透过《归来》的制作创新与发行策略，看乐视影业的电影市场战略——独家专访乐视影业制作总监：刘军
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乐视影业隶属于乐视控股集团，公司定位为“互联网时代的电影公司”。互联网的基因属性，决定着这家公司不断创新，勇于探索的精神。从《小时代》粉丝电影营销模式创新与票房的成功；到首部IMAX文艺大片《归来》采用了世界最尖端的4K高视效制作技术，及杜比全景声在文艺片中首次完美应用。它对传统电影格局地颠覆与刺激，将带动传统电影产业的变革与发展。
如何看待《归来》作为国内第一部4K影片？
刘军：《归来》真可以算是国内第一部真正意义上4K拍摄，4K发行的片子。其实原来国内有一些片子，号称是4K，我不否定它有些拍摄是用4K的机器拍的，正儿八经拍摄好的素材是4K的，但是真在后期制作上，它就转成2K了，我们这个《归来》是4K拍摄，4K后期制作，最后有4K版本的发行。4K版本本身在国内，现在电影院，我们做《归来》4K的测试，其实有很多演员，4K放映这一块是没有接触到的，都没有。虽然有些国外的片子也有4K，但是没有用4K进行发行。我们这个片子是第一个，这是一个。还有一个，这个片子有全景声版，这个全景声版，现在我们发行的是2K全景声版，全景声版在国内也是第一部文艺片做的全景声吧。在之前做的全景声应该是国内的《催眠大师》，但是它不是文艺片，它是惊悚片。这是一个。《归来》还发行了IMAX版，IMAX版这在国内也创造了一个第一，什么第一呢？第一部文艺片做IMAX版，其实IMAX公司自己来说，它之前没有做过这种尝试，因为IMAX版做出来以后，因为IMAX本身代表一个技术比较高，而且娱乐性、技术性比较强，更多的是一些好莱坞的大片，就是文艺片类的这是第一个。这个《归来》呢，还做了一个中国剧目，中国剧目应该也算是第一部文艺片，做中国剧目的。原来中国剧目，其实跟IMAX版有点儿类似，也很少做这种文艺片。大概就是这样。
在国内推出像4K这类新技术的电影有哪些需要考虑？
刘军： 我觉得4K这一块呢，可能因为有赵小丁老师，全景声这块有陶经老师他们算国内顶尖级的摄影和录音，我觉得他们在这之前也做过一些测试，做过一些试验。他们拍，应该我们很放心，肯定可以做，没有问题。4K本身，它对制片公司来说，更多的可能，第一是成本的考虑。第二，可能是拍摄时间，拍摄时间从4K这边，加了这个量，拍摄加的量不太大，但是在后期这一块，4K的这个量，比2K的量大很多。费用这边，也是后期这一块，会比2K后期制作要多到30%、40%左右成本的增加，时间会多一倍多，主要在特效上，它会有一些时间和成本的投入比较大。还有一个输出，数据量比较大，最终还是因为数据量大，使得它的制作周期和成本会涨。
刘军： 而且是非常现实的，我和赵小丁老师是切身的体验。4K这个版，做出来以后，我们做完拷贝完以后，最开始的时候，4K看片，因为在国内做4K打完包以后，一般的拷贝，打包公司是没有4K设备的，看不了。那我们怎么办呢？
但是我们想以为4K机子，肯定就能放出来，但是就是放不出来，很多国内这种情况，号称可以放4K，它会有这样的问题，或者那样的问题，不行。我们还找了一家影院，说可以放4K，但是我把4K的素材放进去以后，一放出来我突然发现，它这个画幅比不对，它就没有调过，所以这样的问题比比皆是，因为之前没有，真正4K的拷贝放映，我们这是第一步，所以我们测过很多，测过索尼的、巴可的、科视的、NEC的，国内主流的几个放映机我们全测过了，测完以后，再找厂家来进行调试，怎么怎么好，怎么才能够没有问题，包括全景声我们也做过测试，而且在全景声测试的时候，我们也发现这样那样的问题，声画不对位这样那样的问题，最终都解决了。光我们这几版的测试，测试了不下15次，就找片源，各个片源去找去测，因为乐视公司，我们乐视影业想做一些，我们毕竟是互联网时代的电影公司，互联网这种基因，使得我们会有一些创新的、走在前头的一些敏感度，4K我们愿意做，还有全景声，代表现代电影，走在前列的技术，我们愿意尝试。
