2019年初，杜亚楠就已经手握百万粉丝账号，靠一条内容涨粉20万。彼时，杜亚楠只是一名大三的学生。

杜亚楠个人抖音账号

没有创业做自媒体，也没有直接加入MCN公司做起全职博主。正是教育行业人员缺失较大的时候，出于“家庭条件不是十分殷实，不想把所有希望全部押注于短视频账号”的考虑，杜亚楠进入了教育行业，做起了市场方向相关的工作。

2019年，B站月均活跃用户达到9280万，抖音月均活跃用户数突破5亿，短视频俨然成了这个时代的一个新风口。在知乎上搜索“剪辑师”“短视频”相关话题，大部分内容皆是围绕如何变现展开。

手握大号，懂得运营，甚至似乎掌握了“流量密码”，能策划会剪辑懂运营的97年杜亚楠，显得既冷静又十分现实。而也恰恰是在这样的“冷静选择”下，我们可以跟着杜亚楠的成长脚步，管中窥豹——在当下，短视频影音从业者会何去何从？

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2018年底，杜亚楠才开始做短视频。从做公众号到做视频账号，经历了一年多的时间。期间，杜亚楠通过公众号内容，赚了几千块钱，但依旧没有找到在他看来可持续产出有价值内容的路径。于是，杜亚楠开始自学剪辑，并在学习的过程中，将自己剪辑的视频发布至抖音平台上。

杜亚楠个人账号初期运营留图

无心插柳，第一条内容发布，杜亚楠就获得两三万的播放。这个成绩，让他对短视频颇为兴奋，于是更加投入地剪辑，“获得了一个正向反馈后，就会特别积极，甚至有时候我会一天剪辑30多条视频发布。”他开始深入研究平台运营规则，也更有意识地让自己的创作去贴合平台。

不到一个月的时间，杜亚楠在抖音就积累了二十多万粉丝，一度成为抖音平台国产动漫领域第一大号……除了抖音，杜亚楠还有自己的B站账号。刚开始运营B站账号时，他并没有靠自媒体赚钱的打算，只想做一些外语优质视频的搬运，却也积累了一万多粉丝和可观的播放量。

杜亚楠个人账号运营初期数据增长截图

这个自认为“起步晚”的97年小伙子，仿佛一登场便撬开了流量池之门。

跟很多后期从业者不一样，或者说跟其他的策划也不一样，杜亚楠既能做好前期策划，又可以自己剪辑，对短视频平台也颇有自己的实战见解，而且会拍摄。尽管多种技能傍身，他却始终保持着谦虚。

在杜亚楠看来，自己从来没有获得“流量密码”，甚至不认为自己对内容有较强的敏感度，用他自己的话来说，“只能说稍微验证了我在内容上或许有一些想法。”

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尽管人人追求的数据结果就摆在眼前，但在2020年，杜亚楠还是暂缓了自己抖音账号内容的更新。在此之前，杜亚楠进入了教育行业——猿辅导市场部门实习生。

停掉自己的抖音账号，并不是草率之举，这背后有很多杜亚楠式的思量与权衡，“对我来说，从50万粉丝涨到80万，并没有什么区别。我做的是二次创作，并没有自己的IP，内容产出不稳定，而不断地产出内容，也并没有什么意义。”

处在“风口”的行业，人潮拥挤，每天都会有新的账号内容被平台算法选中，每天都会诞生百万粉丝账号，也每天都会有账号暂停更新，甚至千万级粉丝的账号也会突然停止更新，消失在拥挤的人潮中。短视频平台就像是赛马场，总有黑马冲出，也总有本来冲在前面的马匹渐显疲态，落下队伍。真正能留在这“马场”上，跑到最后的账号，不仅要靠粉丝数量，也要看变现能力。

“前三秒抓人眼球”几乎成了抖音账号每个运营者的共识，精准的数据在为普通观众用户营造出“信息的茧房”，不断抢占观者的注意力，也在为运营者塑造壁垒与抢占观者停留的困难。如何冲出重围，即获得关注也快速变现，成了更加困难的问题。同一量级账号，为了获得更多广告主的青睐，甚至自降报价，在没有统一市场报价的情况下，走接广告的路子获得内容盈利，可能会在内容的投入与广告佣金上，难成正比。

