春节档自诞生以来，一直是重量级国产大片拥挤扎堆的档期，尤其是近两三年，春节档的人口红利让各个大片削尖了脑袋往里挤。

去年春节档最初宣布定档大年初一的电影就有十多部，一天上映这么多电影，竞争十分激烈。但最后大部分都改档延期或者提档了，只剩《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》五部混战。

今年春节档大年初一的竞争惨烈情况也不必去年差，据猫眼电影统计，目前已宣布定档大年初一的电影共有11部，包括两部有勇气重映的烂片《纯洁心灵：逐梦演艺圈》和《神剑传奇》（2014年10月24上映过，票房9.6万）。



今年春节档到最后，估计就是《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没5》、《祖宗十九代》之间的战斗。




“　　捉妖记2提前近50天开始跑路演

今年，《捉妖记2》于1月4日就早早开启了百城路演，其路演口号“百城联欢 举国团圆”更是剑指春节合家欢。



到天津搞“年味大作战”吃麻花大赛，在宁波给观众发红包送“福”贺新年，在哈尔滨冰雪大世界与观众进行东北特色的互动……每一站都充分与当地特点融合，并给了观众更多的参与感。



从《捉妖记2》目前路演计划的情况和特点来看，时间长、城市多、范围大、互动多、更接近观众的做法体现了其“举国团圆”的路演战略，也体现了《捉妖记2》在抢占春节档的野心。

以往的电影都是在上映前或者上映前期的半个月之内，主创团队在全国几个大的票仓城市或者最多十几个城市跑路演做宣传。这次《捉妖记2》提前近50天跑100座城市，阵仗之大，战线之长，花样之多，前所未有。

如此大费周章的路演真的对票房有很强的促进效果吗？

之前有人统计过，前年《美人鱼》、去年《大闹天竺》在路演期间的票房和排片几乎没有太大的变化。而且《大闹天竺》在上映之前宣传力度、排片力度都非常大，但最后败在口碑，票房逐渐被反超。




“　　最终还得靠质量和口碑取胜

春节档的混战大片成本都很高，几乎都是“亿级”成本的电影，票房压力非常大，因此各家都想方设法做宣发，想方设法让观众看到自己。

前两年，各家抢占排片的终极法宝无非就是烧钱做票补，哪部片子在票补上砸的钱多，就能抢占先机。票补烧钱少的也有1000万左右，多的则上亿，这个无底洞般的烧钱游戏是让很多小体量电影撤档避战的重要原因。

今年，据传有关部门会严格控制票补，包括票价不得低于19.9元，每部电影最多只能对50万张票进行票补。如此一来，可能春节档大片们打算投出巨额票补的片方和宣发公司，就算揣着大把的钱也没处花了。



从今年春节档最大的种子选手《捉妖记2》昨天晚上发布的预售微博来看，其提前预售的特惠票底价确实定在了19.9元。

但历来都是上有政策下有对策，网传有关部门对票补底价及数量的限制，目前并没有相应合理的监管和监控系统，根据中国电影市场花式注水的“传统”来看，今年春节档注水依然会存在，毕竟，春节档竞争惨烈但红利巨大，大家都紧盯着不松口，就看谁能熬到最后。



今年春节档实力最强的四部电影《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》，都是大制作，都有十足的宣传噱头，也都有非常大的票房压力。目前除了《捉妖记2》开始了走到观众中去的百城路演，其他三部都还只是在逐渐放出剧照、海报、预告、宣传曲等常规物料，从宣传节奏和阵仗上来说，这三部稍有落后。

如果网传有关部门对票补底价及数量的限制属实，那么《捉妖记2》提前近50天启动“百城联欢 举国团圆”的路演，确实是已经抢占了先机。

电影宣传的渠道和手段每时每刻都在变化和发展，如今关于宣传、营销的阵仗越来越大，跨界营销合作越来越多，花样越来越多，周期越来越长。

但同时观众也越来越成熟，越来越挑剔，从去年中国电影市场的情况来看，一部电影的口碑变得越来越重要，对观众的影响和导向作用也越来越强，电影的故事、质量、口碑甚至传达的情绪打动了观众，才能让观众心甘情愿掏钱买票。


文 / 贾牛

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