短视频是2017年最为现象级的产品，不仅成为资本风口，也成为了年轻人的娱乐潮流。作为移动互联网用户在途中、片刻短暂的休息时间，都能获取轻松有趣好玩搞笑内容的“轻内容”形态，短视频的可视性更强，表现形式更丰富，使用场景更多元，俨然已成为年轻人重要的“娱乐佐餐”，在这样的趋势下，品牌要想捕获年轻用户，如何玩好短视频营销尤为重要。

年轻化不是“装出姿态”，而是“进入状态”

中国的95后群体规模已接近2。5亿，偏爱极致的娱乐，乐于表达自我，对社交天生的狂热，注重强互动和高体验感，成为这群人的重要特征，95后的娱乐世界不仅需要“脑洞”，更需要深度的参与感和创造性，在移动互联网的时代，95后的娱乐还不能“断片”，多场景＋短内容＋无缝化切换和链接，才能让年轻人获得对于精彩世界的即刻满足感。

短视频让年轻人们为之疯狂的原因，高互动、快节奏、强带入的轻内容，让年轻人可以随时随地畅享娱乐。

对于品牌而言，短视频内容形态也在改变着品牌针对年轻人开展娱乐营销的路径。今天所有品牌都陷入了“年轻化焦虑”，一代又一代的移动互联网原住民对于内容消费有着越来越不同的需求，从语调、从风格、从沉浸感，品牌面临的挑战越来越大。

但是，捕获年轻人，已经不是简单的“覆盖”与“到达”的概念，没有趣味就“随手取关”，“上一秒是崇拜，下一秒是鄙视”，成为年轻人对品牌的一种态度。因此，针对年轻人的娱乐营销，也不仅仅是简单的做个贴片广告、做个视频植入、做张二次元海报、请一个明星代言就能让他们怦然心动，只有敢于表达自我，敢于用有创意的内容来展现品牌主张，大胆宣扬自己独特的态度，与年轻人进行深度互动，才真正让年轻人可以“与你为伍”。

短视频为娱乐营销提供的不仅是一种新的形态，更是一种与年轻人共鸣的表达方式，在这个短视频正在占据年轻人越来越长的娱乐时间的背景下，品牌真正放下包袱，去创作有趣、有故事性、有趣味性的品牌视频内容，才是和年轻人能玩起来的关键。

品牌的真我展现

品牌的短视频要真正的打动用户，就需要把自己变成一个用户，展现出真我的特点，以第一人称的角度来和年轻人沟通。

极度的原生化内容

短视频原生化才是让用户获得深度认同的关键，因此，短视频营销不是把平台仅仅当入口，而是结合短视频平台进行创意化定制，极度自由的原生内容创作让品牌可以找到具有高契合度的内容作者，获得更高的商业价值，带来大的品牌声量。

短视频营销的“乘法”效应

今天，年轻人已经不甘心做内容的单一看客，他们希望将自己的才华挥洒出来，让这个世界看到自己，品牌也要学会借用这样的机会，让年轻人自己去创造他们自己想要的内容，因此，品牌的短视频只是营销的起点，而不是营销的终点，让用户充分参与到品牌的创意中，让品牌影响力延续下去，才能让短视频营销创造乘法效应。

今天，以“00”后为代表的新生力军正在开创一个前所未有的内容消费时代，也为营销创造了新的可能，意味着短视频的规模化商业变现时代已经到来，也让品牌原生短视频广告成为了新的传播平台。