文章：中视前卫

“百善孝为先”，尊敬长辈，孝敬父母，是我们中华民族的传统美德。



2017年11月13日，由中央电视台和教育部联合主办的大型公益活动——《2017年最美孝心少年颁奖典礼》圆满播出，为观众展现了一部弘扬社会主义核心价值观的“最美”大片。

中视前卫新媒体部协助央视少儿频道进行2017年“最美孝心少年”颁奖晚会的宣传工作。

迎难而上，干劲十足

新媒体部卞承秀和陈奕中主要负责协助少儿频道完成此次晚会的宣推策划工作。为了配合节目上线时间，他们迅速调整状态，每天加班加点与节目组探讨与沟通，不断调整宣推方案，把传播策略方向定为“引起网友情感共鸣”。确定最终工作计划之后，他们便开始有条不紊地展开工作。


▲陈奕中（左）与卞承秀（右）讨论方案细节

矩阵宣传，全面预热

1、微信公众号软文发布

新媒体部余寻梦、戴广宇两人在接到稿件撰写工作后，立即成立工作组。他们多次讨论交流稿件内容方向，共同策划确定选题，覆盖人数总计400万人，配合频道宣传计划，让最美孝心少年的事迹在网上不断传播，更多人关注这些最美孝心少年的温暖事迹。

2、微博话题运作

新媒体部杨若雨主要负责微博的宣推工作，她主动联系200多家官方大V，近40家大V同意参与话题互动并转发活动信息，带来了巨大的传播量和互动量。#最美孝心少年#微博话题阅读量一周内就增加了1.3亿，达到3.3亿。截至晚会播出当天，#最美孝心少年#总话题位居公益榜TOP1。孝心少年王安娜的人物事例得到央视新闻、人民日报等数百家微博大号联合推广，获得社会广泛关注。


▲ 微博截图

3、视频专区搭建

新媒体部陈弈中协助频道进行各大视频平台的沟通以及专区搭建工作。与央视网、爱奇艺、优酷、秒拍、梨视频等网站取得合作，进行首页曝光和视频专区推荐，还与一些网站达成专区建设合作，累计点击量共7762万。

直击人心的创意H5

新媒体部卞承秀负责H5文案设计，范凯越负责技术支持。他们将“孝心少年”节目主题和主要用户的心理结合，选择沉浸式的微信对话体形式，加深用户情感体验，引发社会大众思考。


▲ 创意h5界面截图

H5高度还原了母亲胆怯又柔软的内心世界，对于父母而言，孩子的陪伴远胜于一切礼物。在引人深思之后，植入了“最美孝心少年”的相关人物新闻，提高了大家对最美孝心少年的关注。结尾的设置则是可以生成暖心祝福贺卡，引发网友们的分享。

                                  
▲没有灵感的时候，真是愁上心头                                          ▲ 灵感来了，看把范凯越开心的

创意H5“双11我给妈妈买了按摩椅，她却说……”于晚会前推出，H5中欲言又止的母亲让许多网友潸然泪下。当晚，H5便刷爆了大家的朋友圈，访问量近3万。

                                                 
                                                            （扫一扫体验创意H5）

本次宣推时间紧任务重，卞承秀和范凯越每天加班工作到凌晨三四点，把一周的H5制作工期压缩到了三天，在晚会播出前完成了技术测试并顺利发布。

在此次晚会的推广工作中，前卫新媒体部通过宣传推广，全方位、多角度展现了孝亲文化的力量，得到合作方一致的认可与好评。他们默契的团队配合以及宣推能力将继续在更多的项目中发光发热。