能让自己的电影作品在全世界大范围传播和放映是无数电影人的梦想和努力目标，中国影人也在一直探索出海之路，但由于各种先天后天的限制条件，中国电影的海外征程一直步履维艰。

去年年初，中国电影海外发行“国家队”宣告成立，正式提出了“中国电影·普天同映”计划，顾名思义，中国电影终于有了一个全球同步推广上映的平台。




“　　一、什么是“普天同映”计划？

2016年1月，由国家新闻出版广电总局电影局策划指导，华狮电影公司与华人文化控股集团（CMC）共同搭建的“中国电影·普天同映”全球发行平台举行启动仪式。这标志着由官方牵头的第一家中国电影海外同步上映平台正式成立。



“中国电影·普天同映”国产电影全球发行平台由成龙和巩俐担任推广大使，平台将从每年国内上映的院线电影中选出部分优秀影片，在全球同步推广公映。



为了更好的执行国产电影全球发行的任务，海外发行“国家队”华人影业（CMC PICTURES）应运而生，华人影业是华人文化控股集团（CMC HOLDINGS）重点打造的华语电影海外发行平台，主要负责在全球80多个国家和地区同步推广和发行国产电影，以及相应国产片线上线下版权的代理，包括北美、欧洲、东南亚、澳洲等。



华人影业的搭建离不开华狮电影的协助，华狮电影成立于2010年，致力于在北美地区推广优秀的华语电影，是中国第一家在海外专门从事中国电影海外发行公司。

纵观近一年来国产片海外公映的情况，华人影业和华狮电影在渠道和业务上起着相互配合又互补的作用，两个公司在影片发行上基本不重合。

渠道上，华狮电影除了北美地区（美国、加拿大），还有英国和澳洲等，而华人影业在华狮电影的渠道基础之上还拓展了东亚、南亚、东南亚和南非等区域。




“　　二、“普天同映”计划前后国产片海外上映的现状

国产电影的海外受众主要为华人、华侨、留学生等，因此，国产电影的海外市场主要在华人聚集的区域。

在“中国电影·普天同映”全球发行平台建立之前，华狮电影已经在北美开启了为国产电影开疆辟土的步伐，但由于各种先天后天的限制因素，中国电影在海外走得并不是一帆风顺，华狮电影挣扎了五年，一直到去年才开始有盈利。

海外公司方面，除了大的发行公司偶尔（可忽略不计）会在海外助推国产片上映之外，还有像WellGo这样的北美本土发行公司，这家公司是带领亚洲电影（中、日、韩）进军好莱坞及欧洲、拉丁美洲等地区的得力推手。

从2013年开始，WellGo平均每年会助推4-5部国产电影进入北美院线。



中国其他官方推介机构，主要是在海外推介一些带有任务、宣传性质的电影和部分小众文艺片，甚至一些老片交流，商业电影较少涉及。

单兵作战的。此外，还有一些大导演的大制作商业片，在国内取得好的成绩之后，或者经由熟人介绍，获得一定区域的海外发行机会。比如某个国家某个区域单独的公映，但这样并不成规模，也没有延续性，往往是一锤子买卖，收益也有一定局限。

电影节党。电影节党顾名思义就是通过电影节或者电影市场进行预售、发行或版权销售的片子，这些片子几乎都是文艺片，一般是某部片子在某个电影节大放异彩之后，被发行商和版权采购商看中后得以在艺术院线或者主流院线上映。



以上这些国产电影海外发行的方式，在渠道上、区域上和持续性上有着很大的局限性，作为国产电影海外发行的尝试和试点具有非常重要的作用，但是对于国产电影大批量和长期的海外运作而言仍然是动力不足。

上文中提到，由于中国电影各种先天后天的限制因素，国产电影的海外之路走得并不是一帆风顺，关于国产电影海外发行的困境和现状，有我断片（ID：youwoduanpian）在之前的文章《把中国电影卖到国外是一门怎样的生意？》中也比较详细地分析过，感兴趣的可以点击蓝字复习。

在“中国电影·普天同映”全球发行平台建立之后，国产电影有了一个持续性的海外推广运作平台，华人影业在华狮电影北美、澳洲、英国发行渠道的基础之上，深入拓展了东亚、南亚、东南亚等华人更多的国家和区域。

虽然目前不是每一部国产院线电影都有机会通过华人影业，通过“中国电影·普天同映”全球发行平台与全球的观众见面，但至少国产电影出海的战线已经日渐清晰，以往受限的渠道和资源困境也在一点一点被打破。

通过“中国电影·普天同映”这个全球发行平台，也有更多的国产电影在海外得到上映。




“三、“中国电影，普天同映”计划实施之后，国家队在海外发了多少电影？

“中国电影·普天同映”全球发行平台在去年1月底宣告成立，主要由华人影业负责执行，2月初的时候在亚洲、欧洲、北美、澳洲共9个国家57个城市的89家主流影院同步上映了《西游记之孙悟空三打白骨精》，这部电影的海外总票房超过820万美元（不包括其他版权收入）。



华人影业已在北美、欧洲、东南亚、澳洲等地区布局院线和宣发渠道，目前已在这些区域同步上映了超过12部国产片。包括《西游记之孙悟空三打白骨精》、《陆垚知马俐》、《盗墓笔记》、《一句顶万句》、《28岁未成年》、《情圣》、《非凡任务》、《拆弹专家》、《绝世高手》、《悟空传》、《喵星人》、《战狼2》等。



其中，《战狼2》是“中国电影·普天同映”全球发行平台迄今为止上映规模最大的国产片，由于各种天时地利任何的优势，《战狼2》的海外发行不管是上映国家、地区数量，上映院线、影院数量，上映期间的宣传规模都是以往国产电影海外运作中最大的。



除此之外，华狮电影与华人影业之间是相辅相成相互配合的关系，去年至今《情圣》、《铁道飞虎》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《嫌疑人X的献身》、《记忆大师》、《美好的意外》、《明月几时有》、《美好的意外》、《罗曼蒂克消亡史》等电影通过华狮电影在北美、澳洲、欧洲等地区得以上映。

《侠盗联盟》、《三生三世十里桃花》、《逆时营救》、《荡寇风云》、《鲛珠传》、《喜欢你》、《三少爷的剑》、《湄公河行动》、《冲天火》、《寒战2》、《三人行》、《魔宫魅影》、《叶问3》、《寻龙诀》、《刺客聂隐娘》、《港囧》等国产片则通过北美本土发行公司WellGo在海外部分区域得以上映。



国产电影进军海外是一个不可抗拒的大趋势，尽管目前国产电影的海外票房成绩于国内票房来说仍然只是“杯水车薪”，海外推广的进程也步履维艰，但局面已经逐渐被打开，渠道也在日渐成熟；尽管目前只有少部分国产电影能够获得海外推广、发行的机会，甚至还有很多优秀电影没有这个机会，但随着这种不断的交流、学习、探索、融合，中国电影有朝一日定会在全球市场拥有一席之地。


文 / 海尔凶弟

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