甜茶+儿童IP,华纳这次反而赚了

2023-12-27 11:48


合家欢才是出路?


文|陈镔

编辑|周亚波


临近圣诞节,由提莫西·查拉梅主演的《旺卡》登陆全球大银幕。

在北美,《旺卡》开出近4千万美元的大红盘,创下歌舞片类型罕见的高票房,并得到“新鲜番茄”的口碑认证;同时《旺卡》海外提前一周抢跑已突破亿元关,将在假日档观影高峰中长线续航,考虑到1.25亿美元的中等制作成本,有望为华纳兄弟带来可观的利润。

高开高走,叫好叫座

据The-Numbers统计,《旺卡》在提前场进账350万美元,与《妈妈咪呀2》(340万美元)不相上下。从15号开始,《旺卡》共铺开至北美4203家影院,为7月以来最广的单片公映范围。《旺卡》首日便斩获1441万美元,带动大盘环比急升逾388%。

随后两天,《旺卡》分别下滑3%和25%,以跌幅视之走势颇为稳健,由此首周末报收于3901万美元,单馆收益为9280美元,力压《饥饿游戏:鸣鸟与游蛇之歌》夺冠。

数据来源:The-Numbers

以类型作划分,这一成绩无悬念超过2017年底《马戏之王》的次周(1552万美元),创下非基于现有节目之歌舞片的最佳周末。若不计入迪士尼动画或由其改编的真人作品,纯歌舞片的开画纪录仍由《歌舞青春3:毕业季》保持,其在2008年曾拿到4203万美元的成绩。

《歌舞青春3:毕业季》(图源:豆瓣)

同时,《旺卡》也远远甩开近两年出炉的其他歌舞片,包括《身在高地》(1150万美元)、《鳄鱼莱莱》(1140万美元)、《西区故事》(1057万美元)和《致埃文·汉森》(744万美元)等。

在华纳兄弟内部,《旺卡》的首映数字也足以排进年度前三甲,只低于《芭比》(1.62亿美元)和《闪电侠》(5504万美元),而超过落在3千万线的《修女2》、《雷霆沙赞!众神之怒》和《巨齿鲨2:深渊》。这也是主演“甜茶”提莫西·查拉梅职业生涯第二高的成绩,仅次于试行“院网同步”的《沙丘》(4101万美元)。

从口碑来看,《旺卡》的烂番茄新鲜度达到83%,主流媒体对影片的老式风格和多支新歌予以好评,表示其对经典角色进行了适当的“甜蜜化”处理,同时仍然为原著的“黑暗底色”留出一些空间;而《旺卡》的爆米花指数也高达91%,足见观众对这部合家欢作品的喜爱。


在IMDb上,《旺卡》则得到7.3分(共2万个评价),与导演保罗·金掌舵的《帕丁顿熊》系列相近。在映后环节,《旺卡》的CinemaScore评分为A-,稍逊于两部《帕丁顿熊》得到的A。


在观众构成上,《旺卡》的购票者中54%为女性,且18至34岁组别的比例为60%,显示出其对家庭客流的吸引力。按种族划分,白人、西裔、非裔和亚裔各占46%、27%、11%和10%。

另外,《圣诞节与被选中的人:圣善夜》由Fathom Events操盘,从12日即周二便进军2059家影院,周末预估票房为293万美元,为期六天的有限放映则落袋468万美元;据IMDbPro统计,热门韩团SEVENTEEN的巡回演唱会直播Seventeen Tour Follow to Japan: Live Viewing也登上大银幕,在468家影院预计拿到73万美元,闯入票房榜前15名之列。

《圣诞节与被选中的人:圣善夜》Seventeen Tour Follow to Japan: Live Viewing图源:豆瓣

在老片方面,宫崎骏新作《苍鹭与少年》新增120家影院,次周下滑58%至552万美元,累计票房更升至2349万美元,打破由《借东西的小人阿莉埃蒂》保持的吉卜力纪录(1920万美元),并持续刷新导演个人生涯峰值;由东宝出品的《哥斯拉-1.0》也不遑多让,公映三周已拿到3442万美元,实际上超过其在本土的总收益,自11月初以来共斩获逾44亿日元,以最新汇率计约合3千万美元。

《哥斯拉-1.0》《苍鹭与少年》(图源:豆瓣)

受到《旺卡》等新片的驱动,北美周末大盘微涨至近8千万美元,但比去年《阿凡达:水之道》领衔时少约五成。截至上周日,北美月度总收成攀升至近3.03亿美元,尚不及2022年全月数字的一半。

合家欢+IP改,仍然是流量密码?

