在今天，技术几乎已不再是影视制作的壁垒。为了实现导演脑中天马行空的画面，我们可以运用各种各样的拍摄手段，绿幕、升格、CG特效等等，只要肯花钱就没有做不出来的效果。但也有一些人，他们选择回归影像艺术最原始的方式，制作了一条别致的啤酒广告。



MOOSEHEAD是拿大最古老的啤酒品牌，成立于1867年，与加拿大独立日同年。在百年间 MOOSEHEAD历经了毁灭性的火灾，禁酒政策，经济大萧条，两次世界大战，贸易壁垒阻碍等无数大事件，有着非常悠久的历史底蕴。



这条广告是为了庆祝MOOSEHEAD品牌150周年以及加拿大成立150周年而拍摄。广告的内容十分简单，传送条象征时间的流逝，伴随着传送条的运动，啤酒瓶身的标签不断变换，演绎着MOOSEHEAD的品牌历史，同时通过画外音向观众传递加拿大年轻、活跃、自由的国家精神。



广告的亮点在于瓶身上不断变换的动画。从制作的角度来说，采用贴绿幕或者后期直接用CG合成的方案也许是最省事的。但这条广告的制作团队并没有选择这样做，而是通过定格动画的方式，把每一个瓶子都贴上不同的标签，用摄影机实拍完成。

定格动画就像是我们小时候玩的手翻书，每一页都是一个图案，当我们把它们快速的翻页时，就会形成画面连续播放的视觉效果，这也是我们电影产生最基本的原理。



理论上说，要在啤酒瓶身上去实现这样的效果似乎并不困难。但在实际的操作过程中，仍然存在着大量的问题需要去解决。首先是画面的设计与印刷，制作团队先通过软件设计出了瓶身上演绎的60秒完整动画，以基础的每秒24帧来计算，一共需要一千四百四十帧，这也就意味着美术部门需要对一千四百四十个瓶子的标签进行印刷和包装，并且每一个标签都是不一样的。


用电脑设计好的动画

在摄影棚布完景后，最关键的一个步骤是摆瓶，摄制组的工作人员用自制的塑料板去测量每一个瓶子之间的距离，保证每个啤酒瓶的间隔完全相同。这是一项繁琐而不容马虎的工作，如果有一个瓶子的距离出现问题，导致的直接结果就是出来的画面不匀。



在拍摄时，还要保证传送带是完全匀速的，并且传送带一但启动就不能停下。由于传送带的长度限制，现场还需要一遍拍摄，一边有人把传送到尽头的瓶子拿开，在这个过程里如果一个瓶子出现问题，就需要全部停下重拍。



当然，也有部分镜头是用环形的封闭式传送带拍摄的，相对来说这些镜头要容易的多



除此之外，室内的光线也需要保持稳定，如果前后两帧的光线差别有差别，就会引起闪烁，有延时摄影经验的朋友应该知道，画面闪烁在后期是非常棘手的问题。



不得不说采用定格动画这种具有复古意味的形式来拍摄，是十分符合MOOSEHEAD这款啤酒的气质的。 在这短短60秒广告里，不仅演绎了MOOSEHEAD百年的品牌历史，更是透过这种特殊的表现形式给予我们回归产品品质本身的思考。



在CG技术发展越来越快的今天，传统的影像工艺并不是就完全失去了意义。这些年我们常说国内的影视工业太落后，需要向好莱坞学习。其实，影视工业不光是指新的设备，新的技术，或者先进的制作流程，更为重要的是我们在一边在学着运用大工业生产方法去生产影视作品时，一边更应该把传统工艺留给我们的东西传承下去。就像是MOOSEHEAD这款啤酒一样，即使在大工厂的传送带上被批量生产出来，但每一瓶酒也向我们传递着它的文化底蕴和匠人精神。

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