国际视频营销平台Wistia日前发布了《2023视频现状报告》，基于8000万个视频的数据，以及对1500家企业的调查，产出一系列关于商业视频市场、视频营销策略、创作、分发以及观众参与和转化的数据和洞察。

我们将报告的核心内容编译和整理出来，分享给大家。如果你是品牌方的市场营销人员，这份报告将为你的视频营销策略提供参考；如果你是视频制作方的负责人，这份报告也将帮助你判断未来一段时间的市场方向。

2023商业视频是否恢复正常？

在疫情高峰期间，企业上传的视频和受众消费的视频比以往任何时候都多得多。

但随着2022年世界的重新开放，视频的上传量、播放量和观看时间都从历史最高点有所下降。

我们放大分析了2013-2022年的视频数据，看看企业和消费者是否回到了长期趋势，或者疫情是否从根本上改变了企业的视频。

第一章：视频策略

如何使用视频？如何决定视频方面的预算？视频营销的决策如何制定？视频营销的工具如何组合使用？以下内容可以为你的2023年规划提供参考。

只有大约一半企业认为自己拥有视频策略

企业都知道视频很重要，但我们调查的公司中有43%没有专门针对视频的策略。这与过往的情况大致相同。

许多公司都在战略性地使用视频，大多数专注于产品教育和通过视频创造新客户。

我们要求企业选择他们的视频目标，并对视频的预期结果进行排名。结果喜忧参半，表明品牌在其业务的许多领域都通过视频取得了成功。

优先事项

根据企业的说法，有关产品的视频、教育视频和网络研讨会获得了最多的参与度和投资回报，而这正是他们在2022 年重点打造的内容。

2022年优先考虑的视频类型

疫情如何影响公司的视频营销工作？

品牌方的视频营销预算

在支出方面，品牌方透露他们在2022年增加了对视频的投资。与2021年相比，更多的企业将其总营销预算的至少10%分配给了视频。

视频营销预算：2023年计划

在企业展望2023年时，他们在考虑如何配置视频支出：即使可能面临经济衰退，仅有3%的公司计划削减其视频预算。实际上，每七家公司中就有一家计划加大对视频的投资，将视频支出增加超过10%。但经济不确定性确实产生了明显影响，19%的企业对其视频支出不做改变，而40%的企业对于2023年的举措感到不确定。

抛开预算不谈，69%的企业表示，他们今年制作的视频数量很可能或极有可能比2022年更多。接下来会发生什么？有三分之一的企业表示，他们希望在2023年加大在社交媒体上的视频投资。

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第二章：视频创作

视频上传、公司制作视频的频率、创作障碍、视频团队。

视频上传

商业视频在 2020-2021 年爆发。在2020年的疫情高峰期间，企业上传的视频比我们预期的多 44% 。2022年，视频上传速度放缓，但仍高于预期水平。自2019年以来增长了59%。

14%的受访企业在2022年制作了他们的第一个视频。对于那4.6%还没有开始制作视频的企业，是时候让你们的创意轮子转起来了！

视频制作

在视频制作方面，大多数公司（60%）表示他们每月至少制作一次视频，而约三分之一公司每周制作视频。

这么多视频要制作，时间又这么少！

随着对视频内容的需求提高，是什么阻止了企业制作更多视频？不是生产成本！

大多数公司表示，时间 (64%) 和团队规模 (45%) 是比金钱更大的障碍。

谁在制作这些视频

几乎三分之二的公司（58%）拥有内部的视频或创意团队。大约三分之一的公司也有内部的个人撰稿人，他们并不害怕拿起相机。与去年相比，与使用外包相比，内部视频制作正在上升。

视频时长的变化

2022年创建的大多数视频内容都是60秒以下的超短视频，这些短视频和5到30分钟的视频仍然是同比最受欢迎的。

企业还继续投资长视频，30分钟以上的长视频在过去十年中增长了11,000%，而30分钟以下的视频增长了36%。在长视频中，如网络研讨会和现场活动的视频，是增长最快的部分。不过从占比上，30分钟以下的视频仍有绝对优势。

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第三章：视频分发（略）

第四章：观众参与和转化（略）

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