这也是杜亚楠暂停掉账号的考虑之一。

抖音平台曾推出一期创作者计划的相关活动，意为西瓜视频导入流量，同时以不同奖金规格刺激内容创作者参与。为了拿到更多奖励，有人在都是像杜亚楠一样的创作者社群中，以高价收购粉丝量级十万以上的账号，获得参与官方活动的资格，而多个账号更像是多个马匹，被一同置入马场，最终拥有赢得官方奖金更多的机会。账号已然变成一种明码标价的货币，在不同的运营者中流通。

聊到这些，不免让人心有戚戚焉。

稳定的工作，稳定的收入，不必像很多贸然辞职全身投入短视频内容创业的影视从业者那样承受过多不可控的风险，实习一年之后，一直没有获得大量关注的公司抖音账号落在了杜亚楠手中。

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符合法律法规，不侵权，符合教育的内容，操作上不限定空间，公司给了杜亚楠极大的自由。

从内容策划，脚本撰写，再到内容后期制作，及最终发布运营，杜亚楠开始负责“小猿搜题”账号内容——公司并不算十分重视的账号。在接手账号的半年多时间里，实现了“小猿搜题”累计破亿的播放量。停更半年多，账号目前依旧保留着56.7万粉丝，1000多万获赞的数据，同时B站账号也维持着一些播放量达百万的内容。

杜亚楠在猿辅导公司运营的B站自媒体账号

尽管如此，在他看来依然很难直接量化短视频内容为公司产品带来的价值。“自媒体账号有时候更像是一个必要不充分的条件。每个公司都需要有自己的内容，对外展示品牌，但对于运营者来说，这些数据却很难反向证明和评估内容的价值。”

带着这样一些迷茫，又有着对内容运营的笃定，杜亚楠还在从事相关工作，目前就职于站酷，依旧是负责短视频平台内容的策划。

就算对这个曾经打造出一亿多播放量账号的小伙来说，换了行业与领域，运营起短视频也时有困难。采访时，试图让他总结一些制造“爆款”内容的方法，他撇撇嘴，并没有肯定的给出一个完整答案，“很多时候，一条视频获得爆款数据，真正的原因令人意想不到。比如，我发过一个叫《大理寺日志》的动漫视频，视频展示的是，作者在接受媒体采访阐述创作艰辛。剪辑发布后，互动数据非常高。但原因并不是动漫和IP，也跟视频表达的内容毫无关系。只是因为被采访者穿了一个黄色马甲，像看守所里边的犯人。观众就为了这么一个跟内容毫无关系的点，开始关注和讨论。你也不知道为什么会这样对不对？”

杜亚楠并未把自己定义为创意输出型工作者。他将自己对内容的策划形容为，“像是在捏一个精致的雪球”，捏完之后，让雪球从雪山上滚下去，最终到底是滚成巨大的雪球，还是中途就遇到石头撞个粉碎，谁也无法预料。而他唯一能做的就是把他捏得紧一点、再紧一点。

而在捏这样一个“精致的雪球”前，他告诉自己，锁定某一个领域，“腰部”的位置。找到同行及对标账号，去超越那50% 的同行。“那么意味着这个领域至少有一半的认可你了。你做的内容就很不一样了。”

在快速向前变化莫测的风口行业，扎实稳重的人，每一步选择都趋于牢靠；能闯又不惧风险的人，靠“莽”的精神，跨步往前。关于网站上常常可以检索出来的“短视频自媒体运营者/剪辑师，如何通过内容运营，如何快速变现？”没有任何人可以给出准确无误的答案。但无论是自媒体从业者还是短视频制作者，尽可能的制作优质内容，不断摸索和学习，打好专业基础，都依然是一个无疑的答案。

以上，是一个独立运营出百万粉丝抖音账号、有过累计过亿播放量的95后短视频策划小伙的成长之路。

他与分秒帧

杜亚楠是分秒帧十分活跃的用户，在一次偶然检索提高效率的工具时，他了解到分秒帧，并开始使用分秒帧，也将分秒帧推荐给身边的同事。

“ 分秒帧就是我理想中的那种视频协作工具，就像农耕时代突然有人发明了蒸汽机一般，将原本低效的视频协作沟通一下子清晰地铺在你的面前，碾平了后期与策划之间的沟通障碍，让双方的思想从此畅快流动起来。”