全域影视传媒：公益宣传片创意与表现手法分析
公益宣传片以其独有的公益性、倡导性等特点，无论在电视片领域，亦或在引导核心价值观方面，都占据着特殊而重要的位置。如何含蓄而艺术地表现司空见惯的现象，如何运用奇特的创意手法，打破宣传片“解说词+画面+音乐”的惯用模式，寓情于景，寓情于形，完整地输出公益主题与核心概念，是公益片创作值得深思的关键问题。下面全域影视传媒小编将以几部经典公益宣传片为例，分析如何结合优秀创意，最大化表现公益主题。
1、新奇的故事设计
故事，是公益宣传片的核心组成部分，以故事化的手段表现公益主题，可增强与观众心理和情感上的接近性，以便引起共鸣。AMNISTIA公益组织推出的《人畜有别》宣传片，以描述一个贵族小狗的日常起居生活为主，贴心的仆人为其穿衣打扮，奉上精美的早餐，故事情节生动且充满趣味。而当小狗在用餐时，不经意间瞥向窗外，落魄的乞丐却在垃圾箱旁捡着垃圾。这时画外音响起：问题不是动物生活得像人类，而是有太多人生活得像动物。字幕打出：齐心协力反贫困，反社会歧视。故事的设计者巧妙避开了敏感话题的沉重讲述，以风趣的故事和动物的视角，反观人类社会中产生的贫富差异与歧视现象，独具匠心的故事，在幽默之后，又发人深思。
2、平凡的人物选取
以平凡人感动普通人，已成为近年来我国公益宣传片的主流趋势。以明星名人为主角的公益宣传片，的确可发挥他们在各领域的影响力及号召力，吸引受众注意力，达到一定的有效宣传。而此类宣传片的弊端在于，明星名人的角色本身附带与受众较强的距离感，他们多以诉说的方式为大众诠释公益主题，很难产生感同身受的共鸣。
所以，以富有生活气息的平凡人物和故事为表现对象，在需求愈发多元化的电视受众群中，可达到出奇制胜的效果。如中央电视台推出的公益宣传片《老爸的谎言，你听得出来吗？》，此片以平凡家庭发生的平凡小事为切入点，讲述远在外地的女儿打电话询问家里情况，落寞的父亲编出各种谎言只为让她放心。片中女儿的声音未曾出现，但电话中父亲圆满的“独白”，在电话挂断的那一刻，相信勾起了许多离家儿女的思念和愧疚。善于运用小人物揭示大道理，是公益片创作的一大法宝。
3、巧妙的声画组合
精美画面与适宜音效的完美结合，不仅能迅速调动观众感官，培养氛围，且能更加立体地表现公益宣传的主题。对声画节奏的掌控，也将在短时间内辅助决定公益片的宣传力度。WWF（世界自然基金会）推出的《The world is where we live》（我们共同居住的世界），此片将画面分割为两部分，以相似的画面结构与色调，分别描述城市与自然，人类与动物相似的生活场景。五彩缤纷的城市夜景与海底世界，车水马龙的街景与动物迁徙，母亲怀抱孩子的姿态与母猩猩怀抱小猩猩的慈爱，楼房着火与森林大火时，人类与动物同样惊恐的表情神态，配以温柔舒缓的吉他声与人声，巧妙而自然地烘托出最终画龙点睛般的主题字幕：We are all connected（我们彼此相联）。此片虽然画面数量较多，但由于其相似度较高，且镜头的缓慢运动保证了画面衔接的流畅性，镜头语言表达符合正常的生活逻辑，舒缓的音效配合也契合人们的接受度，所以极好地表现了短片的情景感和节奏感。
4、精简的语言文字
适当利用解说和字幕，在极短时间内补充传达深刻的主题，是衡量公益宣传片制作水平的标准之一。如中纪委廉政公益宣传片中，羽毛球世界冠军林丹，以自身重视球场底线的角度，说出对人生底线的感悟：“球出界了，丢掉的一分还可以拼回来，做人做事，越过了底线，失去的也许永远无法挽回。人生不能越界，底线必须坚守。”简明通俗的语言，揭示出坚守廉政底线的重要性及使命感。又如中央电视台展播的公益短片《Family》，用动画配以字幕的讲述方式，为观众呈现了一个孩子从幼年到成年，从叛逆到成熟的心智变化。片中字幕以儿童的口吻，分别描述“小时候”和“长大了”的心路历程，最终落在“有爱就有责任”这一宣传主题，充分表达了父母养育儿女的不易，警示年轻人承担起照顾家庭的责任。
5、清晰的概念输出
公益宣传片与广告都具有“广而告之”的宣传特性，清晰直接的概念输出，应是制作方设计创意的关键出发点。WWF（世界自然基金会）推出的宣传片，常以精简的概念输出方式取胜。如在保护野生动物为主题的宣传片中，以手影舞的表现形式，讲述巴西Cerrado地区野生动物的概况，而随着手影舞演员从幕后走出，短片随即清晰地道出宣传语：Cerrado的未来，在我们手中。在具有如此新奇创意表演的同时，此片依然能够传达鲜明的公益主题，它启示我们，不应为刻意追求奇特创意和视觉效果，忽略清晰又直接的主题输出。
6、结语
公益宣传片以其短小精悍又灵活多变的表现形式，唤醒人们内心深处的纯和美，代表群体的共同利益，引导树立共同的价值观与理想信念。通过对经典公益宣传片的创意表现手法解读，我们不难看出：只有结合多种资源，准确把握结构与节奏，才可全面提升公益片的宣传效率，达到宣传效果的最大化。
