从98年开始做广告,我觉得一个预告片就是一个广告行为。所以我觉得除了品质在以外,主要还是卖东西的行为,不应该存在艺术感的东西,这就是很多业内人士讨厌我做的预告片的一个初衷。但是普通观众还是比较喜欢我们公司做的广告性质的预告片。
我觉得朱烨老师说了一个挺逗的事情,就是情欲镜头没有放在预告片里,我觉得片方是错误的。你看不管是方便面还是必胜客的广告,拍的镜头里披萨这么好看这么好吃,方便面里面鱼、肉、虾那么多,但是当你真正吃的时候,根本没有那些东西,但是你还是吃了,而且也没有发现说这个广告投放之后,大家都不吃必胜客和方便面了,所以电影预告也是这个概念。
今天我还拿来了一个我认为全世界最简单的预告片,就是我今天拿到素材,明天就剪完了,可以给大家看一看,就是《无人区》。
张文伯:《无人区》有一个背景跟大家讲一下。这个片子被雪藏那么多年,从它拿到电影局的通过许可,到最后上映,中间也就是不到两个月的时间。在这么短的时间内要做出一整套的宣传方案,其实是非常难的。所以当时在一个非常紧急的情况下,魏楠的确是在一周之内把这两个预告片剪出来了,但是我个人真的没有觉得它有多简单,不知道你说这个简单是从何而来?
魏楠:我说的“简单”其实就是类型片,因为越是类型鲜明的电影,预告片越是好做。宁浩的电影就有非常强的个人风格的东西,当然还有昆汀和其他国外老前辈的影子,我说的“简单”,就是剪辑风格确定很容易,不需要研究这个电影到底卖什么,《无人区》的预告,抓住黄渤、徐峥就足够了,是这么一个概念。一个电影预告片,其实执行很快,如果确定创意,明确了所有的想法,执行基本上一两天就可以解决。《无人区》加上时间赶,再加上黄渤和宁浩导演跟我们沟通很明确,所以做得很快。
张文伯:我的理解是,物料制作不管预告片也好,花絮也好,海报也好,简不简单,其实更多还是取决于产品本身。如果是一个非常遵循商业规律去创作的电影,从演员选择、剧情、影片卖点都目标明确,其实可以为将来的工作降低难度,如果你在一开始没有考虑到这么多东西,到后面的营销工作其实就非常困难了。为什么他们很多工作都是在前期就开始介入了,不是等到这个影片全部完成之后才介入,就是在前期阶段可以和创作者有大量的沟通,其实从某种程度上来说,也是我们整个电影工业在往前走。
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