这个月初的时候，有我断片简单预测了一下2018年中国电影市场批片变化的趋势，（2018年进口片引进趋势，批片玩法预测）。文章提到2012年至今，中国电影市场的批片呈现出一系列连续变化的趋势：数量增多、非美批片增多、类型更多样、体量级更大质量更高等。也分析了一些2018年将出现的新趋势，比如批片准入的质量要求将变得更高，高质量的批片对票房市场贡献潜力更大也更容易拿到配额等。

如今一月份就要结束了，2018年批片趋势也已经初见端倪，很多预测中的趋势也已经成为事实。




“　　今年批片情况如何？


档期截止到2018年3月2日，已上映已定档的批片共有13部，其中一月份7部，二月份4部，三月份2部。



加上目前已过审或确认引进的，3月2日之前共有来自9个国家的26部批片，数量上要高于以前，国家范围越来越广，确认引进的还包括意大利和法国的动画电影。其中6部美国批片还有中国公司在前期进行了资本参与，上篇文章中我们提到，这种方式也是目前批片市场抢占先机的主要方式。

实际上，在国产电影的冷档三、四月，或许将有更多批片被安排上映。

此外，这些批片的背后，不仅有新公司出现，还出现了传统电影制片厂和院线的身影，分羹批片的玩家变得越来越多。



2月2日这天档期很挤，除了国产片众多以外，进口片也扎堆上映，将会有4部批片，2部分账片进行厮杀。批片与分账片一起搭配上映，尽量避免与国产片正面夺食，但也免不了进口片间的“自相残杀”。



目前看来，一月份已经上映的5部批片票房表现都一般，没有一部能够超越同档期的其他电影，票房最高的《奇迹男孩》目前也仍未过亿。

而1月19日上映的印度电影《神秘巨星》走的是分账片发行，不是批片，所以2018年批片头炮目前为止算是还没有打响。






“　　配额相对宽松，差异化的优质片源更宝贵

虽然随着市场竞争越来越激烈，成本越来越高，大部分批片都成了炮灰，但是，前年和去年仍有不少创造惊喜的优质批片存在，有的甚至创造了历史记录，比如前年《你的名字。》和去年的《摔跤吧！爸爸》等。



当然还有很多亮眼的小成本批片，比如《看不见的客人》、《天才枪手》。正是因为这些“榜样”和“奇迹”的存在，使得各类新老公司对批片生意趋之若鹜。

片源和配额总是大家在聊批片的时候需要考虑的当务之急，但现在随着影视行业与海外同行越来越多的交流，片源成了次要问题，因为老外都想把片子高价卖给中国，他们也会主动向中国人兜售；至于配额，按照这几年上映的批片数量来看，也没有完全被卡死，每年都在超额。

1、片源不是问题，差异化的优质片源变得重要

目前批片的票房压力变得越来越大，甚至超过一半都不赚钱，除了批片成本更高，恒业竞争更激烈之外，还有以下三个阻碍因素。

A、片源同质化严重

批片、分账片类型同质化都很严重，以动作、犯罪、科幻、动画为主。这些类型的电影占据市场多年，而且往往被安排在同一个或者相邻的档期扎堆上映，自相残杀不说，还给观众带来了审美疲劳。

寻找这些市场传统意义上比较受欢迎的电影类型是在打安全牌，这是大部分心里没底的新玩家的选择，但同质化的内容对观众对市场却是一种伤害和怠慢。

但这两年偶尔也有创新，比如《天才枪手》，又如已经确定被引进的伪纪录片式的小成本科幻惊悚片《凤凰城遗忘录》，如果能顺利上映的话，不仅拓宽了观众的选择，而且开辟了一个新的观影方向。



B、盗版风险非常大

这是批片面临的外部威胁，如今分账片尚难做到国内外完全同步上映，批片在其出品国，在中国大陆以外的国家和地区要更早上映，引进中国的时间差被拉得非常大。

中国的盗版有多强大相信在看的各位都体验过，也都是盗版资源的长期性既得利益者。因此，很多批片在中国大陆地区上映之前就已经有了盗版，一些网友早就已经通过各种渠道看过，等片子被引进之后，大多数非影迷基本上就不会去电影院看了，盗版的传播和观众的流失对批片引进方来说是个巨大的损失和风险。

C、宣发周期不稳定

没定档期就不敢下本做宣发，而批片档期都是总局定，说上就上，留给引进方的反应时间非常不稳定。

有的片子被买进来很久也没上映没定档。如《堕落天使》，2016年底在香港和台湾上映过，一开始大陆定档2017年5月份，后又改到2018年1月11日，但直到现在也没有上映；《丛林大乱斗》、《尼斯大冒险》两部动画片2017年11月就过审并开始译制，但目前也没定档。

而有的批片定档到上映时间又短到无法想象，《天才枪手》从宣布定档到上映不足半月，2018年12月8日《双面劫匪》定档时距离上映仅剩一周。这种几乎裸发的状态，对任何电影都是一种致命的威胁。

2、关于配额：“只填档期，不卡数量”

根据这几年上映的批片数量来看，前年50多部，去年60多部。因此，很多人猜测，所谓的配额制度早就名存实亡了。

批片承担着市场调控的功能，很多时候都在弥补国产电影不给力的缺憾，甚至起到撑起电影市场大盘的作用。中国电影可以不行，但中国电影市场不能不行，只要中国电影市场600亿、700亿甚至超越北美的目标还没实现，批片就仍有很大的发挥空间。只要是国产片不给力的档期，仓库里的批片就会被调出来填进去。

当然，尽管批片配额看似越来越宽松，但也不是每部引进的批片都能获批。除了含有不过审的因素外，若是不能对中国票房市场有所助益，那么上面放行上映也没有意义，反而占用了指标和市场资源。

正如上文提到的，很多片子被买进来很久也没上映没定档，要么没有过审，要么拿不到配额。《堕落天使》从预告片看来，质感还算及格但故事比较混乱，IMDB评分5.5，在及格边缘，豆瓣仅3.9分，且两次定档都没有上映，很显然，有关部门觉得这部电影的市场表现堪忧，因此被作为存货用来适时填空档。



而获奖无数的韩国电影《哭声》就没那么幸运了，早早被国内公司买下，但纯粹因为过不了审而被搁置。

所以虽然每年上映的批片都超额，看起来配额限制相对宽松，但获批的标准会变得越来越高。如今的批片成本更高，竞争更激烈，风险更大，好的片子往往抢不到或者买不起，大部分中国批片玩家对片源的挑选比较倾向于打安全牌，导致引进的批片类型同质化严重，市场反馈不佳。

因此，就目前的情况来看，差异化的优质片源更易过审并拿到配额，也更容易取得更好的市场反馈和效果。


文 / 上散

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