作为制片公司是否看好4K的前景？
刘军：4K我很看好，看《归来》的4K，我就觉得4K和2K的画质有质的区别。原来我也觉得2K和4K是不是一样啊？是不是差别不大？无所谓呀！后来通过2K和4K去对比，您会觉得4K确实要好很多。回到4K对整个电影行业来说，我也是认为，你要推广4K的话，我觉得从拍摄到市场这一端，这一端的话，作为制作公司来说，在市场这一块，会有一定回收的渠道，能有回收，一些制作公司才会有动力去投4K。这个东西，现阶段实现的稍微有一些困难，现在3D已经实现了对市场回收的保障。因为3D和2D的价格确实不一样，它就是贵。贵一些它就愿意投。你像《新警察故事》，原来拍的就是2D的，叶总说我要占领3D市场，把市场容量扩大，那我就做成3D的，明显是非常好的例子，大家愿意去做3D。4K呢，如果电影院这块，如果把价格往上涨一些，我们在市场回收上会有一些保障，别的公司肯定会有，但是我们公司不管市场回不回收，我们都会做4K，这是肯定的。
刘军： 我们兄弟公司叫乐视网，大家都知道，乐视网和乐视影业，这边我们是这样，乐视影业我们自己做的片子以后，我在网络上的出口，我们肯定是给到乐视网的，乐视网推出一个4K的电视，但是它有4K电视的话，它对4K片源的需求非常强烈，我们这边肯定要给它4K的片源，以后我们公司做的所有的片子，肯定是4K，这是我们会保证的。
当4K技术成熟之后还会尝试其他的新技术吗？
刘军：有。我们公司可以说作为互联网的电影公司，互联网化的基因里头，更多的会有一些创新的东西，更愿意尝试创新的手段，新的技术。因为我们公司本身的战略是科技加艺术，等于文化复兴。其实我们科技这一块，代表了一些高的技术，针对电影这块来说，即使现在来看是3D、4K、高帧率，我觉得现在可以加一个全景声。这几个代表了电影技术往前比较高一些的，我们愿意尝试，愿意做的。把我们后面的片子，我们也愿意做一些，我们可以不考虑成本，做一些创新的东西。
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乐视影业隶属于乐视控股集团，公司定位为“互联网时代的电影公司”。互联网的基因属性，决定着这家公司不断创新，勇于探索的精神。从《小时代》粉丝电影营销模式创新与票房的成功；到首部IMAX文艺大片《归来》采用了世界最尖端的4K高视效制作技术，及杜比全景声在文艺片中首次完美应用。它对传统电影格局地颠覆与刺激，将带动传统电影产业的变革与发展。
如何看待《归来》作为国内第一部4K影片？
刘军：《归来》真可以算是国内第一部真正意义上4K拍摄，4K发行的片子。其实原来国内有一些片子，号称是4K，我不否定它有些拍摄是用4K的机器拍的，正儿八经拍摄好的素材是4K的，但是真在后期制作上，它就转成2K了，我们这个《归来》是4K拍摄，4K后期制作，最后有4K版本的发行。4K版本本身在国内，现在电影院，我们做《归来》4K的测试，其实有很多演员，4K放映这一块是没有接触到的，都没有。虽然有些国外的片子也有4K，但是没有用4K进行发行。我们这个片子是第一个，这是一个。还有一个，这个片子有全景声版，这个全景声版，现在我们发行的是2K全景声版，全景声版在国内也是第一部文艺片做的全景声吧。在之前做的全景声应该是国内的《催眠大师》，但是它不是文艺片，它是惊悚片。这是一个。《归来》还发行了IMAX版，IMAX版这在国内也创造了一个第一，什么第一呢？第一部文艺片做IMAX版，其实IMAX公司自己来说，它之前没有做过这种尝试，因为IMAX版做出来以后，因为IMAX本身代表一个技术比较高，而且娱乐性、技术性比较强，更多的是一些好莱坞的大片，就是文艺片类的这是第一个。这个《归来》呢，还做了一个中国剧目，中国剧目应该也算是第一部文艺片，做中国剧目的。原来中国剧目，其实跟IMAX版有点儿类似，也很少做这种文艺片。大概就是这样。
在国内推出像4K这类新技术的电影有哪些需要考虑？