全域影视传媒不仅仅是一家宣传片制作公司，更是最有价值的视频内容制作服务商。业内都找我们制作视频，卫视知名栏目原班主创导演团队，60%核心骨干制作经验10年以上，全流程不外包同行很难做到。专注于企业宣传片拍摄、短视频、微电影定制、人物传记与媒体宣传等领域，同时联动全国上千家主流媒体和各大门户网站扩大视频和品牌影响力，从策划、拍摄、制作、包装、推广、更新等一站式解决企业营销推广及影像升级与维护等问题！
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1、新奇的故事设计
故事，是公益宣传片的核心组成部分，以故事化的手段表现公益主题，可增强与观众心理和情感上的接近性，以便引起共鸣。AMNISTIA公益组织推出的《人畜有别》宣传片，以描述一个贵族小狗的日常起居生活为主，贴心的仆人为其穿衣打扮，奉上精美的早餐，故事情节生动且充满趣味。而当小狗在用餐时，不经意间瞥向窗外，落魄的乞丐却在垃圾箱旁捡着垃圾。这时画外音响起：问题不是动物生活得像人类，而是有太多人生活得像动物。字幕打出：齐心协力反贫困，反社会歧视。故事的设计者巧妙避开了敏感话题的沉重讲述，以风趣的故事和动物的视角，反观人类社会中产生的贫富差异与歧视现象，独具匠心的故事，在幽默之后，又发人深思。
2、平凡的人物选取
以平凡人感动普通人，已成为近年来我国公益宣传片的主流趋势。以明星名人为主角的公益宣传片，的确可发挥他们在各领域的影响力及号召力，吸引受众注意力，达到一定的有效宣传。而此类宣传片的弊端在于，明星名人的角色本身附带与受众较强的距离感，他们多以诉说的方式为大众诠释公益主题，很难产生感同身受的共鸣。
所以，以富有生活气息的平凡人物和故事为表现对象，在需求愈发多元化的电视受众群中，可达到出奇制胜的效果。如中央电视台推出的公益宣传片《老爸的谎言，你听得出来吗？》，此片以平凡家庭发生的平凡小事为切入点，讲述远在外地的女儿打电话询问家里情况，落寞的父亲编出各种谎言只为让她放心。片中女儿的声音未曾出现，但电话中父亲圆满的“独白”，在电话挂断的那一刻，相信勾起了许多离家儿女的思念和愧疚。善于运用小人物揭示大道理，是公益片创作的一大法宝。
3、巧妙的声画组合
精美画面与适宜音效的完美结合，不仅能迅速调动观众感官，培养氛围，且能更加立体地表现公益宣传的主题。对声画节奏的掌控，也将在短时间内辅助决定公益片的宣传力度。WWF（世界自然基金会）推出的《The world is where we live》（我们共同居住的世界），此片将画面分割为两部分，以相似的画面结构与色调，分别描述城市与自然，人类与动物相似的生活场景。五彩缤纷的城市夜景与海底世界，车水马龙的街景与动物迁徙，母亲怀抱孩子的姿态与母猩猩怀抱小猩猩的慈爱，楼房着火与森林大火时，人类与动物同样惊恐的表情神态，配以温柔舒缓的吉他声与人声，巧妙而自然地烘托出最终画龙点睛般的主题字幕：We are all connected（我们彼此相联）。此片虽然画面数量较多，但由于其相似度较高，且镜头的缓慢运动保证了画面衔接的流畅性，镜头语言表达符合正常的生活逻辑，舒缓的音效配合也契合人们的接受度，所以极好地表现了短片的情景感和节奏感。
4、精简的语言文字
适当利用解说和字幕，在极短时间内补充传达深刻的主题，是衡量公益宣传片制作水平的标准之一。如中纪委廉政公益宣传片中，羽毛球世界冠军林丹，以自身重视球场底线的角度，说出对人生底线的感悟：“球出界了，丢掉的一分还可以拼回来，做人做事，越过了底线，失去的也许永远无法挽回。人生不能越界，底线必须坚守。”简明通俗的语言，揭示出坚守廉政底线的重要性及使命感。又如中央电视台展播的公益短片《Family》，用动画配以字幕的讲述方式，为观众呈现了一个孩子从幼年到成年，从叛逆到成熟的心智变化。片中字幕以儿童的口吻，分别描述“小时候”和“长大了”的心路历程，最终落在“有爱就有责任”这一宣传主题，充分表达了父母养育儿女的不易，警示年轻人承担起照顾家庭的责任。
5、清晰的概念输出
公益宣传片与广告都具有“广而告之”的宣传特性，清晰直接的概念输出，应是制作方设计创意的关键出发点。WWF（世界自然基金会）推出的宣传片，常以精简的概念输出方式取胜。如在保护野生动物为主题的宣传片中，以手影舞的表现形式，讲述巴西Cerrado地区野生动物的概况，而随着手影舞演员从幕后走出，短片随即清晰地道出宣传语：Cerrado的未来，在我们手中。在具有如此新奇创意表演的同时，此片依然能够传达鲜明的公益主题，它启示我们，不应为刻意追求奇特创意和视觉效果，忽略清晰又直接的主题输出。
6、结语
公益宣传片以其短小精悍又灵活多变的表现形式，唤醒人们内心深处的纯和美，代表群体的共同利益，引导树立共同的价值观与理想信念。通过对经典公益宣传片的创意表现手法解读，我们不难看出：只有结合多种资源，准确把握结构与节奏，才可全面提升公益片的宣传效率，达到宣传效果的最大化。
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