话说世事多变，谁都不知道自己啥时候走运，啥时候倒霉！
这不郑州又出名了，不过这次出名是因为一部宣传片。
一部新拍的《郑州旅游宣传片》，花了348万。。。。。



其实就宣传片而言，348万真心不算太贵。
毕竟前面有张艺谋导演的《中国铁路宣传片》，价值人民币1400多万。
但人家虽然钱花的多了点儿，毕竟事儿说明白了。



到了《郑州旅游宣传片》。。。。。连这一点都没做到。
所以挨骂属于理所当然。
。。。。。
这年头吃瓜群众不好惹，一来二去给这部片子算了个价格。。。。。8万。
不得不说人民群众本性纯良，还做了一个8万的价格。
如果从专业的角度来看，这片子一毛不值。。。。。
一、没看出是宣传旅游的
任何人做片子都是有目标的，宣传片也不例外。
郑州旅游宣传片自然应该是宣传郑州旅游的，让人看了之后就想去郑州玩儿。
但在这部片子里，根本就没看出这一点。
很明显从头到尾，都在说功夫。。。。
看到这儿我简直怀疑，这是给一个叫”功夫“的品牌做广告！
而这个“功夫”品牌挺厉害的，从少林寺到小吃摊儿，吃喝玩儿啥产业都经营



啥都说了，就是没看出跟郑州旅游有啥关系。
。。。。。
片子从头到尾看完了，就是没看明白导演是咋想的。
从意图上看，可能是想把功夫作为郑州旅游的一个品牌。
所以把啥都说成功夫！
文明的起源是功夫。。。。。文化是功夫。。。。。饮食也是功夫。。。。。



但问题在于从三皇五帝以来，功夫都是文化的一部分。
从来没有说文化是功夫的。。。。。整个就是本末倒置！
如果说导演团队没文化，可以理解，语文都是体育老师教的。。。。
那监制方？制片方呢？居然就这么通过了。
真心不把公家的钱当干粮。
。。。。。
表现的内容都错了，自然是一毛钱不值了。
还8万。。。。。太善良了。
当然如果说这是“功夫”的宣传片，8万还是值的。
二、叙事生涩，主线不明确
只有做过节目的朋友都知道，任何一个节目类型都是有叙事目标，有主线的。
但《郑州旅游宣传片》叙事及其牵强。
按理说旅游形象片，应该属于“广告宣传片”范畴，特点是通过片子体现文化氛围，在“软”字上下功夫。。。。。解说词应该少，甚至没有。
也就是不通过语言，也能让观众体会到要表现的内容。
最好做到全世界各国人民都能看明白。
所谓的艺术无国界就是这个意思。
但一个价值348万的宣传片，居然还硬邦邦的靠解说词解决问题，向新闻联播靠拢，只能说太不体面了！
很明显，导演是把哪个卡通人作为主线了，让他带着观众去体验郑州。
当然这种表现方式没毛病。
当年《伦敦申奥宣传片》就是通过一个姑娘跑步把伦敦、体育、英国给串联起来。
本来没问题，但败笔在于卡通人带了帅哥、美女一对儿去体验郑州。。。。。
成了他们两逛郑州了，观众好不容易建立起来的代入感全没了。
这种模式，大家看下老综艺，什么《食字街头》啥的多了去了。
硬生生的把这个片子的档次给降下来了。
三、与高大上无缘
说到宣传片，通常喜欢说的一句话就是“高大上”！
但《郑州旅游宣传片》与这三个字是彻底无缘。
从题材来看，把郑州深刻的历史文化底蕴彻底的给压缩到功夫两个字上。
片子看完的感受就是郑州也就是有个少林寺，除了这个啥都木有了。
而拍摄的话也就是用了点儿航拍，说到高也就是“无人机‘飞的够高。。。。。
至于后期制作，没看出一毛钱的细致。。。。。都是靠解说词。
可以说表现力及其的幼。。。。。
所以说拍宣传片的话348万其实可以有！
但你得能拿出活儿啊？
我们经常说”观众懂啥？“，是的，观众确实不懂蒙太奇，但他们懂电影好看不好看，爱看不爱看。。。。。
说到这儿，我想我们已经知道这部《宣传片》到底值不值348万了。
从选题到导演控制，再到后期剪辑。。。。。
都跟348万都不沾边。。。。。。
海达郝老师
2018.5.30
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