淘宝看片，指日可待，论一个剁手网站的自我修养
作者 | 出类创始人孙策
图 | Lucky
作为国民级剁手购物网站—淘宝迈入成立以来的第14个年头。
在2016年双11当天，更是完成了1207亿的交易。
马云也被无数网友亲切的喊“爸爸”。
话说到了这个阶段，淘宝还需要做什么呢？早已经名利双收，每秒钟都有几十万件商品被剁手党买下。
然而，世事难料，淘宝App竟然可以看片了。
一、淘宝APP，一言不合就开车？
但是你并不能愉快看片，看片要上楼看，淘宝单独盖了一层楼，被称为“淘宝二楼”，这也就罢了，更过分的是竟然限时播放，只在每天晚上6：00到第二天早上7：00上映。
看片的正确方式是：打开淘宝APP-首页下拉-淘宝二楼标志的电影院-点击视频播放。
当你点击进去的时候，会告诉你是今晚的第多少位访客。
感受下文艺风海报。
我们先来看看，这些看片的小伙伴们怎么评价淘宝二楼的影片。
出人意料，竟然是一片好评。
再看看豆瓣评分，竟然给到8.3分！
我们来看看最近特别火的《逆转钢盔》，播放量达到了375万次，评论也有1.8万多。
来看下这个神片。
一言不合就开车，看到最后卖起了锅，网友纷纷表示防不胜防。
但这还不是重点，重点是这个锅买的究竟如何，媒体报道里提及到：
《逆转钢盔》上线2小时访问量就超越去年开张全天，第一天视频上线（晚10点-早7点）访问量突破440万。
视频上线2个多小时，主推商品累计销量就已超过去年双11全店全天销量，截止16日中午累计销量相比近1个月总销量翻了50多倍，相当于一晚上卖了4年半的锅。
也就是说，淘宝大杀器，”边看边买全好评“的武功终于练成了。
但是这种神功，并非一日练就，淘宝可是偷偷下过苦功夫的哟。各种缘由，我们稍后分析。
我们先来看看这些片子的来历，这些片子最早是在2016年8月10日，晚上10点，好奇的剁手宝宝们突然发现淘宝首页可以下拉。
有个叫“淘宝二楼”的板块出现，第一支短视频《鲅鱼水饺》上线了。
从这一周开始，淘宝二楼在每周三、周四晚上10点准时上映一个短视频，陆续出了16集。
《一千零一夜》第1到8夜
《一千零一夜》第9到16夜
每集平均播放量过100万，其中两集短片放完后，鲅鱼饺子卖了34万支，百香果卖了24万个。可谓玩出了新高度。
2017年3月15日，当大家都在兴致勃勃看3.15的时候，淘宝二楼新一季新片悄然上线，这一季的主题叫#夜操场#，和第一季聚焦美食不同，这次聚焦军营。
这是一个全新的改变，截止到目前《夜操场》一共出了3支短视频。
夜操场海报
淘宝从剁手网站到看片网站的转变，经历了什么呢？
二、淘宝看片指日可待的背后，有什么样的逻辑？
当然有。
淘宝创立于2003年，14年来从PC网站到移动端APP，淘宝一直进化迅猛，攻城略地，逐步成为国民级剁手网站。
1、消费升级浪潮下的诸侯纷争
但是2015年开始，”消费升级”成为热词，一堆号称服务中产阶级的垂直类购物APP诞生。所有打着“美好生活”、“品质生活”旗号的后生仔都想从淘宝的受众截取用户。甚至很多发家于淘宝的店铺，纷纷自立山头，做了APP，向死忠粉直接卖货，跳过淘宝平台。
淘宝面对移动互联网诸侯纷纷起义的局面，不断折腾出一些新动作。
目前可以看到的有：
淘宝头条、淘宝造物节、淘宝双十二亲亲节、淘宝年货节、农村淘宝等
这些内容有些火爆一下，有些根本无人问津，成为淘宝的自嗨。
淘宝必须不断憋出大招，让用户继续留存在平台上。
2、消费升级与追求品质时代来临
2015年开始，”消费升级”成为热词，一夜之间很多创业公司矛头调转，面向一群之前比较忽视的所谓“中产阶级”，大有APP太多，中产阶级不够用的趋势。
这一季的夜操场一共将推出7个短视频，每一支短视频都围绕着“中国质造”产品，淘宝二楼负责人也说：
“先要从25000款“中国质造”的主打商品中选出最好的2500件，然后通过行业和大数据选出500件，再通过走访广告公司、媒体机构和商家筛出20件。最终根据故事创作的角度，决定最终入选者。”
大家可以看到的是，这几年中国很多本土的产品也逐渐在国际上展露头角。
甚至一度陷入倒闭危机的回力，也起死回生，成为潮流时尚人士的标配。
中国不仅可以做“中国制造”，也可以做出有品质的“中国质造”，这些有设计感、质感优良的产品逐渐走入更多追求生活品质人的家里。
这是淘宝二楼本季主打“中国质造”的大背景。
3、短视频风口下的用户注意力
2016年被称为“短视频元年”，短视频逐渐成为风口，很多短视频App诞生，也有流量平台逐步增加了短视频功能和板块。
传统的图文形态，远远无法和新锐的短视频内容进行PK，但是并不意味着短视频可以随便做，做的好的就那么几家。
淘宝自然明白其中道理，必须要推出更好的形态。淘宝二楼就是淘宝拿出来的大杀器。
淘宝二楼推出的短视频特点：
竖屏，抛却横屏16:9，耳目一新。
优秀的讲故事能力，创意十足。
系列剧，组合拳，而非单一视频。
面对当下图文转视频的浪潮，淘宝二楼交出了让人眼前一亮的作品。
那么，淘宝的下一步是什么？阿里巴巴都已经有阿里影业了啦。
要知道，马云的野心绝不仅限于此，就在昨天（3月31日），新土豆发布会召开，土豆那句脍炙人口的“每个人都是生活的导演”被改成了“时刻有趣着”。
