作者|出类记者 陈睿 李琳

为迎接“六·一”儿童节，Nike中国自5月25日起在官方微博上陆续PO出4支动画视频。



就视频风格而言，画面中出现的所有人物都有颜色鲜明的面孔，动作夸张变形，背景运用大面积的色块，很有美国漫画的风格，让出类君不禁想到《马男波杰克》的画风：


《僵尸点球大逆转》（上）《马男波杰克》（下）

相比于去年儿童节视频中的“祝福”混剪（姚明科比等体育明星出镜鼓励儿童到室外运动），今年的一帧帧纯手绘的动画视频做得要走心多啦！


2016年姚明录制视频截图

4支视频以#要玩就玩个痛快#为主题，特别邀请了4位中国运动员：苏炳添、易建联、张国伟、赵丽娜为以他们为原型的动画角色配音。


跳高运动员张国伟（左）女足门将赵丽娜（右）

动画场景被细心地设置在每位运动员所属的体育领域——僵尸踢足球，外星人打篮球，钢铁女侠赛跑等，每个人设在与对手比赛中都经历了一次反转——中途跌倒，爬起再战。

出类君在此不得不佩服：Nike简直不放过每一次机会来给大家灌鸡汤。

但是，略显幼稚的文案、不明所以的口号、缺失的周边产品和尴尬的受众反馈让出类君不能忍！！！

“用勇气称霸宇宙”，你确定？

视频借鉴了国产动画的配音风格，并使用了大量诸如“麻辣锅绝招”、“骷髅杯足球赛”、“1080大回旋式霸龙尾抓板尾”等明显低龄化的台词。

能看得出来，Nike此举是试图迎合中国孩子的喜好，想在“六·一”儿童节打一个漂亮的狙击战。

但面对如今从《熊出没》、《猪猪侠》甚至是《微微一笑很倾城》等国产动画片、电视剧里成长起来的小观众，Nike的这4支视频是否能符合孩子们的胃口，这里要打上一个问号。



我都准备剁手了，你说卖的不是创可贴？

与此同时，Nike还在视频中推出了勇气奖章——当僵尸、霸龙、外星人、钢铁女侠中途摔倒受伤，在伤口贴上奖章便能重振旗鼓，绝地反击：



包括王俊凯、李娜、张国伟、易建联在内的各路明星纷纷在微博PO出了自己的勇气奖章，五颜六色的让出类君也心动啦！



出类君做好了剁手的准备去官网查看了一番，却发现：



全是鞋！鞋！鞋！说好的勇气奖章呢？？？

不仅如此，视频中的勇气奖章像是创口贴，而微博明星所晒的更像粘纸，实在是傻傻分不清楚。



你那么想赢，还说“玩得痛快”？

除了令人confuse的勇气奖章，视频的内容和主题和Nike品牌似乎也不搭。

4支视频都是以双方比赛过程作为故事主线，主人公的摔倒爬起、绝地反击带有明显的胜负欲，这和不谈输赢，轻松娱乐的口号#玩就玩个痛快#并没有什么关联。



4支动画中所表达的更多是勇气、信念、面对失败永不放弃的精神，这吻合Nike一贯推崇的体育精神。

本次儿童节主张#玩就玩得痛快#并不能很好的诠释Nike品牌精神，而且这种主张也多少有点不疼不痒，让人不知所云。视频反响平平，网友拒绝接受美漫风目前，4只视频均已在官网微博以及各大门店上线。

单就微博这一渠道而言，《钢铁女孩娜娜》在国民弟弟王俊凯的转发下，播放量已突破600w，而其余3支失去了流量明星的造势则表现平平：最高点击量84w，最低只有10w。

由此可见，对于微博上大部分的非儿童用户来说，这只视频并没有多大的吸引力，网友的留言也非常犀利：



至于这系列视频，在线下的表现会是如何，现在下结论还为时过早。

本周六（6月4日），Nike将在上海淮海中路旗舰店举办少儿跑步活动，届时参与活动的小伙伴将有机会获得勇气奖章一枚，没准小孩子喜欢呢？

——我，一个明目张胆的END——
更多精彩内容，关注出类微信公众号：chuleimedia