文章来源：中视前卫

央视少儿频道在春节前夕隆重推出贺岁特别节目《过年啦》。作为中央电视台春节系列节目的“先锋官”，节目提前开启小朋友们的“春节时间”。



今年，节目《过年啦》全新升级，将5期内容扩展为7期，更有针对性地围绕年文化传承展开，以“中国娃的中国年”为核心，充分展示中国各地春节不同的年文化习俗，为孩子和假日家庭打造了一场热闹非凡、童趣盎然的荧屏盛宴。





▲节目剧照

节目于2月9日（腊月二十四）至15日（除夕）在央视少儿频道播出，获得良好的节目收视和互动情况：

7期节目平均收视率达到1%，列同时段上星频道排名第一；

参与节目新媒体互动人次超1000万；

“央视少儿”微信公众号粉丝增长50万。

中视前卫新媒体部协助央视少儿频道完成特别节目《过年啦》的策划执行，网络直播，海报、表情包设计以及宣传推广等工作。想知道背后的故事吗？前卫君带你一探究竟！

精心策划，耐心执行

卞承秀、陈弈中、潘琦和汪炳含负责协助少儿频道完成节目宣推策划工作。

考虑到少儿频道所有主持人都会参与，他们与节目组反复讨论后，最终定下“热闹、温馨”的宣传基调，策划设计萌娃自拍H5、主题直播等亮点内容。


▲题直播MV剧照

杜昕炜负责对接少儿频道。除整理、收集节目相关资料及数据，安排工作日程，上传下达工作内容及进度情况，把控工作完成的时间及质量外，她还负责在内容产出后拓展推广渠道，扩大节目影响力。

精心设计，凸显主旨

视觉组群策群力，为《过年啦》项目设计开屏海报、主持人拜年海报、倒计时海报和开播宣传海报等共24张海报和72个主持人表情包。



此次设计凸显节日气氛，以“年”的元素为主。主持人棚拍欢快、喜庆的拜年动作，作为表情包和海报素材。

         

2天的棚拍工作结束后，设计师乔泽兴、郭稳、李建建、司方、曹飞鸿和蔡秀蓉迅速投入到紧张制作中。为确保工作按时完成，视觉组又抽调“兵力”，派出赵旭东、蒋朝君、伊拉图协助配合。

海报和表情包有着不同的设计思路。



在“倒计时”海报中，设计师们将17位主持人分组，根据前期棚拍动作进行搭配。合成元素与主持人动作相呼应，立体纸雕风格与真人结合使画面形成对比，突出主体人物，彰显过年气氛。

       

为制作表情包，设计师们在前期对主持人动作进行构思和讨论，与摄像及各位主持人默契配合，顺利完成拍摄。为展现不同主持人的风格，并与节日祝福文案结合，在后期合成中，设计师们多次筛选、剪辑拍摄内容，反复修改，力求完美。

棚拍素材还被运用到节目中，在大小屏同时展现，得到节目组的一致好评。

直播连线，立体呈现

在《过年啦》宣传预热阶段，新媒体部直播团队在节目拍摄地之一长春进行了一场 “暖心”直播。

当地正值隆冬，拍摄地位于郊区，气温低、风力大、环境恶劣，多处没有信号。直播团队每天在零下20多度的冰天雪地中不断走访，反复测试信号，找出合适的直播地点，以保障直播安全、顺利进行。



过程中，直播团队成员李泽旌、王再通、梁灼睿、张淼和刘哲受伤、生病，仍坚守岗位、全力以赴。

最终，直播在净月潭景区和长春市特殊教育学校同时进行。两地的直播连线和互动，将少儿频道与孩子们一起过年的主题立体呈现，同时多角度展现东北地区的年俗风貌。


▲播团队及嘉宾在长春市特殊教育学校合影


▲团队及嘉宾在长春市净月潭景区合影

本场直播在爱奇艺、梨视频、东方头条、腾讯、斗鱼、凤凰等10多家平台播出，获得近68万的观看量。

直播工作得到长春电视台大力支持，双方工作人员对直播相关问题进行技术切磋和学习交流。

贴合节目，矩阵宣传

节目拍摄期间，新媒体部派出编辑跟随节目组北上长春南下珠海，深入拍摄过程，挖掘其中亮点，记录精彩画面，为稿件撰写储备大量素材。





节目播出前，根据节目好看、好听、好玩、好暖的传播特点，王君、杨若雨、顾莹、余寻梦、戴广宇、关永璞等多名编辑将撰写内容分为4个主要部分：动画MV、有奖互动、年俗文化和节目预告，在贴合节目主题和整体风格的前提下，有侧重地展现亮点，推进节目的宣传节奏。






为使宣传更加生动形象，编导王再通、李惠珠、彭磊、韩明谚、梁卓睿、刘宝凤制作3期宣传片和5期节目开播倒计时口播，增加节目吸引力。


节目开播倒计时口播视频

从节目预热到重播预告，新媒体部先后撰写微信推文51篇，阅读量合计84万余次；撰写微博67条，阅读量合计1974.6万次；将动画MV投放至爱奇艺、梨视频、今日头条、东方头条，播放量合计90.5万次。腾讯、网易、搜狐、新浪、环球等9大门户网站还对节目进行联合宣传，提升节目的话题影响力。


 ▲动画MV资源位截图

“央视少儿”微信公众号粉丝增长50万，是中视前卫新媒体部多工种通力合作、共同努力的成果。新的一年，新媒体部将不断提升自身技术水平和服务质量，生产优质新媒体内容，帮助小朋友们健康快乐成长。