如是｜导读《复联2》已于5月12日登陆中国。作为一名路人粉，你有没有被漫威的死忠们警告说观影前一定要做功课，然后塞给你一堆电影告诉你应该遵照什么顺序进行观看。至于为什么？那就不得不提一个漫威精心打造的概念——「电影宇宙」。

《好莱坞报道》刚发布的六大盈利报告显示，迪士尼2014年的电影业务表现亮眼。这其中，09年收购的「漫威」功不可没。

看着今天的漫威，你绝对无法想像曾经它有多惨淡。经历过90年代的破产危机，漫威放弃了在漫画出版这一条道上走到黑的策略，转而开始玩「以超级英雄角色为核心的多版权运营」，这也是之所以漫威的超级英雄会分散在多家公司的主要原因。

但问题来了。以授权的方式、将电影改编权、摄制权兜售给片厂，拿着钱拍拍屁股走人，虽然不用操什么心，而且稳定有保障，可是bug也很大—— 一旦电影受市场欢迎，漫威就只能拿着到手的那一点点授权费干瞪眼。

越想越不爽的漫威索性决定开始打造自己的超级英雄电影，而且成功了。来自Box Office Mojo的数据，自2008年起至今，漫威已推出10部电影，累計全球总票房超过72亿美元。

漫威不仅把电影当电视剧一样在拍，还提出了漫威电影宇宙的概念。在好莱坞原创剧本电影式微的大环境下，它仗着坐拥八千个英雄角色，用自己的方法以及公式向全球贩售着他们的电影商品。这家公司的排片计划已经安排到了2028年。你没看错，就是2028年。



系列电影能圈钱，电影宇宙更是具有乘数效应！超级英雄角色成了漫威生财的永动机，也使得其如此长远的拍摄计划得以实现，拉着越来越多的新观众入坑。而有了战略的漫威又是用什么战术实现了攻陷全球票房的大计呢？这里结合我们的专业，简单举几个例子。

对演员——长期合约

不同于单片合同，因为有了明确的拍片计划，再加上要控制线上成本（演员片酬占线上成本很大的一部分），漫威和演员，尤其是「小鲜肉演员」，签合同往往是以低价打包的形式。合同的期间比较长，涉及到的电影数量较比多，并且明确规定了排他条款。以饰演美国队长的克里斯伊凡为例，漫威与其签下了6部合约，并限制其出演同类型电影。

从商业角度看，每一份合同背后都蕴藏着违约成本与预期收益的博弈。漫威和演员的合同本质上也是这样一个商业过程。对于它来说，超级英雄角色才是巨大产业链中的绝对主角，谁来谁走都照样演。所以圈一些低成本演员，并用合同绑住他们就显得比较划算。而排他条款的主要作用则是在于，如果作为电影关键商业元素的主演在差不多时间段出演了其他同类型电影，会让观众产生困惑，要是碰上恶意满满的「寄生」行为，对电影商业价值的打击更是致命，绝对不能忍！

对导演——撤换权和最终决定权

要知道好莱坞实行的是「制片人主导制」，也就是说，作为漫威影业CEO及制作人的凯文·费奇对于电影有着至高的话语权。基于合同的约定，制片人有权解雇导演，并且还拥有电影最终剪辑权。如果碰上不愿意配合的，那就换之！

2014年5月底，原本担任《蚁人》导演埃德加·赖特的离开一时间让这家公司备受指责。因为在电影项目运作过程中，漫威就是整个宇宙的首席编剧和超级导演，而每一个单片导演更像是个拍摄执行者。为了打造庞大的系列和商机，将所宣扬的世界观介入到每一个电影故事中以此扩大电影宇宙的版图，漫威会插手创意部分，给导演施加压力。这样的控制下出来的電影通常不会出错，符合漫威的品牌设定，有市场保证，但也压抑了导演对新想法的尝试，每一部电影的独立性亦因此被打破。不过遇上漫威这样强势的片方，导演过于强烈的个人风格一旦与其已建构好的宇宙产生冲突，可能的结局就只有两个，要不妥协要不分手。所以，和演员不同，漫威和导演一般是不签长期合同的。

对超级英雄角色——版权回收和角色共享

出来混总是要还的。漫威在2009年被迪士尼收购以后，就开始抓紧回收以前卖出去的超级英雄版权。「刀锋战士」、「夜魔侠」、「惩罚者」的回收比较彻底，而且相对顺利，但到了「蜘蛛侠」、「X-Men」、「F4」这些一线超级英雄这儿，版权问题的解决就没那么容易了。毕竟当初双方的合同中漫威回收电影版权的的条件摆在那儿：一是电影公司在一定时间内都没有制作该漫画角色电影的计划，版权自动收回；另一个则是电影公司选择主动把版权卖回给漫威。漫威现在回头看，一定被当时的自己蠢哭了。

所以，蜘蛛侠也好，快银和猩红女巫也好，版权彻底收回现阶段看来是没什么可能的。不过，金钱万能！识时务的漫威选择与福克斯、索尼约定以「角色共享」模式进行合作，让它们回归漫威宇宙当中，一来是增加新角色扩大自己的英雄军团，二来是响应群众的呼声。以蜘蛛侠为例，未来索尼和漫威将可以共用这个角色。漫威方面可以让蜘蛛侠出现自己制作的电影中，而索尼依然负责投资制作和发行《蜘蛛侠》电影，享有对蜘蛛侠电影的最终创作控制权。

不可否认的是，发展于数字好莱坞时代的漫威电影正用「奇观叙述」展现着自己的类型特征，把超级英雄电影带入了一个更稳定的轨道。它正在创造一个电影宇宙，并将这个宇宙扩张到了银幕之外赚个盆满锅满，尽管这种操作模式不为很多人所接受。

文｜ 番茄侠