文章：中视前卫

2017年12月4日，“宪法的精神 法治的力量——CCTV2017年度法治人物颁奖礼”在中央电视台综合频道、社会与法频道播出。


“CCTV2017年度法治人物”评选颁奖活动，恰逢中国共产党第十九次全国代表大会胜利召开，是党的十九大之后，法治宣传教育领域的一件大事，是学习贯彻落实党的十九大精神的重要契机。特别是全面推进依法治国伟大战略部署实施以来，活动与时俱进，为法治中国建设不断贡献力量。

前卫新媒体部协助“CCTV2017年度法治人物”节目组（以下简称节目组）完成此次颁奖礼的宣传推广、海报设计、短视频制作、H5制作、网络直播等工作。

“CCTV2017年度法治人物”利用三微一端进行全媒体推广，让法治徜徉互联网，截至12月10日推广工作结束，共有：

300余家微信平台联合推广，发布宣传文稿367篇，累计阅读量约177万；

最高人民检察院、最高人民法院、公安部等800余家微博大V及红人蓝V联合推广，累计转发5000+，微博累计阅读量约700万，“CCTV年度法治人物颁奖礼”话题累积阅读量5777万；

“点赞法治人物”的H5总点赞互动次数达9618万；

央视网、中国普法网、法制网、中国法院网、正义网、中国警察网、中国长安网7家门户网站搭建专题页面，100余家门户网站联合推广，发布宣传报道229篇；

央视网、腾讯网、梨视频、爱奇异搭建视频专区，发布视频143条，视频总点击数达53万；

近10家纸媒报道“法治人物”；活动启动仪式的新闻发布会2小时网络直播，观看人数62万人次。

 ▲最高人民检察院、最高人民法院发布相关微博

全媒体联合推广　传播法治事迹

新媒体部编辑关永璞、戴广宇、余寻梦负责“CCTV2017年度法治人物”宣传资料的撰写和全媒体推广工作。

今年的法治人物候选人共有35组，较往年多出11组。在节目组提供的候选人材料有限情况下，他们从各平台搜集整理真实有效信息，撰写候选人法治事迹微信、微博稿件，与节目组编导、候选人所在系统相关负责人逐一核对确认，并搜集联系候选人所在地单位、地方的媒体大号，联合推广候选人事迹。

3位编辑说，最困难的并不是稿件撰写，而是联系渠道进行联合推广。

他们尝试私信、留言、电话多种方式，联系公安系统、司法系统、法院系统、检察系统、法治媒体、地方媒体、当地大V等各渠道，逐步建立起新媒体宣传矩阵。最终，有300余家微信平台、800余家微博平台联合广“CCTV2017年度法治人物”活动。


▲公安部打四黑除四害发布相关微博

仅候选人胡斌勇就有800余家微博平台进行相关报道；还有多家纸媒发布候选人俞流江的法治事迹。

              
▲左：蓝鲸财经发布候选人胡斌勇相关微博      右：都市快报刊登候选人俞流江事迹

因法治人物候选人及相关宣传平台多，为避免疏漏，3位编辑进行了明确分工：

关永璞负责11位候选人，对接央视网、国务院法制办、3家短视频平台等；

戴广宇负责12位候选人，对接普法网、法制日报、法制网等；

余寻梦负责12位候选人，对接法院网、正义网、中国警察网、长安网等。

最终，央视网、中国普法网、法制网、中国法院网、正义网、中国警察网、中国长安网7家门户网站搭建专题页面，并在微信、微博等平台上发布候选人及活动相关内容，助力法治事迹的传播。

          
▲左：中国普法微信发布法治人物相关内容
右：正义网搭建的法治人物专题页面

化无形为有形　展示法治力量

9月底，新媒体部视觉组开始为“CCTV2017年度法治人物”设计制作海报，如何通过具象的海报展示出抽象的“法治力量”成为他们最大的难题。

两组不同的海报，视觉组分别运用了不同的设计理念。在评选监督委员会海报的设计中，他们运用具有动势和鼓舞性的斜角上扬图形结构，来表现节目对宪法精神的弘扬。


▲评选监督委员会海报

而候选人的海报则主要展示法治人物的光辉形象和法治精神，因此，视觉组在选取色调时选用了暖色调，在人物处理上增强对比，并在人物背后增加了亮光和粒子光，让人们感受到法治力量的光芒和荣耀。


▲法治人物候选人海报

为确保海报准确无误，视觉组相互协作，反复检查、修改，共为“CCTV2017年度法治人物”设计制作了27张评选监督委员会海报，35张候选人海报，3张主背景板。

有趣有料有亮点　弘扬法治精神

新媒体部编导罗庆祥、吕嘉博、李惠珠为“CCTV2017年度法治人物”制作了易于传播的短视频。

“因为时间紧急，彩排现场的偶然性又提高了拍摄难度，所以后期需要脱离脚本运用现有的素材即兴创作，这种对灵感的等待可能就是最大的困难吧。”罗庆祥介绍说。

两周内，3位编导经历反复修改，最终剪辑制作出10个短视频。

这些接地气的短视频，让网友看到“CCTV2017年度法治人物”的“不正经”，用轻松、有趣的方式让更多人了解法治人物，更了解法治，让法治精神以网友更喜欢的形式广泛传播。

精心制作H5　点赞法治人物

新媒体部编辑林智宇与栏目编导组成H5策划小组，负责“点赞法治人物”H5的方案策划与执行。H5策划小组将候选人简介、照片、视频嵌入到H5中，通过高度集成的H5全面展示35位法治人物候选人信息。

H5详略结合，第二页为候选人目录页瀑布流，网友可以一览所有候选人姓名及一句话简介，并为其点赞。

       
▲H5第二页

网友点击人物头像后进入详情页，可以通过文字、视频等全面了解法治人物事迹，点击超链接还可以跳转《道德观察》相关推文，为公众号引流。

      
▲H5详情页

为了让更多人参与“点赞法治人物”，新媒体部联系公检法司平台转发，同时在所有的宣传资料中都附带上H5链接入口，聚拢流量营造气势。H5传播效果良好，点赞互动量达9618万次，让广大网友在手机端全方位了解法治人物。

多平台直播　传递法治能量

在活动启动仪式的新闻发布会上，新媒体部在腾讯视频、微博、凤凰风直播、今日头条、爱奇艺、斗鱼TV、北京时间7家平台进行2个多小时的网络直播，共计62万人观看。

       
▲多平台同步直播

一个多月以来，前卫新媒体部的小伙伴们配合节目组，利用三微一端进行全媒体推广，通过微信、微博、视频网站、门户网站、报纸、直播平台、点赞H5等全媒体推广，让更多人走进法治人物，了解法治事迹，让法治在互联网中流行。

前卫新媒体部的工作得到了节目组肯定，他们将在弘扬宪法精神、传递法治力量的道路上继续前行，点赞法治人物，助力法治中国！