苹果的一张好牌

文｜陈镔

编辑｜周亚波

暌违两年，雷德利·斯科特的新作《拿破仑》登陆全球院线。虽然口碑一般，在中国市场表现也不尽如人意，但整体来看，《拿破仑》依旧取得了一些不错的成绩，是苹果在影视领域的一次进步。

在北美，《拿破仑》以逾2千万美元领跑众新片，力压迪士尼动画工作室的《星愿》，在“感恩节”档期博得良好开局；同时《拿破仑》海外也进账4630万美元，改写Apple Film的全球开画纪录，再加上由马丁·斯科塞斯导演的《花月杀手》，成为苹果投身大制作电影的排头兵。

首映居亚赶超劲敌，媒体观众齐给低分

为了抢占“感恩节”红利，《拿破仑》从22日即周三便开始公映。据The-Numbers统计，《拿破仑》在零点场拿到3百万美元，略高于《花月杀手》的同期成绩（260万美元）。

随后，《拿破仑》铺开至北美3500家影院，首日斩获773万美元位列亚军，并一直坚守这个位置，首周末以2064万美元收官，单馆收益达到5897美元，力压迪士尼新片《星愿》（1970万美元）。

这一成绩与《花月杀手》（2325万美元）相仿，两大名导在票房上基本打了个平手；《拿破仑》在索尼影业内部也可圈可点，排在《蜘蛛侠：纵横宇宙》、《伸冤人3》和《潜伏5：红门》后，为今年索尼开画最高的剧情片。若计入工作日的收益，《拿破仑》前五天便累计至3275万美元，仅低于《饥饿游戏：鸣鸟与游蛇之歌》居档期次席。

在雷德利·斯科特的执导作品中，《拿破仑》为第九部首映破2千万的影片，与2014年末的《法老与众神》（2412万美元）接近。事实上，这也创下导演六年来的首周末新高，排在2017年暑期档的《异形：契约》（3616万美元）之后，而超过《古驰家族》（1442万美元）等近作。

《法老与众神》《异性：契约》《古驰家族》

（图源：豆瓣）

《拿破仑》由华金·菲尼克斯和凡妮莎·柯比领衔主演，通过与妻子约瑟芬令人着迷、不稳定的关系，讲述法国皇帝拿破仑·波拿巴的曲折兴衰，以及他不懈的权力之旅。而《拿破仑》的片长达到158分钟，与《饥饿游戏：鸣鸟与游蛇之歌》相同，但不及另一部鸿篇巨制《花月杀手》（206分钟）。

从口碑来看，《拿破仑》的烂番茄新鲜度只有59%，主流媒体表示“这是一部狡猾有趣的史诗，充满了华丽的场景”，但故事本身过于分散；同时《拿破仑》的爆米花指数同样低至58%，可见观众对这部史诗巨片也并不买账。《拿破仑》在IMDb上的平均分为6.7分（约4.1万个评价），低于导演前作《最后的决斗》（7.4分），也不及广受好评的《花月杀手》（8.0分）。

除《拿破仑》外，多部颁奖季的热门候选作品仍在遵循扩映模式：埃默拉尔德·芬内尔导演的第二部剧情长片《萨特本》从7家影院扩至1566家，周末收成上涨477%至186万美元；不过《萨特本》在烂番茄上的两项指标分别是70%和76%，并未像《前程似锦的女孩》赢得大爆的风评。

另外一方面，由A24发行的尼古拉斯·凯奇新作《美梦大叔》则进一步拓展至124家影院，用时三周便已超过百万美元。再加上亚历山大·佩恩的《滞留者联盟》延续增势，艺术片市场竞争正变得愈发激烈。

《美梦大叔》《滞留者联盟》（图源：豆瓣）

即便《拿破仑》和《星愿》趁“感恩节”激活市场，但依然难以填补《惊奇队长2》的落差，由此11月总票房以5.52亿美元收官，比去年录得的6.28亿美元缩水12%，为5月之后第二度单月同比下滑。