从表面来看,《旺卡》的开画成绩仅排在今年第20位,在历年12月的强片中甚至不入前25名;不过考虑到假日档本身的特点,从圣诞到新年才迎来观影高峰,因而《旺卡》的续航能力是关键。例如,2017年底《勇敢者游戏:决战丛林》在首周末进账3617万美元,自周三起前五天也仅拿到5278万美元,但最终一路飙升至近4.05亿美元,创下彼时索尼影业的历史纪录。

《勇敢者游戏:决战丛林》(来源:豆瓣)

纵观12月首映超2500万美元的电影,除《黄金罗盘》和翻拍版《地球停转之日》等极少数例外,以及超高开局的《星球大战8:最后的绝地武士》和《星球大战9:天行者崛起》外,其余都拿到至少3倍的总票房。

与此同时,歌舞片在假日档向来具有长线放映的潜质。《马戏之王》首周末仅为881万美元,而随后五周的成绩甚至都高过第一周,在本土以1.74亿美元收官,即为最高周末收益的11.23倍。

《马戏之王》(来源:豆瓣)

此外,《爱乐之城》和《欢乐满人间2》也分别达到10.40倍和6.06倍,连稍低的《魔法黑森林》也有4.12倍。即便以低标来计算,《旺卡》在北美突破1.5亿美元也不成问题,瞄准2亿美元的目标当在情理之中。

《爱乐之城》《欢乐满人间2》《魔法黑森林》(图源:豆瓣)

事实上,这是威利·旺卡这一角色第三次被搬上大银幕。1971年,在罗尔德·达尔的原著小说出版七年后,由吉恩·怀尔德主演、达尔亲自编剧的《欢乐糖果屋》正式公映,并留下多首脍炙人口的经典歌曲。

进入新世纪,由蒂姆·波顿和约翰尼·德普搭档的《查理和巧克力工厂》于2005年出炉,单在北美便席卷逾2亿美元,全球更达到近4.76亿美元,相当于拍摄预算的3.2倍。此番《旺卡》再接再厉开出大红盘,印证这一形象历久弥新的影响力。

《欢乐糖果屋》《查理和巧克力工厂》《旺卡》中威利·旺卡角色(从左到右)(图源:豆瓣)

除本土之外,《旺卡》早在12月初便率先在海外亮相,并收获相当出众的成绩。据Comscore统计,《旺卡》首周共登陆37个国家和地区,并在其中32个市场斩获头名,海外总收益达到4320万美元。华纳兄弟表示这一成绩比《帕丁顿熊》高95%,也较《马戏之王》多出50%。

具体来看,《旺卡》在英国以1110万美元一骑绝尘,墨西哥(520万美元)、西班牙(440万美元)和德国(360万美元)等紧随其后。经过两周放映,《旺卡》在海外院线已突破1亿元关口,英国以2320万美元稳居头名,内地在上周之前也累计贡献550万美元。

值得一提的是,《旺卡》的净制作费为1.25亿美元,与《欢乐满人间2》(1.3亿美元)处在同一层级,高于前述的其他歌舞片。但对比满天飞的超高成本片,《旺卡》的拍摄预算仍属合理范围之内,为华纳兄弟收回投资留出足够余地。目前《旺卡》已进军大部分国家和地区,最后一个大市韩国则定档明年1月,未来全球有机会冲击5亿美元。

除巨大的票房潜力外,《旺卡》也具备角逐重要奖项的实力:在上周公布的第81届金球奖提名中,提莫西·查拉梅便入围“音乐或喜剧类最佳男主角”六强,将与华金·菲尼克斯、马特·达蒙和尼古拉斯·凯奇等展开竞争。

“种子选手”之外,两部颁奖季的种子选手也在小范围内大放异彩:《美国小说》由杰弗里·怀特主演,改编自珀西瓦尔·埃弗雷特于2001年出版的小说《消除》;影片在7家影院进账逾22万美元,单馆收益达到3.2万美元。而《利益区域》则在4家影院拿到超12万美元的预估票房,再度印证A24的选片眼光。

《可怜的东西》《利益区域》(图源:豆瓣)

此外,《可怜的东西》从9家影院拓展至82家,周末收益跳涨94%至128万美元,从22日将扩映至8百家影院以上,后续的提升空间依然相当可观。



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