文章：中视前卫

成为一个戏迷需要几步？
三步！

①锁定央视戏曲频道，

②观看《唱戏吧》，

③玩一次“戏曲换脸游戏”~



《唱戏吧》是中央电视台戏曲频道最新推出的大型媒体融合文化节目，致力于打造全民唱戏的文化互动盛景。中视前卫节目部、摄像部、业务统筹部、新媒体部等多个部门，共同协助戏曲频道节目组开展工作。

新媒体部承接《唱戏吧》新媒体宣传推广工作，邹璟、刘强、张雪莹、李思奇、王馨陆5人组成宣推小组，制定了一系列“戏迷修炼计划”。


▲宣推小组互相监督戏曲学习情况

修炼手册第一辑：紧张筹备，积极学习

为契合节目“融媒体”方向，给传统戏曲带来一次全新亮相，让更多年轻观众了解戏曲艺术、传播戏曲文化，宣推小组快速学习戏曲知识，以更快适应此次宣推工作。



戏曲艺术博大精深，然而很多年轻人知之甚少。如何用年轻人喜闻乐见的方式进行宣传，成为本次宣推工作的难点。

宣推小组在熟悉节目流程的同时，制定戏曲换脸游戏、美妆博主上妆直播、浸入式戏曲体验等多个线上、线下活动方案，为节目推广提供支持，提升节目宣传效果。


▲宣推小组在开策划会

修炼手册第二辑：跟进录制，协调统筹

节目录制期间，中视前卫新媒体部、摄像部齐上阵，捕捉节目每一个精彩亮点。


▲节目录制现场

33位名家登台献唱、访谈互动，京剧、越剧、河北梆子、湖南花鼓戏等15个剧种在《唱戏吧》的舞台上绽放光彩。


▲宣推小组在节目录制现场进行信息记录

面对繁杂的工作，宣推小组积极与导演组沟通、与摄像部配合、收集整合素材，5个人团结协作，加班加点完成各项工作。

“节目录制时，正值国庆中秋双节假期，但大家比工作日更忙，认真完成各项宣推工作就是我们最大的目标！”宣推小组组长邹璟说道。


▲宣推小组在节目录制现场作的笔记

修炼手册第三辑：内容产出，联动多平台推广

随着节目开播，宣推小组迎来新媒体文章的密集推广期。《唱戏吧》MV首播、戏曲名家登上《音乐榜中榜》、一键换脸应用上线、短视频推广、节目预告等活动的稿件撰写任务接连而至。

为更加精准、熟练地把握稿件方向和内容，宣推小组在不断搜集资料、查阅书籍的同时，还积极请教专业顾问、接受专业指导，不断提高戏曲文化专业素养。


▲中央电视台客户端换脸应用界面

根据节目“录制期”“播出前”“播出中”“播出后”四个阶段，新媒体部先后撰写推文54篇，微博55条，制作H5，与部门设计师吕泽泓、司方、郭稳一起讨论海报设计方案，协助完成各类海报设计60余张。

同时，宣推小组集合18家网络媒体平台，联动戏曲名家本人及工作室，进行宣传合作，提升了节目的话题影响力，《唱戏吧》节目宣推工作稳步开展。


▲节目录制现场

修炼手册第四辑：“我们一起唱戏吧”

@邹璟：我们与《唱戏吧》的这半年，就像是制作一份文艺佳肴，从精选食材，到百味相浸，最后秘制而成，每一道工序都融入了我们的心血。为了将传统文化的“美”和新媒体的“新”无缝衔接，我们从戏曲小白变成了戏曲迷，不仅收获了专业知识，还提高了团队协作能力。

@刘强：之前觉得“戏精”是贬义词，现在觉得非常褒义了。只有深入思考，体会戏曲人生的春夏秋冬，才能享受“入戏”的乐趣。生活这出戏，得精彩一点。

@张雪莹：通过《唱戏吧》节目，我才算是真正走进戏曲，了解国粹。宣推过程中，我们被戏曲人的付出和坚守所触动，为团队的齐心协力而骄傲，也为我们的成长而喜悦。

@李思奇：《唱戏吧》每期的宣推任务，时间间隔很短，工作如上战场一般。我希望网友能理解这些艺术工作者的辛勤付出，并喜欢上他们。

@王馨陆：传承是个沉甸甸的词，我很敬佩戏曲名家们，无论环境多艰难，一直身体力行地坚持，也感谢我的团队和伙伴，能一起成长和进步。

舞台上婉转雅韵、铿锵皮黄，舞台下日夜奋战、执着坚守。截至今晚发稿，《唱戏吧》最后一期已在中央电视台戏曲频道播出。

《唱戏吧》是公司多部门协作参与的重要项目之一，中视前卫将继续提升技术实力和服务水平，为打造文化精品，传承中华文明贡献力量。