在今年的两会上，包括曹可凡、张国立、陈道明等在内的一批人大代表及政协委员均在会上痛斥收视率样本户污染、数据造假的危害，“数据造假”的问题已经严重危害到社会生活的方方面面，成为每年两会的必谈议题。在今年的中国广告与品牌大会上，中国广告协会会长张国华以“净化广告数据监测环境，促进广告产业繁荣发展”为题进行了主题演讲，一针见血地道出了数据造假问题对于广告业界乃至全行业的严重影响，并在会后接受了我们的独家专访。
《中国广告》：您今天的主题演讲围绕着数据造假这个问题，中广协下一步有什么针对性的工作计划吗？
张国华会长：这个事情不仅仅是对广告行业的伤害，也是对整个社会诚信的伤害，特别是传媒、广告行业如果不真实的话，要比别的行业影响更大更坏，所以必须加大力度整顿这个行业的行业规范和行业数据。因为收视率、流量或者点击率的数据造假，会涉及到对影响力的判断，影响力越高、越大，广告就越值钱，如果广告的数据造假，那将会对广告投放效果和投放价值带来很大的影响，媒体、广告主和广告公司都会受其损害，所以要综合治理。
中国广告协会是代表这个行业的组织，对行业自律及其健康发展有着义不容辞的责任。首先，要引导整个行业提高自律意识，不要参与到造假活动当中去，”没有买卖就没有杀戮“。但是在利益的驱使下，仅仅提出要求是不够的，起根本作用的，除了监管部门的严厉监管之外，我们行业内部也要有所作为。第一，要建立第三方的数据验证机构，验证监测公司数据的真实性和公正性。2016年8月，成立了第三方验证机构——中国媒体评估委员会（C M A C，原C M R C），现在已有八家比较权威的机构加入进来，我们下一步还要选出具有代表性的来完善它的建设，提高权威性；第二，引入竞争机制。现在国内权威性的数据监测公司还是比较少的，相对缺乏比较，引进或者再建一部分权威公司，大家就可以互相比较比较，用户也可以针对数据有效性和真实性方面进行比对，形成一种良性的竞争；第三，提升科学技术手段。虽然现在造假有很多的手段和办法，但是魔高一尺道高一丈，要杜绝数据造假，就要有相应的对策和手段。最后，非常重要的是要做到公开透明。任何见不得人的事情，都经不起阳光下的暴晒。我们将对数据的阳光下运行提出相应的要求、标准和规范，让业界各方都放心，形成一种良性的环境，使广告业得到健康的发展，从而进一步建立我们的社会诚信体系。
《中国广告》：请您简要地概述一下2016年中国广告业给您印象最深刻的变化，以及您觉得2017年将会呈现一种什么样的趋势？
张国华会长：2016年的广告界有很多要说的地方，第一个比较重要的标志就是，互联网广告已经可以言之凿凿地说超过了传统广告之和，2015年的时候还只能说差不多，2016年已经超越得非常明显了。第二就是有很多新的媒介形式出现，让人目不暇接，比如有人把2016年称为是“直播元年”，虽然它表现的是互联网新的传播形式，但媒介很多回报都是依靠广告，所以新的媒介形式中有着很大的广告潜力。第三，整个广告界的两极分化进一步加大。一方面是以纸质媒体代表的传统媒体广告的下滑继续加剧，另一方面是新兴媒体广告费用的增速进一步加快，就企业个体之间，这种差距也是越来越大，市场重新整合和洗牌的趋势也更加明显。我觉得2017年这种趋势会继续延续，但这种趋势可能会在延续一段时间之后有一种新的市场业态和状况产生，比如一些规模小、技术落后且没有竞争力的品牌可能会被淘汰。广告业发展得太快了，现在是一个洗牌的阶段，用不了多久广告市场就会有另外一种格局。