每年院线公映的电影，票房100万以下的有100多部，100万的票房，成本多低都是赔，这些电影占据了每年公映电影总数的四分之一以上，而这超过四分之一赔到不行的电影中，又有不少献礼片的身影。

献礼年年有，今年尤其多。

每年都有一些你根本都不知道是啥，没什么艺术水准也没什么可看度的献礼片出现在电影院，而且几乎都成了炮灰，没什么宣传，没多少票房，也没什么好评。

其实献礼片存在的意义都不是为了赚钱，而是花钱或者说得不好听一点是浪费钱浪费资源，同时它们也是任务，是宣传，甚至是功绩。

它们的观众几乎都是被组织、被“强迫”去电影院的，而且看完之后，或许还要求写出深刻的感想。




“　　一、什么是献礼片



定义：

献礼片，又称重点影片，指为国庆或者重要政治活动、任务、项目、政策献礼而拍摄的电影片。 献礼片一般拍摄反映历史、战争、重要人物传记、间谍、建设等题材，以歌颂执政党为目的，走又红又专的路线。

本质：

以歌颂执政党为目的

要求：

献礼影片的特殊性，导致它要求电影编剧、导演必须无视客观事实基础，要顾大局，识大体；要求导演必须具有高度纯洁的政治思想觉悟，服从党的指挥，坚持党的领导，坚持一个中心，两个基本点，必须深刻学习三个代表重要思想，必须认真贯彻科学发展观，并用科学发展观指导工作学习与生活，只有经过深刻的政治学习后才能拍摄出优秀的献礼片，才能为和谐社会添砖加瓦。




“　　二、献礼片的特权

绝大多数献礼片都是政府、国企或者事业单位牵头发起的，献礼片可以不计成本不计收益，不按市场规律。很多献礼片严格来说甚至不能算是电影艺术品也不能算是电影产品或者商品，与此同时，献礼片还有着很多特权。

1、可以光明正大注水

比如还在映的《十八洞村》，从上映至今每天都能进入单日票房榜前十甚至前三前五，目前累计票房超过8000万。而这样的票房成绩对应之下的真实情况却是爆满的场次，却没人去看。



或者在凌晨场次爆满。



此外，目前观众几乎都是通过在线渠道购买电影票，院线公映的电影中，热门电影网售票平均占比几乎都超过80%，而《十八洞村》线上售票平均却不到6%。在现在的购票方式和环境下，拥有超过8000万的票房成绩但网售票占比却如此之低，不得不让人产生怀疑。



当然，全国大量被组织起来去贡献票房的党员群众也是造成这种现象的重要原因之一。不过这种非市场行为也很难去界定和分析。

2、可以光明正大浪费钱浪费资源

绝大多数献礼片都是政府、国企或者事业单位牵头发起的，献礼片可以不计成本、不计收益、不按市场规律。比如说因为“一带一路”诞生出的大批献礼片，很多甚至都上不了院线。

一旦上映后，各级政府单位、各种事业单位、各类国企在一纸红令或者一声倡导之下，开始组织观影贡献票房；各院线也会收到必须排片多少的通知。

不得不说有时候这种逆行市场规律的方式是一种极大的资源浪费。

3、可以烂

献礼片大都剧情俗套、题材老旧，甚至没有电影质感，总是历史、战争、传记之类的老式样板戏作品。

这其中很大的原因要归咎于创作者，上文提到过对献礼片创作者的要求，从这些要求中以及已经问世的献礼片可以看出，大部分献礼片的创作者（或者说领导者）根本就没有经受过市场残酷的磨砺，甚至根本不懂电影。

总说垃圾观众造就了垃圾电影，怎么不反过来思考一下是不是垃圾创作者给不出好的作品呢？

但奇怪的是他们有拍烂片的特权，因为观众和挑剔的同行们可能根本就不在乎。



曾经，一部讲述雷锋的传记电影《青春雷锋》在南京上映首日，竟然出现了没一个观众买票，出现了“零票房”的尴尬局面。影城工作人员称，“我们也挺惊讶的，一般来说，一部电影总能卖出些票。”

4、可以不让评价

豆瓣作为曾经最文青最个性最反叛的地方，已经越来越政治正确了，多部献礼片的评分区和评论区均被清空，之前的评论记录也都一同消失。另外，一旦有不好的评论性文章，也会一同被删除，俗称“被和谐”，而且，这种情况越来越多，今年大家感受应该不少。






“　　三、献礼片还有出路吗？

大多数献礼片按照老样板戏式又红又专的拍法坚持到现在，观众已经知道了这个套路，一旦有此类作品问世，如果不是强行被“组织”去看，观众一定敬而远之。

不过献礼片中也有一些票房成绩和市场口碑在国产电影平均水平以上的作品，这些献礼片往往都跳出了老样板戏式又红又专的作品表达方式，而是与时俱进，用具有票房号召力的演员，具有艺术水准的导演及主创团队，具有市场判断力的制作、营销公司来完成创作以及推向市场。这些作品在票房成绩和市场口碑上都要远优于之前的献礼片或者主旋律电影。

比如上文提到的建国、建党、建军三部曲，以及近年出现过的一些大众化主旋律作品。



于毫无进步的献礼片而言，这种方向或许就是一种出路，虽然说这种表达和呈现方式并不一定是最好最完美的，但至少是一个比以往方式更好的方向，一个更符合市场原则和观众口味的方向，一个更正常的方式。

其实我们有很多值得被记住的英雄人物，有很多值得被传颂的事迹和美德，也有很多可以大声宣传或者炫耀出来的东西，只不过时代在进步，如果要让年轻人更容易接受，就要用这个时代最容易的方式和行动告诉他们，而不是强行灌输或者自言自语。

献礼片们目前拥有着这么多特权，出不出路都是美好的希望，毕竟，热衷搞献礼片的人又不会听，他们很多人甚至可能都不懂电影。当拍电影看电影变成一项任务的时候，你就不要奢求它好看了，更不能奢求按照正常的市场规律来操作了，更何况，在咱们这儿哪些人说了算你还不知道吗？


文 / it

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