阿里拿出20亿，要将土豆网打造成短视频平台。
我们来看一张现场的PPT。
阿里系的所有品牌之间的联动，都会借助土豆的短视频平台。（可以看到淘宝的标志十分明显）
至此，淘宝，一个剁手网站，离一个看片网站指日可待了。
那么，你以为，你能逃脱被剁手的结局吗？
出类专属福利来袭：
关注出类公众号（ID:chuleimedia）并回复关键词：淘宝
立即一键获取全部淘宝二楼系列短视频。
出类
视频营销第一新媒体
图 | Lucky
作为国民级剁手购物网站—淘宝迈入成立以来的第14个年头。
在2016年双11当天，更是完成了1207亿的交易。
马云也被无数网友亲切的喊“爸爸”。
话说到了这个阶段，淘宝还需要做什么呢？早已经名利双收，每秒钟都有几十万件商品被剁手党买下。
然而，世事难料，淘宝App竟然可以看片了。
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但是你并不能愉快看片，看片要上楼看，淘宝单独盖了一层楼，被称为“淘宝二楼”，这也就罢了，更过分的是竟然限时播放，只在每天晚上6：00到第二天早上7：00上映。
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我们先来看看，这些看片的小伙伴们怎么评价淘宝二楼的影片。
出人意料，竟然是一片好评。
再看看豆瓣评分，竟然给到8.3分！
我们来看看最近特别火的《逆转钢盔》，播放量达到了375万次，评论也有1.8万多。
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一言不合就开车，看到最后卖起了锅，网友纷纷表示防不胜防。
但这还不是重点，重点是这个锅买的究竟如何，媒体报道里提及到：
《逆转钢盔》上线2小时访问量就超越去年开张全天，第一天视频上线（晚10点-早7点）访问量突破440万。
视频上线2个多小时，主推商品累计销量就已超过去年双11全店全天销量，截止16日中午累计销量相比近1个月总销量翻了50多倍，相当于一晚上卖了4年半的锅。
也就是说，淘宝大杀器，”边看边买全好评“的武功终于练成了。
但是这种神功，并非一日练就，淘宝可是偷偷下过苦功夫的哟。各种缘由，我们稍后分析。
我们先来看看这些片子的来历，这些片子最早是在2016年8月10日，晚上10点，好奇的剁手宝宝们突然发现淘宝首页可以下拉。
有个叫“淘宝二楼”的板块出现，第一支短视频《鲅鱼水饺》上线了。
从这一周开始，淘宝二楼在每周三、周四晚上10点准时上映一个短视频，陆续出了16集。
《一千零一夜》第1到8夜
《一千零一夜》第9到16夜
每集平均播放量过100万，其中两集短片放完后，鲅鱼饺子卖了34万支，百香果卖了24万个。可谓玩出了新高度。
2017年3月15日，当大家都在兴致勃勃看3.15的时候，淘宝二楼新一季新片悄然上线，这一季的主题叫#夜操场#，和第一季聚焦美食不同，这次聚焦军营。
这是一个全新的改变，截止到目前《夜操场》一共出了3支短视频。
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二、淘宝看片指日可待的背后，有什么样的逻辑？
当然有。
淘宝创立于2003年，14年来从PC网站到移动端APP，淘宝一直进化迅猛，攻城略地，逐步成为国民级剁手网站。
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但是2015年开始，”消费升级”成为热词，一堆号称服务中产阶级的垂直类购物APP诞生。所有打着“美好生活”、“品质生活”旗号的后生仔都想从淘宝的受众截取用户。甚至很多发家于淘宝的店铺，纷纷自立山头，做了APP，向死忠粉直接卖货，跳过淘宝平台。
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传统的图文形态，远远无法和新锐的短视频内容进行PK，但是并不意味着短视频可以随便做，做的好的就那么几家。
淘宝自然明白其中道理，必须要推出更好的形态。淘宝二楼就是淘宝拿出来的大杀器。
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竖屏，抛却横屏16:9，耳目一新。
优秀的讲故事能力，创意十足。
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面对当下图文转视频的浪潮，淘宝二楼交出了让人眼前一亮的作品。
那么，淘宝的下一步是什么？阿里巴巴都已经有阿里影业了啦。
要知道，马云的野心绝不仅限于此，就在昨天（3月31日），新土豆发布会召开，土豆那句脍炙人口的“每个人都是生活的导演”被改成了“时刻有趣着”。
阿里拿出20亿，要将土豆网打造成短视频平台。
我们来看一张现场的PPT。
阿里系的所有品牌之间的联动，都会借助土豆的短视频平台。（可以看到淘宝的标志十分明显）
至此，淘宝，一个剁手网站，离一个看片网站指日可待了。
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