在短视频领域，打造爆款是每个创作者和MCN机构的追求。随着视频创作门槛持续变低，参与者越来越多，竞争愈发激烈，想要打造爆款视频并不是一件容易的事情。也许，在创作者的持续努力下，某条视频踩中了“点”，偶然火起来，但难的是将这种偶然变成必然。

视频创作者和MCN机构要想持续打造爆款内容，底层逻辑其实只有两个，一是掌握目标受众心理，二是摸透平台算法规则，两相结合拆解出自己的爆款公式，才能获得事半功倍的效果。

从观众心理拆解爆款视频的共性

1、引发好奇

爆款内容通常是新奇的、有趣的或引人注目的。这可能包括创新的想法、新颖的视角、有趣的猎奇内容等，或者是具有强烈的视听效果，可以在短时间内吸引观众的注意力。短视频能够占据人们大量的休闲时间，不断的“刷”下去，就在于此。

在bilibili上，Up主「薛蟠的同学」发布的视频《假如四大名著买了合订本是一种什么体验》，将四大名著的片段无缝剪辑在一起，得到了372万播放、31.2万点赞、11.5万投币。这条视频不仅整体上想法独特，甚至每一句台词后面将拼接什么内容，都让人好奇，让观众能够持续看下去。

在抖音上，剧情博主「王七叶」发布的视频《一个自信女人如何乘风破浪拯救爱情》，得到247万点赞、15.3万评论、30.6万分享。视频中，王七叶身着一袭性感红裙，自信灵活地摇曳腰肢，躲避攻击，虽然没有只言片语的讲解，但画面十分新奇，而且你永远想不到她下一秒会做什么动作。“躲闪摇”一战成名，甚至引起国外网友争相模仿。

2、提供帮助

一些知识干货、教程类内容，也有大量受众。这类视频往往包含一些有价值的信息或技巧，让人们学到新的知识或者帮助解决实际问题。只要是真正能够对人们起到帮助作用，观众自然会乐意关注，甚至分享给自己的朋友和家人。但这一部分内容必须要找到目标人群。

比如抖音平台上的视频博主「飞碟说」，采用卡通人物、动物形象进行知识类讲解，一分钟科普一个奇怪的知识点；「无穷小亮的科普日常」，帮助网友鉴定世界各地的动植物；「张雪峰老师」为学生和家长传授大学院校/专业规划知识，帮助解决升学问题；「认真少女_颜九 」专门帮助爱美的女人们做口红等化妆品的测评......他们的视频都有极高的播放量。

3、激发共鸣

人类的情感共鸣大多是相通的，泪点、笑点、槽点、观点，都属于共鸣点。一些幽默、感人、激励人心或者有强烈观点的内容都可能引发大面积的共鸣，让观众从中感受到情感需求得到满足，这种满足可能是心理慰藉、激励、解压、启示和思考，或者认同感等。

例如在bilibili，视频《我：毕业5年，存款5000；她：中传硕士，火锅店保洁》击中当下大学毕业生就业难的话题点，并用豁达开朗的心态，引发强烈共鸣和讨论，获得576万播放、近40万点赞、2.7万评论。再比如抖音博主「湖远行」持续发布自己用自行车骑行环游世界的视频，让观众从他身上感受到强烈的毅力、活力和勇气，心向往之。

MCN公司和视频博主在进行内容创作时，可以从以上这些方面分析，自己的视频内容能为观众提供什么样的价值。这一点思考清楚了，才有火起来的可能性。

洞悉算法和平台机制

抖音、bilibili、视频号、快手，任何一家平台，推荐算法都扮演着举足轻重的角色。如果观众的心理需求是影响视频受欢迎度的主观因素，那平台的算法和推荐规则就是人人平等的客观因素了。

要理解平台算法工作原理，只需要理解三个关键词：视频标签、用户标签、分级流量池。

视频标签：每一个账号以及每个账号的视频，平台都会从各种维度，给它们打上一系列标签。这些标签信息来自你的账号名、发布地区、账号资料、视频描述，以及视频内容。比如美食博主「野食小哥」在抖音发布的一支爆款视频《史上最大烤串》有126万点赞，标签有「美食」「野餐」「烧烤」「烤串」「吃货」等，视频发布的那一刻，标签就被打上了。

尽管每条视频可标签化的信息很多，但除了内容本身之外，创作者能够决定的、影响算法识别的字段并不多，其中标题/描述较为重要，它会影响你的视频被推送给什么样的人。所以标题/描述应该尽量由通俗易懂的关键词构成，而不要考虑文学、韵味等因素。

用户标签：平台的每个用户从注册开始也会被打上各种标签。以抖音为例，地理位置、性别、年龄，还有浏览和互动行为记录，比如给哪些视频点过赞，哪些视频一划而过，都会被打上各种标签。有人说，“算法比你自己还了解你”，此言不虚。

现在主流的推荐算法一般是基于用户行为相似性的推荐机制。简单讲，就是通过用户的喜好，把具有相同喜好的用户聚类，然后给用户推荐他的同类人喜欢的内容。这种算法对内容属性识别的要求比较低，主要基于用户的喜好做聚类来完成推荐。换句话说，系统不太关心你做的是什么内容，只关注这个内容被什么用户喜欢。

