国产古装剧一直是广告界棘手的难题，毕竟题材类型、场景剧情等限制颇多植入门槛大，不过坚果零食品牌百草味在最近的热播大剧《三生三世十里桃花》成功植入了广告，大概要开启广告片儿插播古装剧的新局面。



一、百草味打开品牌植入新思路
2017开年大剧《三生三世十里桃花》自开播就引起巨大轰动，迄今为止，微博话题#电视剧三生三世十里桃花#阅读量已经突破27亿。作为一部备受瞩目的古装仙恋电视剧，《三生三世十里桃花》以神话故事为背景，以缠绵的爱情为主题，却也不乏灵动和贴近生活的场景和人物设定，比如女主角白浅喜欢喝酒看话本、众位神仙酒宴中互相送礼、白浅与夜华的儿子阿离是个吃货等，这些都为百草味的植入奠定了基础。

与一般的贴片植入、品牌露出不同，以往的广告植入将剧情与品牌割裂开，即使是简单的logo露出也会显得生硬，使观众产生不适感。百草味此次对《三生三世十里桃花》的植入则充分考虑了粉丝的观剧体验，提出了一种全新的植入思路。

根植于IP的内容本身，百草味充分发挥坚果零食品牌的能动性，以“食品总监”的身份进驻电视剧，并结合仙恋背景冠以 “四海八荒第一食品总监” 头衔，而并非只是冰冷生硬的“品牌赞助方”。


熟悉剧情的观众都会知道，《三生三世十里桃花》的故事发生在四海八荒大背景设定下，百草味将品牌融入故事当中，成为剧情设定的一部分，相比之下，这种定位为粉丝提供了更大的互动空间，并极大程度降低了古装剧植入的不适感与违和感。

二、古装剧中打广告，百草味未播先火

鉴于古装剧中少见植入的事实，“百草味植入三生三世十里桃花”这件事本身已经自带话题讨论度，因此百草味正式官宣之后，就收获了众多粉丝的趣味互动。接下来，一组倒计时海报和创意海报接连公开，春节期间百草味借助剧集与明星粉丝效应成功为品牌预热，在电视剧只播出四集、品牌尚未露出的情况下，由百草味发起的微博话题#百草味陪你看三生三世十里桃花#的阅读量已经突破23万，在粉丝群中可谓是“未播先火”。

在电视剧知名度和明星影响力之下，此次对于《三生三世十里桃花》的植入，百草味需协调电视剧粉丝、明星粉丝以及消费者三种群体的需求与审美取向，因此研读剧情、熟悉演员形象与粉丝口味，就成了品牌方的基本素养。“食品总监”的身份或许只适用于一部电视剧，但这种根植于IP内容、进行精准定位的植入思路却为广大品牌方指出了新方向。

三、百草味的娱乐营销之路新玩法
纵观其娱乐营销之路，百草味从来不乏对于热播影视剧植入的热衷。对于品牌而言，IP选择举足轻重，只有同时满足观众与消费者群体高度重合、社交媒介传播属性高、植入形式不落窠臼这三个条件，每一次植入才能变成一次精准且深入的营销。

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