宣传片的目的就是为了让企业产品和企业文化更有知名度，得到用户的青睐才是硬道理！相对其他平面宣传形式而言，企业宣传片投入的费用稍高些，承受的资金压力也稍大些，但是宣传的效果也更明显，所以承载的销售期望也必然更多。在当前的国情下，企业真正渴望的就是片子一上就能快速下货。
在近几年策划和制作经验中，中麒影视总结出一些经验，现整理如下，以供各位参考。
1、创意决定形式
对于在客户或者消费者眼前一闪而过的企业宣传片来说，没有新奇的创意，是没有办法引起观看群体的注意的，更不要说购买欲望了。于是时下，“新、奇、特”就成了衡量宣传片优劣的标准。但我们要说：引人注意只是宣传的手段，卖货才是最终目的。 记住了片子记不住企业、产品，一切都是白费。
企业宣传片创意包括宣传诉求和宣传表现两大部分内容。宣传诉求就是要通过宣传片向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。宣传表现，就是将宣传诉求有效地表达出来。宣传创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须结合为一体，宣传片才能达到卖货的目的。北京仲谋认为：营销策略决定宣传诉求；宣传创意决定表现形式。卖货的宣传片一定是通过新、奇、特的表现形式将宣传诉求淋漓尽致的表现出来的宣传片。
2、导演把握细节
一个优秀的宣传片是用画面来说话的，而事实上大部分创意，都是文字作品，看似有东西，其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要，宣传创意的内容，是在导演这里进行视觉化的。
导演的再创作，永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。事实证明，在宣传片的汪洋中，能给受众留下印象的，往往是众多宣传片里某几个“耀眼”的细节。
导演善于使用身边生活中形象可见的画面来传达产品信息，以深刻细节凸现产品；让受众日后在消费时，通过这个细节，能把你的产品诉求信息，大致不缺的从记忆里“搜”出来，进而影响其购买行为。
3、拍摄注重真实
企业宣传片内容的要求，决定了拍摄的方式，应该在摄影棚拍摄还是在现场拍摄。但是不论哪种拍摄方式，都必须重视真实，不能脱离现实生活。然而时下大多的宣传片，画面片面追求美感，并且美得每个片子都大同小异，就是记不住宣传的是什么东西。原因只有一个：虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物，就不会引起他们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的，就难以引起销售。
4、产品决定画面
整个片子在拍摄的过程中，场景，人物就不必过于完美，尽量符合生活的实际。画面的精美度怎依据企业、产品的不同特点来决定，该精美时精美，该简朴时简朴，力求片子更真实。宣传片因为更真实，所以更有人性；因为更人性，所以更为成功。
5、剪辑成就经典
在企业宣传片成功的背后，剪辑只扮演了部分重要角色，但工作却是极其重要的，常常决定一部片子的命运。企业宣传片就是在剪辑台上完成的。
决定宣传片成败与否的关键——创意，最终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。
6、声效锦上添花
在人群来去匆忙的展会中，人们看宣传片往往只是轻轻一瞥，单凭画面一闪，是很难让人了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重要了，良好的声效能引起人们的注意，因为在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作。一部成功的宣传片，能引人注意的声音也是必不可少的。
有效的做法是针对不同的宣传片，应该采取新奇的音效，说出最重要的话。例如，企业的名称，企业的优势，产品的名字，必要的功能等，而且在一个片子里要多说几次；这可能违背了所谓的艺术规则，但它并不违反宣传商业目的，它只会强化企业、产品，增加人们的记忆度。