国内企业宣传片发展过程中与国外宣传片的竞争和合作，对他自身的发展
产生了许多不同之处，也有许多的迷惘之处。不同的信仰、不同的文化、不同
的习俗使得中西方在宣传片制作上存在着很多的差异。
中国观众大多喜欢看西方的广告宣传片等，因为它们往往都很幽默、风趣
、接受起来很轻松、惬意。相反，国内的广告则显得有些拘谨、放不开，给人
的整体印象是过于凝重。国外的宣传片拍摄都有一个共同的特点，那就是能跳
出企业或产品本身、不拘泥于此，但又能在准确把握企业或产品的某一个性特
征的基础上非常生动、形象地展示企业魅力，在不经意之间就已经征服了消费
者。
我们的创意人一味追求大场面和大制作，而国外的广告在每天的生活中寻
求不同的电子，其创意故事并非都是写实生活，但是信息背后的细节确实很真
实地反映人性。国内的宣传片经常采用直白的宣教方式告诉观者企业的各种特
点、文化等，强行灌输的方式经常会引起受众的反感。
那么中国宣传片策划应该如何改进？首先要学习西方人的先进制作方法和
创意元素，毕竟西方的宣传片拍摄要比国内早发展，很多地方保持领先，但不
要简单的全盘接受，而是要有创新的元素加入，来提高中国广告的水平。
其次，虽然目前中国宣传片行业的发展良莠不齐，但是发展相当迅速，受
众、媒体、商家及制作公司应当共同努力，建立一个平等、互利、互动的企业
宣传片发展环境，我们的制作公司应当在学习国外先进创作技巧的基础之上，
承继本土的传统文化，建立属于我们时代的行业品格，让企业宣传片逐步走向
成熟。
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