2023年9月27日刊总第3475期

近年来，随着短视频行业的不断发展和视频拍摄制作技术的逐渐普及，微短剧迅速崛起。目前，虽然微短剧尚未出现与长剧相媲美、真正意义上的出圈作品，但随着微短剧的内容需求和用户需求得到验证，微短剧的影响力无疑正在扩大。

2020年，广电总局在重点网络影视剧信息备案系统中增设了“网络微短剧”类目，标志着微短剧告别野蛮生长模式，正式纳入相关部门的监管范围，进入“许可证”时代。2021-2022年，各大平台逐渐完成了短剧品牌的建立，推动着微短剧迎来爆发。微短剧蓬勃发展的背后，不仅离不开视频平台的火力全开，同时专业内容制作公司的纷纷入局，也为微短剧带来了一股雄厚的力量，成就了越来越多的破亿微短剧。

2023年，微短剧如何进阶与升维?9月26日下午，首届北京网络视听艺术大会网络微短剧主题研讨在京成功举行。本次研讨以“微光成炬，聚力行远——共建网络微短剧高质量发展新格局“为主题，发布北京大视听•网络微短剧“首亮微光”扶持计划，相关部门领导、各重点平台及各制作机构相关负责人围绕“迭代2.0，微短剧的进阶与升维”、“长短互促，共创未来”等主题进行圆桌对话。

提质创新，

打造网络微短剧高质量发展新格局

依托于短视频技术的快速发展和大众新媒体消费的转变，网络微短剧行业迅速兴起。由于网络微短剧时长短、节奏快、成本低等特征，多个网络视听平台纷纷入局。网络微短剧如何在数量上不断增加，质量上持续提升？北京市广播电视局党组成员、副局长王志在致辞中提到，一是强化示范引领，擦亮高质量作品“金招牌”；二是立足时代需求，练就高质量创作“硬功夫”；三是助力精品破圈，按下高质量发展“快进键”。

网络微短剧作为当前网络视听艺术行业的新趋势，如何真正实现健康繁荣发展？中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举总结道：要有精准的眼光，把握时代精神，弘扬时代价值；要有独特的眼光，深耕精品创作，努力共建新赛道；要有长远的眼光，加强人才建设，驱动行业升级。

异于传统影视剧的线性叙事方式，网络微短剧往往采用正叙与倒叙相结合的形式，且节奏快、戏剧冲突集中，让很多观众感慨“上头”。长信传媒董事长郭靖宇指出微短剧剧本写作时要尽量把故事中戏剧化的部分处理得简单，因为太复杂的故事会影响观众持续跟进更新。

网络微短剧本质上还是“剧”，长剧“内容为王”原则依旧适用。它要想迈向追求高质量发展的新阶段，依然离不开内容生命力的创新。中国电视剧制作产业协会青工委主任、灵河文化创始人兼CEO白一骢认为，“微短剧未来的方向一定由观众进行选择，与现在长视频更多把决定权交给平台推送的模式有巨大的差异。我们是跟随互联网成长起来的一代，互联网给了每个人主动选择的机会，网络微短剧一定会成为这样的赛道。”他鼓励传统网剧创作公司跟上年轻创作者的脚步，共同让微短剧行业变得更加璀璨。

剧有品质，离不开对题材内容的深度挖掘和多元拓展。抖音文娱短剧业务负责人钱立立提炼了高质量的微短剧作三个核心元素，第一是主角叙事，爆款的微短剧作品关注核心主角，主角会跟用户建立起共鸣感；第二是情感价值，关注当下的热点和情绪，把握当下的集体情绪和集体期待；第三是故事价值，在经典的类型之下，做好元素创新。

取长补短，

实现长短赛道共生共创

随着短视频不断占据用户时间，其内容和类型也不断向垂直化演进。面对这一变化，很多专业内容创作团队入局短视频市场，随后爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV等网络视听平台也持续布局、深入探索。

这些行业主体将自身在长剧集上累积的优势延续到网络微短剧赛道，融入完整的内容创作逻辑及高品质制作，输出优质网络短视频。其中，爱奇艺戏剧中心总经理李莉希望通过平台服务挖掘更多优秀作品、优质人才，通过更完善的分账规则、资金扶持让创作者获益更多，从而助力网络微短剧向更精品的方向发展；完美世界集团高级副总裁、影视业务负责人曾映雪分享了自己的观察，认为可以把长剧中已经验证过的故事通过微短剧的方式表达出来，或者拍长剧的时候同时创作微短剧。但华策影视北京事业群副总裁张灼相信往后也会出现一些短到长的趋势，无论是演员还是制作团队，都有可能再次从短剧进入到长剧，“从微短剧诞生出来的IP逐渐进入到系列化的内容开发。”

除了内容方面，这些行业主体还不断探索商业模式。例如今年初上线的微短剧《二十九》，在抖音开启了抖币付费，同时也在微短剧内容付费、广告、电商等变现路径上做出了一定的尝试。对用户的深度洞察，也为网络微短剧创作有效助力。好有本领总经理曾明辉认为网络微短剧有一定基础流量之后，可以有效地把用户留住，进而产生付费的习惯和行为。快手娱乐剧情业务中心负责人于轲则从短视频平台的角度发表看法，平台背后是用户的需求，我们会优先于制作方机构看到用户的潜在增长趋势，并选择合适的制作机构满足用户的诉求，无论是大的制作方，还是草根的制作方。

持续探索，

多方力量汇聚打造精品

近年来，网络微短剧迎来了持续性爆发。随着入局主体的不断增多，行业应该如何汇聚多方力量打造精品内容？

以网络文学起家的点众科技摆脱了以往网文站点依靠出售IP为生的传统路径，以丰富的内容资源、深度的剧本研发优势和IP开发能力，快速切入微短剧赛道，实现了IP+制作+短剧产品的生态循环。点众科技执行总裁李江表示，所有的爆款剧，都脱胎于以前的爆款书，我们要把讲故事的能力和小程序的快节奏相结合。创壹科技联合创始人兼CEO 梁子康提出了技术赋能艺术创作的价值，他表示，我们希望先进的特效技术可以赋能产业，让每个产业的MCN和片方提升他们的品质，更高效地产出优质内容。

此外，粒粒橙娱乐营销及内容自制负责人、高级制片人李锦认为，情感要普世，形式要新奇特，不能用老旧的方式讲年轻人的观影习惯。优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博指出，在微短剧赛道，不是简单地做内容的采买与自制，而是从产业模式到内容创作，多维发力，展现主流视听平台责任，帮助行业共同进阶。

本次研讨会上还发布了北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划，力图引导网络微短剧市场进行自我革新和品质提升。作为网络文艺领域的新兴生态之一，网络微短剧的良性发展对于推动网络文艺的高质量发展具有重要意义。随着行业标准的不断重塑，以及全行业对提升内容创作质量的认知和共识，网络微短剧必将加快步伐迈向追求高质量发展的新阶段。