截至11月底，北美年度院线产出已累计至近81.6亿美元，《海王2：失落的王国》和《旺卡》等片的表现将决定最终全年高度。

苹果进军高成本片，大银幕反哺流媒体

此番《拿破仑》由苹果电影（Apple Film）参与投资，与早前的《花月杀手》同时网罗两大巨匠，凸显苹果在制片上的新野心和大手笔。自从Apple TV+在2019年11月上线以来，苹果在流媒体内容上的资金投入正逐渐增加，直到今年同时推出两部高成本的院线项目。

更早之前Apple TV+则以剧集见长，其中《足球教练》和《人生切割术》等爆款在艾美奖上屡有斩获，今年也凭借《劫机七小时》、《羊毛战记》、《诊疗中》和《基地》第二季等掀起热烈讨论，并在上月以《君主计划：神秘组织与怪兽之谜》与“怪兽宇宙”联动，成为驱动订阅用户数成长的重要引擎。

《足球教练》《人生切割术》

《劫机七小时》《羊毛战记》（图源：豆瓣）

在原创电影方面，Apple TV+也曾出品《有史以来最棒的啤酒运送》、《堤道》和《新圣诞颂歌》等作品，并尝试以《赛琳娜·戈麦斯：我的思想和我》和《勇敢》等纪录片拓展受众面。

但面对日趋激烈的竞争环境，Apple TV+的份额增速却略显迟缓。据JustWatch统计，截至第三季度末Apple TV+在美国的流媒体市场占比为7%，比年初提升了1个百分点，也较2021年底的5%有所进步。

不过，这仍与领跑者存在明显差距：亚马逊旗下的Prime Video以22%排名第一，Netflix则以21%紧随其后，改名后的Max（15%）、Disney+（12%）和Hulu（11%）都超过两位数，而Paramount+（8%）也位居Apple TV+之前。

这种情况下，手握大量现金的苹果进一步加码电影业务，以期利用大银幕的“眼球效应”反哺流媒体，便成为力图突破当下瓶颈的自然选择。

而《拿破仑》的初步表现可谓不负众望，并在国际上展现出强劲的号召力。据Comscore统计，《拿破仑》共登陆57个国家和地区，北美之外便进账4630万美元，与本土合计则接近8千万美元，问鼎全球周末冠军。

具体来看，《拿破仑》在英国（660万美元）、法国（514万美元）、德国（351万美元）、西班牙（327万美元）、意大利（320万美元）、墨西哥（316万美元）等全线飘红，在多个国家都压制《星愿》登顶榜首。

值得一提的是，拿破仑也在12月初登陆了中国市场，只不过题材和口碑影响下，上映一周后票房只在2400万元左右（数据来源：灯塔专业版）。

数据来源：灯塔专业版

实际上，《拿破仑》也改写Apple Film的全球开画纪录，超过《花月杀手》在64个市场录得的逾4千万美元。

值得一提的是，《拿破仑》于12月1号在内地公映，首日进项达到650万元，排在榜单第4名。《拿破仑》还在月初陆续进军日本、越南和韩国院线，将随着假日档持续深入而博取更多收益，最终可望冲击全球2亿美元的目标。相比之下，公映近一个半月的《花月杀手》则累计至逾1.5亿美元，向上攀升的空间恐怕有限。

以此观之，《拿破仑》将有机会在北美和海外双线“超车”《花月杀手》，为这场名导之间的票房对决增添看点。

《拿破仑》剧照（图源：豆瓣）

另据Wikipedia网站显示，《拿破仑》的拍摄预算在1.3亿至2亿美元之间，与《花月杀手》（2亿美元）处在同一层级。即便单以院线端的收益来看，两部影片都可能难以完全覆盖成本，但未来付费购买或租赁的收益预计将颇为可观，且登陆Apple TV+后的观看指标同样关键，从而为包括苹果之内的片方回笼更多资金。

当然，作为从科技转入流媒体领域的新玩家，苹果对优质内容的“饥渴”依旧强烈，对电影业务的资源倾斜将不会轻易改变。