作者 | 陈睿
母亲节来临之际，方太在微博上推出了3支超级暖心的视频，分别叫《月亮脏了》、《迷路》、《忍不住了》。

视频以“童话”为主题，而且采用如今已经很少见的水墨动画风格来呈现，要知道水墨动画可是中国的独创，也是我们的国粹呀。

视频选择兔子、仙鹤以及臭鼬作为主角，讲述孩子与妈妈之间的温情故事。

视频上线后，小伙伴们纷纷表示被戳中泪点，感恩母亲对自己不计回报的付出。



出类君发现，这三支视频均隶属于方太最新的童话季项目——“陪着你，住进童话里”主题活动。截至发稿，该话题在微博上已有2125万阅读量与6.2万讨论量。

我们一口气看完这3个超暖心的水墨动画视频吧。



浓浓的国漫风，简洁童趣的场景，超萌的小动物，让人秒回童年。

出类新媒体在最快时间内联系到方太这次项目的参与者，以下为出类新媒体（以下简称：出类）和方太项目参与者（以下简称：方太）的对话全文。


出类：方太在3支母亲节视频中选择主推智能云魔方、水槽洗碗机、高温蒸箱3款产品，背后的考量是什么？

方太：这和方太背后的产品主推策略相关，而且我们前期设想了一些画面，觉得这三款产品在故事性的画面表达上能呈现得比较有意思。
方太有8条产品线，其他的5个产品品类我们其实通过音频的形式呈现出来了，也请孩子王“凯叔”做了声情并茂的演绎，这5个音频都在方太亲子国学公益平台“我陪孩子读经典”的《我是小李白》栏目中有呈现。


                                                      3支视频中主打的3款方太智能产品


出类：方太在官网上公布了包括“方太童话季”、“童‘画’里的妈妈”在内共计6个活动，每个活动之间的关联是什么？为什么会采用这些活动形式？

方太：

第一阶段 5月10日-5月14日倾向母亲节。妈妈是希望你生活在童话里的人。

第二阶段 5月15日-5月25日 倾向母亲和孩子之间亲子关系。正好这期间有个“5.19”博物馆日，这个阶段说的是童话带给亲子之间的作用这方面，重点说陪伴。

第三阶段 5月26日-6月1日 倾向童话对于全人类的影响。我们会推出一张十年免费童话电影票的活动。




出类：童话往往是学前儿童看的，但是方太产品本身的消费者涵盖各年龄层。那么这次项目是不是想专门针对学前儿童家庭？

方太：并不是专门针对学前儿童家庭，但会在项目的第二阶段稍稍倾斜这部分人群，这和第二阶段整个项目与方太“我陪孩子读经典”这个平台结合紧密有关。

这次的项目是个横跨母亲节至儿童节的整合营销项目，不单单针对母亲节或是儿童节，因此我们打出“方太童话季”的概念。

“陪着你，住进童话里”这个主题既可以理解为妈妈希望孩子生活在童话一样的世界里，又可以理解为方太的产品像妈妈一样保护你、爱护你，希望你生活在没有油烟伤害、果蔬农残伤害的环境里，在厨房这个空间为你造出一个“童话世界”。


出类：为什么会选择兔子、仙鹤以及臭鼬这3个动物形象？

方太：都是和产品紧密相关，同时又偏向中国传统表达的。

故事中所有动物的形象都经过中式元素的加工，比如兔子的造型耳朵都是拉长过的，这样会使兔子显得灵动，仙气十足，很容易使人联想到月宫中玉兔的形象，和故事的主线“月亮脏了”相得益彰。



仙鹤这个形象在中国文人心里是很有代表性的动物，仙鹤的造型我们只用了一只腿，这点上我们讨论了很久，在写意与写实之间最终我们选择了写意，寥寥数笔，把仙鹤修长灵气的感觉定格在了画中，“骨法用笔，应物象形”很好地体现出来。



考虑到在推广中的趣味性，在故事层面加入了一只臭鼬放屁的内容，这样也可以避免三条故事的情绪雷同，但臭鼬的腿部我们运用了云纹的设计，臭鼬妈妈在哄孩子入睡时手上拿着的也是中式的拨浪鼓。

三篇都希望用中国式美学来呈现作品，这也和方太整个气质相符。




出类：在“博物馆童话夜”这个活动中，还出现了包括狐狸在内的其他动物角色，那么接下来会不会推这些动物的主题视频呢？



方太：这是个藏狐形象，也是方太这次童话季的周边。

童话礼盒是和中国国家地理杂志下面的博物小馆合作的，他们有5个天然呆公仔，多数也是中国珍稀动物形象，比如藏狐、大耳猬等，于是我们将他们的5个形象也化成了5个故事的主角，只不过以音频形式呈现出来了。




出类：这次周期多久？创意是方太内部操刀还是委托代理公司？

方太：创意定稿已经在3月份的样子了，时间非常紧急，差不多也就1个多月-2个月的准备时间。

方太的每个项目基本都是内部牵头，外部供应商如内部团队同事一样，在执行阶段，我们基本不分你我，合成一股力。前期创意是共同头脑风暴和讨论的结果。

供应商的选择主要看中对于方太整个文化的理解，和对于创意的热情。

因为方太的企业文化和其他企业不太一样，是中国传统文化影响比较深的一家企业。现在的供应商甚至是消费者受西式美学或文化影响颇深，因此在选择供应商时，我们会格外看中对于中国文化的理看中否能get到点。



目前3支母亲节视频的贴片已在社交媒体渠道上线，整个“童话季”项目将在“六·一”儿童节之后结束。此次项目的传播反馈到底如何，出类将持续关注。

———我，一个明目张胆的END———

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