基于这个原因，视频博主和MCN的编导们一定要注意：视频发布之后，千万不要想当然地用一些非目标人群的账号去给视频刷赞、做“冷启动”（视频号可以）。例如，当你发布的视频原本是针对“宝妈”这个群体，如果一开始就有较多其他标签的用户来点赞，势必会扰乱匹配的人群，使得后续推荐不够精准。

抖音平台视频推荐机制

分级流量池：各平台基本都采用逐渐扩大的分级流量池机制。以抖音为例，最开始，你的视频只会根据视频内容和标签被推荐给200-300个在线用户。只有相应的反馈指标（点赞率、完播率、转发率等）达到某一标准后，视频才会被推送到第二级流量池，让你的视频能够达到2000-3000的播放量。否则就会停止推荐，你的视频播放就停留在数百的级别。如果在第二级流量池，反馈依然很好，则会继续加大推荐范围，直到进入百万级、千万级曝光的级别。

所以，我们会发现，一条爆款视频的流量增长方式像跳高，是跨越式的，而不是曲线或直线。所有的内容都只有先杀出二百流量池，才可能突出重围。

爆款内容结构公式拆解

算法没有自己的价值观，它判断一条视频是否优质的唯一方式就是观众给出的反馈。归根结底，迎合算法也是迎合观众，二者两面一体。当然，如果你只记住了这句话，无法将其落实到一步步行动中，仍然只会照猫画虎。

怎样针对平台机制和推荐算法，展示出一条视频的流行潜力，是有固定公式的。我们通过拆解大量爆款短视频，发现各种类型的爆款基本都遵循这样的内容结构：吸引（黄金三秒原则）→深入（核心内容呈现）→留存（互动引导）

1、黄金三秒原则

用户很忙。玩转短视频的第一原则，就是要在最短的时间抓到用户的眼球，这个时间通常只有3秒，否则用户还没来得及get你想表达什么，动动手指就已经划走了。

让人眼前一亮的画面、耳目一新或怀旧感的音乐、悬疑的故事开头、直击痛点的问题、震惊的资讯......用这些“钩子”在最短时间内吸引用户，让他们产生兴趣并想要继续观看。“好的开始是成功的一半”。

具体到剧情类的短视频，就需要在开头制造出冲突或悬念。知识分享类的短视频，需要在开头抛出一个你的工作和生活中也面临的问题。即便是美妆、颜值类的视频，也需要在开头用最「养眼」的镜头吸引住客户。

2、核心内容呈现

当开头抓住观众之后，接下来就应该有条不紊地展示核心内容了。核心内容的展现最忌讳的就是逻辑混乱，让观众看得晕头转向，不知所云。它们应该是简单易懂，有清晰的递进的，尽可能减少用户的跳出率。

教学类视频，比如美食，可以将视频步骤化，让观众看得明白、学得轻松；剧情类视频，就要让每一个情节环环相扣，让故事有序展开，有起承转合，甚至有趣的反转；种草类视频，就应该1-2-3清晰的讲清楚产品最核心的价值点，不能拖泥带水；知识分享类视频，就应该循序渐进地给出问题的解答，同时指出常见的错误，甚至通过“怼人”制造冲突感。

3、引导互动

互动是很多创作者容易忽略的一个环节，但却可以直接帮助增加用户参与度和留存率，甚至是效果转化。虽然短视频不像直播互动性那么强，但也不完全是单向传播，我们可以通过一些击穿屏幕，制造互动，引导观众下一步的行动。

根据视频长短，你可以在结尾或亮点处提醒用户点赞、评论或分享；或者抛出一个新的问题，比如：你学会了吗？下一个视频告诉你，怎样xxx；或者在结尾给出自己的观点或者深化主题，吸引用户讨论或者吐槽。

各种类型的视频都可以基于这个公式进行套用和演化，我们通过具体案例说明。

比如抖音剧情类博主「冷少」，王家卫风格的短视频《就过到这吧，再过下去就不礼貌了》，点赞183万，转发29.2万，评论8.5万，其内容是前往鞋店买鞋。

为了在第一时间就吸引住观众，开头第一句台词制造出悬念，蒋胖胖“我怎么看你越长越矮了？”，引发观众的好奇，紧接着一个镜头，冷少亮出自己破烂的鞋底，无厘头的画面让观众猝不及防。这就是开头的黄金三秒。

剧情接下来的推进是在鞋店内展开，1分多钟就有多次情节推进：矮店主拿鞋、冷少穿着鞋试鞋、冷少脚底前女友的名字——梗一个接一个，带着观众不断往下走。

最后是通过一段王家卫式的对白升华主题，同时配以冷少穿着高跟鞋的画面结尾。吸引观众吐槽、留言和关注。

再次强调，爆款视频很难凭运气产生，即便是抖音上几十秒的短视频，画面、背景音、对白也都需要精心设计。所以，掌握爆款公式只是第一步，MCN和视频博主还需要将其运用到每一条视频的创作中，更重要的是落地执行。有几点需要坚持做：

一是找对标账号多拉片，看看受欢迎的视频是什么样子的，精确到帧，看他们如何安排起承转合。

二是策划阶段一定要好好写镜头脚本，精心策划内容推进的逻辑顺序，并尽量按照脚本规划拍摄。

三是粗剪之后一定要精心审阅修改打磨，经过多个版本迭代，确保视频保持一定的质量水准，符合创意要求。

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