以齐虹老师祥源茶广告为例，解析这三个心得。
祥源茶广告成片，在下方视频19分50秒处。



1，找参考片例
当你在一个广告开拍前，应该尽量找类似广告的参考。
在众多广告样片中，确定自己想要的风格和人物造型。
有哪些这种网站可以去做这个事情，参考广告片来源：
网络广告人社区，http://iwebad.com
http://www.welovead.com/cn/
http://www.cnad.com
vimeo.com
Tvcbook

2，善用现场
真正到了开拍时候，你会遇到很多困难，总有一些情形不够理想。那要怎么办？
以祥源茶广告案例来说，这三个细节类技巧，也许你用得到：

a现场利用：非物质文化遗产传承人坐在茶场里的场景，背后飘来的烟，是烟饼由场务人员跑出来的；



b人工干预：在祠堂里，揉茶的场景，是把消防栓水都从房顶放出来的；



c:道具少了，把所有能找的制茶相关工具，排列成有年代感的道具。



更多画面技巧如：
a.多角度的镜头组合与交叉，茶叶看人、人看茶树、茶具在手中；



制茶人的主观视角，消费者的喝茶体验（喝入一口）；



b.字幕的留白，在前期拍摄中，可以用不同的打光，营造光区制造“留白”区域；
c.逐格、升格不同画面节奏，影像结构更丰富.

3策略总结
a广告拍摄时，由多方元素沟通，一方不足，他方“代偿”，保证画面效果、广告整体性的达成。
广告制作，如其他元素不如意，在“氛围”下功夫，以期待出彩、丰富。

b 找参考时，导演把自己作品想要的画面感，影像结构、元素（任务、道具、氛围等）提前形成参考，让参与制作工作多方人员都能看的懂、听得懂的字面、画面。

以上文字摘自拍片学院“影视广告创作”1班同学"言杰"的笔记。
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《影视广告创作》由中国最具影响力的100位广告导演之一齐虹老师，17 年广告创作教学经验，25年广告创作一线经验，3年课题研究，精华提炼。

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