刘军： 我觉得4K这一块呢，可能因为有赵小丁老师，全景声这块有陶经老师他们算国内顶尖级的摄影和录音，我觉得他们在这之前也做过一些测试，做过一些试验。他们拍，应该我们很放心，肯定可以做，没有问题。4K本身，它对制片公司来说，更多的可能，第一是成本的考虑。第二，可能是拍摄时间，拍摄时间从4K这边，加了这个量，拍摄加的量不太大，但是在后期这一块，4K的这个量，比2K的量大很多。费用这边，也是后期这一块，会比2K后期制作要多到30%、40%左右成本的增加，时间会多一倍多，主要在特效上，它会有一些时间和成本的投入比较大。还有一个输出，数据量比较大，最终还是因为数据量大，使得它的制作周期和成本会涨。
刘军： 而且是非常现实的，我和赵小丁老师是切身的体验。4K这个版，做出来以后，我们做完拷贝完以后，最开始的时候，4K看片，因为在国内做4K打完包以后，一般的拷贝，打包公司是没有4K设备的，看不了。那我们怎么办呢？
但是我们想以为4K机子，肯定就能放出来，但是就是放不出来，很多国内这种情况，号称可以放4K，它会有这样的问题，或者那样的问题，不行。我们还找了一家影院，说可以放4K，但是我把4K的素材放进去以后，一放出来我突然发现，它这个画幅比不对，它就没有调过，所以这样的问题比比皆是，因为之前没有，真正4K的拷贝放映，我们这是第一步，所以我们测过很多，测过索尼的、巴可的、科视的、NEC的，国内主流的几个放映机我们全测过了，测完以后，再找厂家来进行调试，怎么怎么好，怎么才能够没有问题，包括全景声我们也做过测试，而且在全景声测试的时候，我们也发现这样那样的问题，声画不对位这样那样的问题，最终都解决了。光我们这几版的测试，测试了不下15次，就找片源，各个片源去找去测，因为乐视公司，我们乐视影业想做一些，我们毕竟是互联网时代的电影公司，互联网这种基因，使得我们会有一些创新的、走在前头的一些敏感度，4K我们愿意做，还有全景声，代表现代电影，走在前列的技术，我们愿意尝试。
作为制片公司是否看好4K的前景？
刘军：4K我很看好，看《归来》的4K，我就觉得4K和2K的画质有质的区别。原来我也觉得2K和4K是不是一样啊？是不是差别不大？无所谓呀！后来通过2K和4K去对比，您会觉得4K确实要好很多。回到4K对整个电影行业来说，我也是认为，你要推广4K的话，我觉得从拍摄到市场这一端，这一端的话，作为制作公司来说，在市场这一块，会有一定回收的渠道，能有回收，一些制作公司才会有动力去投4K。这个东西，现阶段实现的稍微有一些困难，现在3D已经实现了对市场回收的保障。因为3D和2D的价格确实不一样，它就是贵。贵一些它就愿意投。你像《新警察故事》，原来拍的就是2D的，叶总说我要占领3D市场，把市场容量扩大，那我就做成3D的，明显是非常好的例子，大家愿意去做3D。4K呢，如果电影院这块，如果把价格往上涨一些，我们在市场回收上会有一些保障，别的公司肯定会有，但是我们公司不管市场回不回收，我们都会做4K，这是肯定的。
刘军： 我们兄弟公司叫乐视网，大家都知道，乐视网和乐视影业，这边我们是这样，乐视影业我们自己做的片子以后，我在网络上的出口，我们肯定是给到乐视网的，乐视网推出一个4K的电视，但是它有4K电视的话，它对4K片源的需求非常强烈，我们这边肯定要给它4K的片源，以后我们公司做的所有的片子，肯定是4K，这是我们会保证的。
当4K技术成熟之后还会尝试其他的新技术吗？
刘军：有。我们公司可以说作为互联网的电影公司，互联网化的基因里头，更多的会有一些创新的东西，更愿意尝试创新的手段，新的技术。因为我们公司本身的战略是科技加艺术，等于文化复兴。其实我们科技这一块，代表了一些高的技术，针对电影这块来说，即使现在来看是3D、4K、高帧率，我觉得现在可以加一个全景声。这几个代表了电影技术往前比较高一些的，我们愿意尝试，愿意做的。把我们后面的片子，我们也愿意做一些，我们可以不考虑成本，做一些创新的东西。
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