短视频进入内容红海时代。非原创、低质量的短视频内容能获取的流量越来越少，不具备长期竞争力。内容消费端的进化倒逼生产端革新，新的市场竞争环境对短视频创作者的创意及内容质量、更新频率、出片效率等提出了更高的要求：多快好省。

创意或需靠创作者的自身修行，用好工具却能将生产效率轻松翻倍。一条短视频的诞生至少要经历策划、拍摄、制作审改及交付分发四大阶段，有效优化其中的任意环节都将为整体带来提升。

“分秒帧”是业内知名的音视频在线协同工具，服务超过100万音视频行业用户，涵盖蜂群、大禹、星屹等短视频头部MCN机构。

近日，分秒帧创始人兼CEO程刚在WEGET·2023年百准视频号大会做了分享，阐述了如何利用短视频工具让内容生产效率倍增，从业者也可从中获得每个环节如何优化，以便将更重要的时间精力放在创作上的新思考。

以下为嘉宾分享原稿，有删减。

消费端倒逼生产端

短视频内容红海时代新挑战

我曾经到国内一家头部二手电商平台进行调研。这家公司主要通过在抖音、快手的平台上投放短视频获取流量，转化成电商平台的注册用户和付费客户，拥有超500人规模的短视频团队。

2014年起，他们的短视频内容策略经历了三个阶段的调整进化 ：

1）搬运为主，加上小比例的混剪，挖到了第一桶金。

2）混剪为主，降低搬运比例。

3）原创为主，混剪为辅，一周甚至只出一条视频。

因为，他们发现，在各大短视频平台上，流量红利渐渐消退。依靠低质的长尾内容去获取流量，变得越来越困难。内容电商必须通过精准地定位目标客群，讲好故事，增加内容的信息密度，提高内容质量，才能更好地触达目标用户和实现付费转化。

而相较于图文创作的单兵作战，视频内容创作对创意和内容质量的要求越高，生产流程的复杂度越高，参与协作的角色就越多，二者呈正比关系。

传统的音视频生产，多数采用单线程的生产模式，每个项目成员都要等待上游产出，然后反复沟通确认，严重依赖线下交流，协作效率低下。视频的体量让传递效率更低。在网盘、飞书、微信群等工具间来回切换，也容易造成信息错漏和反复修改。

从互联网行业的角度，借助在线工具，通过构建云端的生产流程，把单线程的工作变成多线程的并行，可以大幅提升视频制作效率，让视频的创作变得又快又好。

优化生产工作流

改善视频团队协作体验

创作团队若能优化以下三个环节，重构生产协作工作流，将可优化协作体验，极大提高视频生产效率，甚至有可能倒逼生产端的底层革新，为短视频领域带来全新变化。

Part.1

制作者：沟通

单线程的工作模式及大体量数据的不易传输造成了沟通效率的低下，加上钉钉、微信群、飞书、网盘、在线文档等复杂的协作工具也让短视频团队成员在修改意见的整合统筹上浪费大量时间。

比如，除了剪辑制作，剪辑师最耗时间的工作是前期与其他协作角色进行大量的意见沟通和整理确认。

凡是对视频内容质量要求比较高的项目，团队通常需要反复修改5-10个版本，每个版本的意见反馈少则十几条，多则五六十条。剪辑师要从碎片化的聊天工具、聊天记录中筛选汇总上百条意见，并进行准确理解，是一件非常痛苦的事情。

分秒帧的解决方案是，让审阅方在浏览视频时，能随时插入修改批注，并精准对应到具体时间轴、修改点，甚至对应的一帧画面，最后按时间码或发表时间汇集到一个页面。而且，批注还能一键同步到PR时间线，剪辑师直接对照修改，减少遗漏。修改完毕后，剪辑师还可将剪辑好的视频一键渲染上云，上传到项目组里，进行新一轮的审阅确认。

这样的生产端协作方式大幅减少了来回沟通的工作量和来回修改的次数，极大提高后期制作和修改的效率。

Part.2

审阅者：浏览确认

市场/商务/运营、甲方客户等角色不直接参与视频内容制作，最重要的任务是给出修改意见，以及对最终版本进行确认。

对于审阅者，过往工作流程里最麻烦的部分首先是获取片源。要把视频从网盘下载到本地，网盘限速，还要解压缩。其次，是如何准确告知生产者每一条修改意见。

对于前者，分秒帧提供了在线浏览4k视频并能实时批注的功能。针对后者，当文字不足以精准描述想法时，审阅方还可在画面上圈点，并且在对应的位置上传参考图或者参考链接，更明确直观地表达意见，以更好把控项目进度和成片质量。

Part.3

统筹者：追踪管理

编导/项目负责人/导演等统筹角色，其工作更偏向追踪管理。除了审阅者职能，还需进行项目资产管理、人员安排及进度把控。

分秒帧可将参与人员集中到一个项目组里，文件集中管理上传，定向共享和浏览。同时，精细化的文件权限设置也能确保查看及分发安全，包括设置分享密码，链接过期时间，下载权限等。团队管理员还可以查看成员的操作日志，发生信息泄露时能快速进行定位追责。

在人员安排上，此前每个项目成员的工作进度都需要依次询问同步。现在，分秒帧可把工作流程中的关键进展以自动化方式通知相关人员，即时追踪项目进展。

善用工具创建高效流程

助力短视频企业强力降本增效

在对头部短视频公司进行大量调研后，我们发现，优秀的短视频创作者及团队都相当勇于拥抱新事物，非常善于利用先进的工具来创建高效的工作流程。

一家MCN机构，一个编导往往需要同时对接多个达人、视频博主、剪辑师和商务，更加追求内容制作的规模化和批量化，通过降低边际成本来实现商业扩张。这就对建立一套高效的生产流程和管理体系，提出了非常高的要求。

蜂群、大禹等头部MCN机构即是借助分秒帧优化工作流程，据反馈，整体工作效率提升5倍以上。

电商短视频营销公司，更强调短视频内容生产的规模、效率和及时的效果。构建起一套高效的工作流程和协作方式，甚至能在短短一年时间内，业务量增长三倍，同时完成生产模式的革新：减少团队人数，拓展外部合作的工作室。极大提高整体生产力，并大幅降低人力成本，实现从小舢板到航母战斗群的转变。

作为基于微信生态体系的新兴短视频阵地，视频号打通了人、商品、服务和信息的连接，某种意义上，它连接了万事万物，是一个新物种。

从全球范围看，中国蓬勃发展的短视频和中视频市场正在引领全球的趋势。这是中国的内容创业者、商家品牌方，包括分秒帧这样的音视频科技创业者所面临的独特红利，未来的发展趋势和可能性是非常激动人心的。

工欲善其事，必先利其器。面对视频号这样一座金矿，是用锄头挖还是挖掘机挖，直接决定了传播获客和转化的效率，一套标准化的高效生产流程必不可少。

在这套标准化的生产流程中，把素材、创意、剧本、策略、发布五个环节任意组合，就能够生成多条视频做快速的测试推广。再通过数据复盘，反复分析优化，找到属于自己的爆款模式。一旦摸通，就可稳定预测和复制，而非靠运气成功。

这将是内容红海时代，创作者们把握先机的有效方式。

END

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