拉片儿分析《郑州旅游宣传片》凭啥值348万

话说世事多变，谁都不知道自己啥时候走运，啥时候倒霉！
这不郑州又出名了，不过这次出名是因为一部宣传片。
一部新拍的《郑州旅游宣传片》，花了348万。。。。。



其实就宣传片而言，348万真心不算太贵。
毕竟前面有张艺谋导演的《中国铁路宣传片》，价值人民币1400多万。
但人家虽然钱花的多了点儿，毕竟事儿说明白了。



到了《郑州旅游宣传片》。。。。。连这一点都没做到。
所以挨骂属于理所当然。
。。。。。
这年头吃瓜群众不好惹，一来二去给这部片子算了个价格。。。。。8万。
不得不说人民群众本性纯良，还做了一个8万的价格。
如果从专业的角度来看，这片子一毛不值。。。。。
一、没看出是宣传旅游的
任何人做片子都是有目标的，宣传片也不例外。
郑州旅游宣传片自然应该是宣传郑州旅游的，让人看了之后就想去郑州玩儿。
但在这部片子里，根本就没看出这一点。
很明显从头到尾，都在说功夫。。。。
看到这儿我简直怀疑，这是给一个叫”功夫“的品牌做广告！
而这个“功夫”品牌挺厉害的，从少林寺到小吃摊儿，吃喝玩儿啥产业都经营



啥都说了，就是没看出跟郑州旅游有啥关系。
。。。。。
片子从头到尾看完了，就是没看明白导演是咋想的。
从意图上看，可能是想把功夫作为郑州旅游的一个品牌。
所以把啥都说成功夫！
文明的起源是功夫。。。。。文化是功夫。。。。。饮食也是功夫。。。。。



但问题在于从三皇五帝以来，功夫都是文化的一部分。
从来没有说文化是功夫的。。。。。整个就是本末倒置！
如果说导演团队没文化，可以理解，语文都是体育老师教的。。。。
那监制方？制片方呢？居然就这么通过了。
真心不把公家的钱当干粮。
。。。。。
表现的内容都错了，自然是一毛钱不值了。
还8万。。。。。太善良了。
当然如果说这是“功夫”的宣传片，8万还是值的。
二、叙事生涩，主线不明确
只有做过节目的朋友都知道，任何一个节目类型都是有叙事目标，有主线的。
但《郑州旅游宣传片》叙事及其牵强。
按理说旅游形象片，应该属于“广告宣传片”范畴，特点是通过片子体现文化氛围，在“软”字上下功夫。。。。。解说词应该少，甚至没有。
也就是不通过语言，也能让观众体会到要表现的内容。
最好做到全世界各国人民都能看明白。
所谓的艺术无国界就是这个意思。
但一个价值348万的宣传片，居然还硬邦邦的靠解说词解决问题，向新闻联播靠拢，只能说太不体面了！
很明显，导演是把哪个卡通人作为主线了，让他带着观众去体验郑州。
当然这种表现方式没毛病。
当年《伦敦申奥宣传片》就是通过一个姑娘跑步把伦敦、体育、英国给串联起来。
本来没问题，但败笔在于卡通人带了帅哥、美女一对儿去体验郑州。。。。。
成了他们两逛郑州了，观众好不容易建立起来的代入感全没了。
这种模式，大家看下老综艺，什么《食字街头》啥的多了去了。
硬生生的把这个片子的档次给降下来了。
三、与高大上无缘
说到宣传片，通常喜欢说的一句话就是“高大上”！
但《郑州旅游宣传片》与这三个字是彻底无缘。
从题材来看，把郑州深刻的历史文化底蕴彻底的给压缩到功夫两个字上。
片子看完的感受就是郑州也就是有个少林寺，除了这个啥都木有了。
而拍摄的话也就是用了点儿航拍，说到高也就是“无人机‘飞的够高。。。。。
至于后期制作，没看出一毛钱的细致。。。。。都是靠解说词。
可以说表现力及其的幼。。。。。
所以说拍宣传片的话348万其实可以有！
但你得能拿出活儿啊？
我们经常说”观众懂啥？“，是的，观众确实不懂蒙太奇，但他们懂电影好看不好看，爱看不爱看。。。。。
说到这儿，我想我们已经知道这部《宣传片》到底值不值348万了。
从选题到导演控制，再到后期剪辑。。。。。
都跟348万都不沾边。。。。。。
海达郝老师
2018.5.30
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