提到陈奕迅，我们首先想到的是他让人听出耳油的歌声呢？还是他某一首脍炙人口的歌曲呢？又或是他在这部家具宣传片中展现的一如既往的古灵精怪呢？
陈奕迅和按摩椅，奇怪的搭配，乍想起来很难让人将两者联系在一起。但在这部家具宣传中，制作方抓取了陈奕迅平时音乐创作可能出现的腰椎劳损作为切入点，将他的脊椎拟人化，用真人cosplay脊椎，通过脊椎的自我“抱怨”和“抗议”，提醒陈奕迅是时候去放松休息，从而引出按摩椅的介绍。影片的呈现方式看似比较恶搞，但由于代言人平时是古灵精怪的形象，让整部片子看起来毫无违和感，反而让人更容易地接受其想表达的意思。


在新视文化NVCC看来，这部家具宣传片是充分挖掘与利用代言人特性的典型案例。要拍好请明星代言的宣传片，并不仅仅是借助明星的名气，让他喊几句广告语那么简单，而是应该用好代言人的特质，加上相匹配创意表现，让人物与产品和谐地、整体地呈现。而这样的代言宣传才算得上是成功。


作者：广州新视文化传播有限公司
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