作者|出类记者 郑欢 陈睿

地球上有一群神奇而强大的生物群体，叫“鹿晗的粉丝”（简称鹿饭）。

鹿饭在5月31日“六·一”儿童节来临之际收到了最好的节日礼物——Adidas Originals（俗称三叶草，Adidas旗下品牌）宣布鹿晗为全新大中华区品牌形象代言人。

三叶草此次有多重视这位全新代言人呢？

官博发布时间设置为12：27。数字为鹿晗的出道日12月27日。
微博首页的背景海报中出现的04:20是鹿晗的生日。



简直实力宠啊！！

随后三叶草在中午12点与下午18点，分别放出了代言先导片以及正片共2支视频，截止发稿前，这2支视频的播放量纷纷突破1200万。



不仅如此，当天“AdidasOriginals”这一关键词的热度指数更是直线飙升。



我们先来看一下这支先导片。



只有1张鹿晗照片露出而已呐，播放就破千万了

视频将场景设置在一个破旧压抑的旧厂房，地上散落着破碎的零件。

屏幕中时而出现三叶草的logo，时而出现各类爆款产品。红、蓝等高饱和度颜色配上金属感的背景音乐，让整只视频充满炫酷感。

视频中还出现了鹿角，幸运7（鹿晗在Exo时的数字编号）等专属符号，可见用心程度。



不仅是此次鹿晗宣传片，出类君有心机地发现近年来三叶草在大中华地区的代言视频风格几乎一致，而且全部采用当红流量明星。

比如在2017年中国区的四大代言人。



再来看一支三叶草为吴亦凡和邓超拍摄的视频。



360度凹造造型+拽上天的表情+镜头混剪，简直就是明星海报大写真嘛！

为什么三叶草在大中华地区的视频风格会出奇得一致？

这和三叶草所要树立的品牌形象有着密切的关联，基于三叶草的品牌定位和调性，所有的视频形态都会呈现出一贯的“套路”。

三叶草年轻时尚的品牌调性



作为Adidas旗下的经典复古系列，三叶草主打以科技感和设计感为主的休闲时尚潮品，推出了YEEZY（俗称椰子鞋）、NMD、stan smith（包括小绿尾）等时尚娱乐明星都大爱的爆款。

追求时尚潮流和设计感十足的年轻人是三叶草瞄准的对象，因此三叶草的版型设计上也都会在设计的独特性和潮流感上下功夫。

以当红明星吸引巨大流量



基于三叶草的品牌和产品定位，以及目标人群的画像，让三叶草在品牌塑造和传播层面，对可以影响年轻时尚人士的一切媒介形态都密切关注，而处在流量金字塔顶端的便是名人明星。

据不完全统计，三叶草在中国地区的代言人已经陆续请过陈奕迅、范冰冰、吴亦凡、Angelbaby、邓超、陈冠希、余文乐、安以轩、蔡依林等当红明星。

当红明星往往拥有强大且忠实的粉丝基础，三叶草着重去选择那些本身形象和风格都比较潮流，同时也能影响年轻潮流人士的明星前来助阵。此次，鹿晗代言视频纷纷破千万多数要归功于鹿晗强大的粉丝助力。

视频以潮流酷炫为鲜明特色



三叶草试图打造炫酷潮流的品牌风格来影响年轻人，而视频是所有品牌表达中最为形象立体的一种形态，结合三叶草本身的品牌调性，视频的风格和元素更能够完整传达自身调性。

可以看出，在三叶草的视频中“情怀”、“故事”、“感人”等词汇毫无踪迹可寻。

所有的视频中，画面基本都是通过高对比度的色彩、金属感、暗黑等元素来呈现，从而表现出一种独特的“酷炫”、“潮流”、“时尚”的画面风格，这种特征十分明显。

那么，在鹿晗助力下的三叶草将怎样继续流量奇迹，相信鹿饭会证明一切。



——我，一个明目张胆的END——

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